La marque de mode MLB commence à vendre des produits de maquillage ?

Dans le domaine des biens de consommation à évolution rapide, la beauté est sans aucun doute un « gros gâteau » à faible risque et à haut rendement.La marque de vêtements tendance MLB, qui n'a pas fait de nouveaux mouvements depuis longtemps, a ouvert un compte « MLB Beauty » sur des plateformes de médias sociaux comme la Chine, et a également enregistré sa propre boutique sur la plateforme de commerce électronique.

À l'heure actuelle, le magasin compte un total de 562 fans.Du point de vue du prix et du design, le positionnement de la beauté MLB poursuit la tendance vestimentaire.La première série de produits couvre trois parfums et deuxfondations à coussin d'air.Chaque parfum est disponible en deux volumes de 10 ml et 50 ml, aux prix de 220 et 580 yuans.L'apparence du fond de teint liquide à coussin d'air a deux couleurs : « High Street Black » et « Wildberry Barbie ».La coque et le noyau de remplacement sont vendus séparément.Le prix du premier est de 160 yuans et celui du second de 200 yuans.

Au cours des trois jours suivant l'ouverture du nouveau magasin, 87 personnes ont payé pour le fond de teint à coussin d'air, et certains consommateurs ont commenté sous le lien du produit : « Je l'ai acheté pour l'apparence du produit, et le maquillage et la durabilité sont également « en ligne ». »

Depuis longtemps, le croisement des marques de mode a toujours été un point chaud dans l'industrie.De nombreuses marques ont lancé des produits, des costumes et des coffrets cadeaux co-marqués et les ont marqués d'étiquettes « limitées », stimulant constamment le nouveau désir d'achat des consommateurs.Aujourd’hui, sous l’influence de nombreux facteurs externes, la popularité du co-branding transfrontalier s’estompe.Au lieu de cela, diverses marques de mode ont créé leurs propres portails pour se lancer dans des « activités parallèles » dans le domaine du maquillage.

En mai de cette année, le regretté designer Virgil Abloh a quitté la série de beauté PAPERWORK pour sa marque personnelle de streetwear Off-White sur la plateforme de commerce électronique de luxe Farfetch.On rapporte qu'il s'agit de la première incursion d'Off-White dans le domaine de la beauté.Le premier lot de produits lancés est une série de parfums appelée « SOLUTION ».Depuis lors, elle a également lancé du maquillage pour le visage, des soins du corps, du vernis à ongles et d'autres produits uniques, élargissant officiellement le domaine de la beauté..En mars de cette année, Dries Van Noten, une marque de mode du groupe espagnol PUIG, a également lancé pour la première fois des parfums et des rouges à lèvres, entrant officiellement dans le domaine de la beauté.

Outre les marques de mode tendance, des marques de luxe telles que Valentino, Hermes et Prada ont également déployé des efforts continus dans le domaine de la beauté au cours des deux dernières années, afin d'établir de nouveaux piliers de croissance.Dans le rapport financier d'Hermès du premier trimestre 2022, le chiffre d'affaires du département parfums et beauté a augmenté de 20 % sur un an.Au cours de la dernière année, Hermès a élargi la catégorie maquillage derouge à lèvreset du parfum pour le maquillage des mains et du visage.

Il n’est pas difficile de constater que lorsque les marques de mode entrent pour la première fois dans le domaine de la beauté, elles choisissent souvent deux catégories : le rouge à lèvres et le parfum.Certains professionnels de l'industrie ont souligné que, comparés à des catégories telles que le maquillage de base et les produits de soins de la peau, qui nécessitent une sensation cutanée plus forte, les rouges à lèvres et les parfums ont un seuil d'acceptation plus bas par le consommateur et peuvent immédiatement transmettre une expérience figurative.

Chaque marque cherche une nouvelle issue.Les produits de beauté peu coûteux mais pouvant générer des revenus élevés viennent de devenir le « point sensible » de la plupart des marques en quête d’une nouvelle croissance.

Alors, la MLB, qui a débuté avec les produits autour de la Major League Baseball, peut-elle devenir « l’adversaire » des marques de luxe dans le domaine de la beauté ?

Les informations publiques montrent que le nom complet de la MLB est Major League Baseball (Major League Baseball, ci-après dénommée « Major League »), mais les vêtements portant le logo de la marque MLB ne sont pas vendus directement par la ligue majeure, mais autorisés à un tiers. -partie à exploiter, la société cotée sud-coréenne F&F Group est l'une des sociétés autorisées.

Les principales informations du compte officiel de MLB Beauty WeChat montrent que sa société exploitante est Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (ci-après dénommée « Fankou Cosmetics »).Fanko Cosmetics est une filiale du groupe F&F en Chine, qui est principalement responsable des ventes et de l'exploitation de la marque de beauté BANILA CO et de la marque de soins de la peau KU:S du groupe.

Les statistiques montrent qu'en 2005, le groupe F&F a fondé BANILA CO, qui a été introduit sur le marché chinois en 2009. En tant que produit phare, la crème nettoyante Zero était autrefois populaire en Chine.Cependant, avec la tendance à la décoloration du maquillage coréen, BANILA CO n'a pas eu de nouveaux produits vedettes.Selon le site officiel de BANILA CO, ses compteurs de commandes hors ligne ont été réduits à 25, principalement dans les villes de troisième et quatrième rang.Dans le même temps, KU:S est toujours vendu en Chine continentale via le commerce électronique transfrontalier et n'a pas encore ouvert le marché hors ligne.

Dans le marché concurrentiel actuel de la beauté, le positionnement tendance que MLB Beauty souhaite créer peut-il être accepté par les consommateurs ?À cet égard, Wu Daiqi, PDG de Shenzhen Siqisheng Co., Ltd., a déclaré qu'il était normal que les marques de mode développent des lignes de beauté.« Habituellement, les marques de mode ont leur signification culturelle inhérente et leurs cercles de personnes, et elles impliquent plusieurs catégories, telles que les vêtements, les parfums et la beauté., bijoux, etc. Une fois que la marque a construit une certaine valeur culturelle interne autour d'un certain cercle, elle consolidera ce groupe de clients et formera ses propres avantages, elle fera donc plus de tentatives.

Quant à la capacité des consommateurs à payer, selon Wu Daiqi, cela dépend davantage de la position claire de la marque et de la manière dont elle fonctionne.« En ce qui concerne la MLB, entrer dans l'industrie de la beauté a ses avantages, à savoir la culture de marque établie et les groupes fidèles ;l'inconvénient est que la culture américaine du baseball peut être « inadaptée » à la Chine, ou qu'elle appartient à une culture de niche, et que sa marque de maquillage est difficile à devenir une marque populaire.