Maybelline : Tous les magasins hors ligne en Chine seront fermés !

Le 26 juillet, il a été annoncé que Maybelline, une marque de beauté avec une histoire de plus de 100 ans, fermerait les uns après les autres tous les magasins hors ligne en Chine.

Pour les consommateurs chinois, Maybelline est moins chère que les grandes marques, mais la qualité n'est pas inférieure à celle des grandes marques.Les publicités de design tournées par Maybelline dans le passé sont souvent considérées par les internautes comme nostalgiques.

Selon les données, Maybelline est une ancienne marque de beauté américaine avec une histoire de plus de 100 ans.Lorsque la marque a été créée en 1917, elle a produit le premier cosmétique moderne pour les yeux : le mascara Maybelline New York Block ;elle a été acquise par le groupe L'Oréal en 1996 et est officiellement devenue une marque de L'Oréal ;en 2004, elle a été officiellement rebaptisée « Maybelline New York », le siège social a été transféré de Memphis à New York.

Le positionnement de Maybelline en matière de cosmétiques de masse a permis d'initier d'innombrables consommateurs chinois au maquillage.Tout le monde connaît le slogan « La beauté vient du cœur, la beauté vient de Maybelline New York ».

En outre, cette marque de beauté présente en Chine depuis plus de 20 ans ne conservera que les comptoirs Watsons hors ligne et le reste des canaux de vente sera transféré en ligne.Son service client officiel a indiqué que, selon les performances du marché hors ligne et les statistiques de ventes, le commerce en ligne pourrait être plus adapté aux ventes de la marque Maybelline.

Il semblerait que le projet de Maybelline de fermer tous les magasins hors ligne en Chine ne soit pas une initiative temporaire.En 2018, Maybelline a commencé à réduire et à fermer progressivement les chaînes de supermarchés, ce qui a déjà donné le signal d'un retrait hors ligne.À cette époque, dans le contexte de l'essor des canaux de commerce électronique nationaux et de l'intensification de la concurrence sur le marché de la beauté,Maybelline s'est mise à la recherche d'une percée.Cet ajustement stratégique vise à mieux promouvoir les ventes de produits.

Les capacités de développement et de conception de Maybelline en matière de stratégies de vente de produits valent toutes la peine d'être apprises de l'industrie chinoise du maquillage.