Marque de mode coopérative Balmain, Estée Lauder pousse la beauté du grand luxe !

Le 26 septembre, le groupe Estée Lauder a annoncé avoir conclu un accord de licence avec la maison de couture française Balmain pour développer, produire et distribuer conjointement une série de produits de beauté innovants Balmain Beauty.La coopération devrait démarrer à l’automne 2024.

Dans le même temps, Estée Lauder a également annoncé la nomination d'un nouveau personnel : Guillaume Jesel au poste de PDG mondial de la marque Tom Ford Beauty, département de développement commercial de la beauté et du luxe de Balmain.Guillaume sera responsable de la direction stratégique globale, du développement mondial, de la gestion et de la croissance de Balmain Beauty, et, avec le leadership de Balmain, d'une marque de beauté de luxe.

Il s'agit d'une coopération gagnant-gagnant.D'une part, la beauté transfrontalière des marques de mode a un avantage naturel en matière de mode, comme Tom Ford, Christian Louboutin, etc., comme Tom Ford, Christian Louboutin, etc., qui ont été impliqués dès le début dans l'industrie de la beauté. l'industrie de la beauté haut de gamme.Il s’agit d’un exemple réussi d’extension du secteur de la beauté.

Les informations publiques montrent que Balmain a été fondée en 1945 par Pierre Balmain et est une entreprise de mode dont le siège est à Paris.En 2016, l'entreprise a été rachetée par le fonds d'investissement Mayhola pour 500 millions d'euros et compte actuellement 357 points de vente internationaux.

En 2017 et 2021, la marque a lancé un produit de beauté commun avec le transfrontalier de L'Oréal.En septembre 2019, Balmain a également collaboré avec Kylie Cosmetics, une marque de beauté appartenant au groupe Coty, pour lancer la série de maquillage Kylie Cosmetics X Balmain.Cependant, dans le domaine de la beauté, Balmain n’a pas eu une grande influence.La coopération avec Estée Lauder devrait améliorer l'image de marque de la ligne de produits de beauté Balmain et en modifier la qualité.

"Depuis plus de dix ans, mon équipe Balmain promeut les possibilités infinies de l'industrie de la mode", a déclaré Olivier Rousteing, directeur artistique de Balmain, "dès le début, l'équipe d'Estée Lauder a clairement indiqué qu'elle soutenait la vision unique de Balmain. , et nos objectifs objectifs des paradigmes mondiaux du luxe et de la beauté."

D 'autre part, Balmain peut apporter de nouveaux points de croissance à Estée Lauder, enrichissant ainsi sa matrice de marques haut de gamme.

Au cours de l'exercice 2022, les ventes d'Estée Lauder ont augmenté de 9 % sur un an pour atteindre 17,737 milliards de dollars américains (environ 126,964 milliards de RMB), et le bénéfice net a chuté de 16 % pour atteindre 2,408 milliards de dollars américains (environ 17,237 milliards de yuans).Estée Lauder estime également que les ventes nettes au premier trimestre de l'exercice financier diminueront de 8 à 10 % par rapport à l'année précédente.Certains acteurs de l'industrie pensent que le Groupe Estée Lauder envisage de faire de Balmain Beauty un deuxième « Tom Ford Beauty » afin d'améliorer sa capacité à connaître une croissance stable et durable à long terme.

On rapporte que le prochain objectif d'Estée Lauder pourrait être le domaine du luxe.Auparavant, certains rapports indiquaient qu'Estée Lauder négociait 3 milliards de dollars (environ 21,4 milliards de RMB) pour acquérir toutes les entreprises, y compris Tom Ford, y compris la mode, et les revenus de l'activité beauté Balmain. La poche fera partie de ce plan d'expansion.