Comment les marques vont-elles répondre à la crise mondiale de la chaîne d’approvisionnement des cosmétiques ?

« Les grands détaillants et les marques espèrent que les problèmes de chaîne d'approvisionnement causés par la pandémie ne perturberont pas la reprise de nos ventes de produits de beauté – même si des prix plus élevés, combinés à la crise économique imminente, pourraient inciter davantage de consommateurs à réduire leurs achats de marques de masse.Musab Balbale, vice-président senior et directeur commercial de CVS Health, s'exprimant lors de la réunion annuelle de la National Association of Pharmacy Chains (NACDS), qui s'est ouverte le 23 avril à Palm Beach, en Floride.

Fondée en 1933, la NACDS est une organisation qui représente le pilier de l'industrie pharmaceutique américaine, la chaîne de pharmacies.Depuis les années 1980, les chaînes de pharmacies américaines tentent de se développer dans le sens de la santé, de la beauté et des soins à domicile.Leurs produits principaux se répartissent en trois grandes catégories : produits sur ordonnance, en vente libre, produits de beauté et de soins personnels, ainsi que cosmétiques. 

Il est rapporté que cette réunion sera la première réunion annuelle du NACDS depuis 2019, à laquelle des dirigeants de L'Oréal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart, etc.

Comme l'a dit Balbale, les problèmes de chaîne d'approvisionnement seront l'un des sujets les plus brûlants abordés lors de cette conférence, qui discutera également de l'impact actuel sur l'industrie et des solutions aux problèmes qui affligent les entreprises tels que l'inflation, la récession et les troubles géopolitiques.

Les cosmétiques mondiaux dans une crise de la chaîne d’approvisionnement

« Les tensions d’approvisionnement et les retards d’expédition devraient s’atténuer.Mais avec la crise russo-ukrainienne, la hausse des prix du pétrole et les problèmes persistants de main-d'œuvre et de débit dans les ports chinois et américains – une combinaison de facteurs présentera un risque de futures perturbations de la chaîne d'approvisionnement – ​​ce risque pourrait durer jusqu'au second semestre de cette année. ", a déclaré Stephanie Wissink, analyste principale chez Jefferie, une banque d'investissement multinationale.

La planification de la configuration de la chaîne industrielle selon laquelle « les œufs ne sont pas dans le même panier » n'est pas seulement appréciée par le groupe Coty.En tant que fournisseur de produits de beauté, Scott Kestenbaum, directeur de la croissance de Mesa, qui travaille avec Sephora, Walmart, Target et d'autres détaillants, a également déclaré que Mesa avait travaillé dur pour que les usines aient été déplacées aussi loin que possible à l'intérieur des terres et dispersées vers différentes villes.

Outre la dispersion des usines, les solutions visant à « augmenter la capacité de production » et à « s’approvisionner » sont également privilégiées par d’autres entreprises.

Les cosmétiques abordables ouvrent une période d’opportunité

« Il ne fait aucun doute que la hausse des coûts des ingrédients de beauté et l'inflation serreront la ceinture des consommateurs, mais il est intéressant de noter que c'est peut-être aussi la plus grande opportunité pour les consommateurs.marques de beauté abordables.»La contributrice Faye Brookman, WWD Personality, a écrit dans la chronique.

« Les deux dernières années ont été nos deux meilleures années consécutives.Nous avons rencontré beaucoup de nouveaux clients qui nous accompagnent depuis toujours », a déclaré Mark Griffin, président et chef de la direction de Lewis Family Drug.« Beaucoup de gens choisissent d’acheter au prix abordable dont ils ont besoin.Les marques, au lieu de nous rendre dans des magasins de marque, nous devons les avoir à nos côtés.

Selon WWD, plusieurs blogueurs beauté sur TikTok ont ​​récemment publié le rouge à lèvres Color Fetish Matte de Milani comme alternative à Charlotte Tilbury.L'action a été accueillie avec enthousiasme, avec le soutien de Milanirouges à lèvresse vend rapidement chez Ulta et les ventes de Walgreens ont augmenté de 300 % en deux semaines.

Au cours des quatre semaines se terminant le 12 mars 2022, les ventes en dollars de produits de beauté abordables ont augmenté de 8,1 % sur un an, selon Nielsen IQ.Dans son rapport, WWD affirme que la hausse des coûts des produits de beauté pourrait profiter aux marques abordables : « Dans ces marques, l’augmentation des matières premières et des coûts se manifeste généralement par le prix d’un baume à lèvres à 7 dollars, qui est désormais de 8 dollars ;le prix initial de 30 $, 40 $ actuellement – ​​le premier est naturellement plus acceptable en comparaison.

Actuellement, les détaillants proposent également des produits « à moitié prix », qui ne sont ni trop chers ni de qualité inférieure.Au second semestre 2022, Walgreens ajoutera des produits comme Hey Humans et Makeup Revolution qui sont abordables et efficaces, a déclaré Lauren Brindley, vice-présidente des soins personnels et de la beauté chez Walgreens.Le produit est réputé.« J'espère que nos clients n'auront pas à sacrifier la qualité de leurs soins de beauté à cause de l'augmentation des prix », a-t-elle déclaré.« L’abordabilité et la qualité ne s’excluent pas mutuellement. » 

En tant que fournisseur, Kestenbaum a également déclaré que le marché actuel est une « tempête parfaite » pour les marques de beauté abordables.« Les marques abordables se trouvent dans une position unique en période de récession », a-t-il déclaré, « car elles bénéficient à la fois de l'augmentation du trafic piétonnier chez les détaillants de produits alimentaires, pharmaceutiques et à grande surface, ainsi que des acheteurs « déclassés » qui commencent à rechercher des prix plus bas.Un accord.Ils."