Le fond de teint chinois est entré dans l’âge d’or !

Selon les prévisions du China Business Industry Research Institute, la taille du marché du fond de teint (fond de teint liquide,poudre libre, etc.) dans mon pays avoisinera les 40 milliards de yuans en 2022. Selon les données de l'Institut de recherche sur l'industrie de la beauté, en octobre 2021,maquillage du visagereprésente environ 36,7 % de la part de marché de la catégorie des cosmétiques de couleur.

Cependant, depuis longtemps, sur le secteur du maquillage où les consommateurs sont le plus disposés à dépenser de l'argent, des marques étrangères comme Armani, Estee Lauder et YSL ont un net avantage en termes d'histoire de marque et de notoriété des consommateurs.Toutefois, cette barrière n’est pas incassable.Aujourd'hui, les marques de beauté nationales rattrapent leur retard dans le domaine du maquillage de base, reviennent à l'essence des produits et renforcent constamment la force technique et R&D des produits de maquillage de base, avec l'intention de promouvoir le maquillage de base national en termes d'efficacité et de qualité.à un niveau de développement supérieur.

Cette année, la concurrence dans le domaine du maquillage de base national s'est intensifiée et des marques telles que Perfect Diary, UNNY CLUB et Mistine ont également investi beaucoup de ressources dans la création de catégories de maquillage de base.

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Produits : plus d'investissements en R&D, des arguments de vente plus ciblés

Depuis l'année dernière, le commerce électronique Yixian, qui a créé avec succès des palettes de fards à paupières et des rouges à lèvres d'animaux, a augmenté ses investissements dans la recherche et le développement de produits de maquillage de base.Huang Jinfeng, président-directeur général de Yixian E-commerce, a déclaré un jour : « Les formules des produits de couleur sont les mêmes.Si vous modifiez uniquement les couleurs saisonnières, vous devez toujours maintenir une nouvelle fréquence élevée, mais la vitesse d'itération des produits de maquillage de base ralentira.

"Le taux de rachat des produits de maquillage de base est meilleur que celui des produits de couleur, et les produits de soins de la peau sont meilleurs que les produits de maquillage de base."C'est le jugement de Huang Jinfeng, et c'est aussi la compréhension générale de l'industrie des attributs demaquillage de base.C'est sur la base de cette perception que dans un environnement de marché où le trafic devient plus cher et où l'efficacité du marketing en ligne diminue, la catégorie du maquillage de base a retenu l'attention de nombreuses entreprises de cosmétiques et est devenue une direction importante pour la transformation de la marque.UNNY CLUB, le produit de maquillage de base, choisit également de surdimensionner la piste de maquillage de base.

Maquillage longue durée, contrôle du sébum et hydratation, anti-oxydation, anti-terne… Différent du maquillage couleur au sens général, les produits de maquillage de base peuvent raconter plus d'histoires dans le processus de recherche et développement.Dans la recherche et le développement de produits de maquillage de base, la tendance des entreprises de cosmétiques à se concentrer sur les points sensibles de la demande, à convertir les résultats de la recherche et du développement en arguments de vente de produits et à relier le système de recherche et développement à la valeur de la marque est particulièrement importante.

Par exemple, dans le développement d'UNNYfond de teint longue tenue, l'équipe indépendante de recherche et développement d'UNNY s'est concentrée sur les problèmes des consommateurs qui manquaient de fond de teint pour les peaux grasses.Après plus de 100 optimisations et ajustements de formulation et une période de développement allant jusqu'à 376 jours, ils ont réussi à créer ce produit.

L'année dernière, visant à résoudre les problèmes liés à l'utilisation de produits de maquillage pour les peaux grasses ou mixtes, Yixian E-Commerce et l'Institut de chimie de l'Académie chinoise des sciences ont développé et lancé la technologie SmartLOCK™.On dit que cette technologie peut absorber de manière directionnelle l'excès d'huile sécrété par la peau, mais elle n'enlèvera pas l'huile nécessaire dans le maquillage de base, afin d'obtenir l'effet de contrôle directionnel de l'huile.À l'heure actuelle, la technologie SmartLOCK™ a été utilisée dans la poudre de maquillage Perfect Diary Pearl Lock, le petit coussin d'air miroir argenté et d'autres produits.

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Marque : positionnement du maquillage de base asiatique, recherche de la simplicité ultime

Afin d'améliorer le problème de « le fond de teint original à haute saturation des couleurs est très différent du teint des consommateurs chinois », MISTINE, qui développe vigoureusement le marché chinois, a proposé le « Asian Research Color System ».Selon certaines informations, le système est une technologie exclusive de COSMAX.Afin de couvrir une gamme plus large de champs de couleurs, le système n'utilise pas les trois nuances W, N et C qui étaient auparavant utilisées sur le marché mondial, mais subdivise les nuances en 7 nuances.Sur le terrain, outre le positionnement de la « recherche asiatique », du packaging aux ingrédients, la recherche de la simplicité et du naturel de l’intérieur vers l’extérieur est une autre caractéristique des marques de maquillage locales. 

Par exemple, UNNY positionne la marque comme une beauté naturaliste minimaliste, et la vision de la marque et le style d'emballage des produits de maquillage de base sont dominés par des tons minimalistes noir et blanc ;Dewy Lab propose le concept des « trois conviviaux » : convivial, respectueux de la vie, respectueux de l'environnement. Il a formulé la norme DCBS pour les cosmétiques de couleur pure et prévoit également de remplacer les matériaux d'emballage par des emballages recyclables, d'utiliser des produits naturels et renouvelables. encres, et continuer à réduire les émissions de carbone.

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Canal de vente : plateforme en ligne, principalement basée sur des échantillons

En termes de caractéristiques de catégorie, par rapport aux produits de soins de la peau, l'effet du maquillage de base varie d'une personne à l'autre et l'effet peut se refléter sur une courte période de temps ;par rapport au maquillage de couleur, le maquillage de base a un impact visuel plus faible et doit être essayé en personne pour voir.Par conséquent, la création d’un maquillage d’essai est particulièrement critique pour les produits de maquillage de base.

En termes de prix, les marques de maquillage de base pointues se rapprochent, voire dépassent, des marques internationales.Dans l’ensemble, l’écart entre les marques locales et les marques internationales se réduit rapidement en termes de marques, de produits et de R&D.

À l’avenir, la vision et la proximité internationales seront les plus grands avantages des marques de maquillage locales.Les produits de maquillage nationaux développés sur la base de la qualité de la peau, des préférences de couleur et des habitudes de consommation des Chinois laissent une immense place à l'imagination.