Marché des soins de la peau pour hommes
Le marché des soins de la peau pour hommes continue de se réchauffer, attirant de plus en plus de marques et de consommateurs.Avec la montée en puissance du groupe de consommateurs de la génération Z et le changement d'attitude des consommateurs, les consommateurs masculins commencent à adopter un style de vie plus sophistiqué et de haute qualité et associent les soins de la peau à la santé, à la mode et à l'image personnelle.De plus en plus d’hommes se concentrent sur les soins de la peau, la valeur faciale et la mode, dans l’espoir d’améliorer leur image et leur confiance en eux grâce aux soins de la peau.Dans ce contexte, de plus en plus de marques s'intéressent de plus en plus aux besoins et aux intérêts des jeunes pour répondre aux besoins des consommateurs grâce à des produits innovants, des stratégies promotionnelles et des expériences d'achat visant à parvenir à une croissance durable et à rester dans l'air du temps.
Le besoin de soins de la peau masculine
Il existe des différences entre les sexes dans la peau des hommes et des femmes, et les soins de la peau des hommes doivent être basés sur les caractéristiques du type de peau.Il existe quatre problèmes de peau courants chez les hommes : la production excessive de sébum, la peau sèche, l’hyperpigmentation et le vieillissement cutané.
| Problèmes de peau courants chez les hommes | Mécanisme physiologique | Spécificités | Intervention et soins |
| Production excessive de sébum cutané, acné | L’hyperactivité des glandes sébacées et les hormones androgènes entraînent une production excessive de sébum dans la peau masculine, ce qui entraîne une obstruction des follicules pileux.Les bactéries sont plus susceptibles de proliférer dans les follicules obstrués par le sébum, entraînant une inflammation et la formation d’acné. | ①Aspect brillant et gras de la peau, notamment au niveau de la zone T.② Acné (boutons fermés ou ouverts) ou points blancs.③Lésions d'acné : rougeurs, pustules, kystes, etc. | ① Utilisez des produits nettoyants doux et évitez de trop nettoyer ou d'utiliser des produits nettoyants agressifs ;② Utilisez des produits de rasage doux et des outils de rasage pour éviter de trop vous raser et de vous gratter la peau ;③ Utilisez des produits de soins de la peau non obstruants tels que des lotions légères et des gels hydratants. |
| Peau sèche, barrière cutanée endommagée | En vieillissant, les glandes sébacées deviennent moins fonctionnelles, ce qui peut faire perdre à la peau sa barrière protectrice, avoir tendance à perdre de l'humidité et à devenir sèche.De plus, la peau des hommes possède moins de facteurs naturels d’hydratation. | ① La peau manque d’éclat et de luminosité.② La peau est rugueuse et n’est pas légère au toucher.③ La peau est tendue et inconfortable,④ La peau est sujette à la desquamation. | ① Choisissez un nettoyant qui ne contient pas d'ingrédients agressifs ni trop nettoyants pour éviter d'éliminer trop de sébum et d'humidité de la peau.② Choisissez des produits de soins de la peau qui contiennent des ingrédients hydratants tels que l'acide hyaluronique, la glycérine et les huiles naturelles pour aider à fournir à la peau l'hydratation dont elle a besoin. |
| Hyperpigmentation | L'activité des mélanocytes est plus élevée chez les hommes, ce qui entraîne une augmentation de la synthèse et de la libération de mélanine.Les réactions inflammatoires peuvent également déclencher une hyperpigmentation | ①Pigmentation inégale ; ② Taches et taches brunes.③ Conduit à une peau terne. | ①Crème solaire : appliquez régulièrement un écran solaire pour éviter les dommages causés par les UV.② Produits éclaircissants : utilisez des produits de soins de la peau contenant des ingrédients blanchissants, tels que la vitamine C, les acides de fruits acides, l'arbutine, etc., pour aider à réduire l'hyperpigmentation et favoriser un teint uniforme.③ Peeling chimique : utilisez des agents de peeling chimiques contenant des acides de fruits, de l'acide salicylique et d'autres ingrédients pour éliminer l'ancienne couche cutanée à la surface de la peau, favoriser le renouvellement cellulaire et réduire l'hyperpigmentation. |
| Vieillissement cutané | Le vieillissement cutané masculin est le résultat de l’interaction du ralentissement du métabolisme cellulaire, des rayons UV, des radicaux libres et de la diminution des androgènes. | ① Entraîne une hyperpigmentation et des taches cutanées.②Le collagène et les fibres élastiques diminuent et la peau se relâche.③ La capacité hydratante de la peau s'affaiblit et elle devient sèche et déshydratée. | ① Privilégiez des produits nettoyants doux pour éviter d'abîmer la barrière cutanée.② Utilisez des produits de soins de la peau contenant des ingrédients hydratants pour aider à retenir l'humidité dans la peau.③Utilisez régulièrement un écran solaire pour réduire les effets du photovieillissement.④Utilisez des produits de soins de la peau contenant des ingrédients antioxydants pour aider à lutter contre les dommages causés par les radicaux libres.⑤ Utilisez régulièrement des produits exfoliants doux pour éliminer les kératinocytes vieillis et favoriser le renouvellement cellulaire. |
Les hommes sont plus susceptibles d’acheter un nettoyant, un tonique et une crème dans un seul emballage afin de minimiser les tracas liés à leur achat et à leur utilisation.Les produits qui peuvent remplir plusieurs fonctions et remplir les rôles de plusieurs catégories en même temps attireront l'attention et la faveur des hommes, et même les produits multifonctionnels pour hommes qui s'étendent au maquillage et aux soins personnels attireront également l'attention des hommes.Les consommateurs masculins ont une attitude très différente de celle des femmes à l'égard du shopping, préférant regarder directement les résultats et la valeur de leurs achats.Estée Lauder a lancé une gamme de produits de soins spécialement conçus pour les besoins de la peau des hommes, Clinique for Men ;Lancôme a lancé une marque spécialisée de soins pour hommes, Lancôme Men, qui a été bien accueillie par le marché.Lancôme a lancé une marque spécialisée de soins de la peau pour hommes « Lancôme Men », très populaire sur le marché.
Les produits de soins de la peau pour hommes sont sérieusement homogénéisés, principalement en ce qui concerne les soins de base de la peau, en raison du manque de produits personnalisés, différenciés et autres produits à efficacité particulière, mais même en cas de lancement de nouveaux produits d'efficacité différente, il est difficile d'entrer dans le consommateur dans un premier temps.À ce stade, le test est la capacité de la marque à innover et les capacités de marketing du moment - pour saisir les consommateurs masculins attachent la plus grande importance à la « commodité » et à la « praticité », au lancement de produits simples à utiliser, à l'efficacité. Des produits puissants et à utiliser ne sont généralement pas faux.D'autre part, les sociétés liées ont également besoin du marketing de marque et de la promotion de leurs produits pour renforcer leur réputation et le bouche-à-oreille via les médias sociaux, afin de pouvoir lutter efficacement contre les produits contrefaits et maintenir la sécurité de leurs canaux de vente.Le point le plus important est d'offrir aux clients une expérience de vente et d'après-vente de qualité, reflétant l'engagement de la marque envers les consommateurs, ce qui constitue le meilleur moyen de stabiliser le marché.
À l’avenir, le marché des soins de la peau pour hommes deviendra un nouveau point de croissance et une nouvelle avancée.
Heure de publication : 02 août 2023