AmorePacific ferpleatst fokus op kosmetyske ferkeap op FS en Japan

AmorePacific, it liedende kosmetikabedriuw fan Súd-Korea, fersnelt har druk yn 'e FS en Japan om de trage ferkeap yn Sina goed te meitsjen, om't pandemyske lockdowns bedriuwen fersteure en ynlânske bedriuwen in berop dwaan op hieltyd mear nasjonalistyske shoppers.

De ferskowing yn fokus fan 'e eigner fan' e merken Innisfree en Sulwhasoo komt om't it bedriuw in ferlies yn it twadde fearnsjier lijde fanwegen fallende ynkomsten yn it bûtenlân, mei in dûbelsifersdaling yn Sina oer de earste seis moannen fan 2022.

Soarch fan ynvestearders oer har Sineeske bedriuw, dat goed is foar sawat de helte fan 'e bûtenlânske ferkeap fan it bedriuw fan $ 4 miljard, hat AmorePacific ien fan' e meast shorted oandielen yn Súd-Koreä makke, mei syn oandielpriis sa'n 40 prosint sa fier dit jier.

"Sina is noch altyd in wichtige merk foar ús, mar de konkurrinsje wurdt dêr yntinsiver, om't lokale merken yn 'e middenklasse opkomme mei betelbere kwaliteitsprodukten op maat foar pleatslike smaak," sei Lee Jin-pyo, de haadstrategieoffisier fan it bedriuw, yn in ynterview.

"Dat wy rjochtsje ús dizze dagen hieltyd mear op 'e FS en Japan, en rjochtsje ús op 'e groeiende merken foar hûdfersoarging dêre mei ús eigen unike yngrediïnten en formules," tafoege hy.

It útwreidzjen fan syn oanwêzigens yn 'e Feriene Steaten is kritysk foar AmorePacific, dy't stribbet om "in wrâldwide skientmebedriuw bûten Azië te wurden," sei Lee."Wy binne fan doel in nasjonaal merk te wurden yn 'e FS, gjin nichespiler."

De Amerikaanske ferkeap fan it bedriuw gie 65 prosint yn 'e earste seis moannen fan 2022 om 4 prosint fan har ynkomsten te ferantwurdzjen, oandreaun troch bêstferkeapjende items lykas it aktivearjende serum fan it premium Sulwhasoo-merk en de ferkocht fochtcrème en lipsliepmasker troch syn mid-prize Laneige merk.

Súd-Korea is al de tredde-grutste eksporteur fan kosmetikaprodukten yn 'e FS, nei Frankryk en Kanada, neffens it Amerikaanske ministearje fan Keaphannel, om't kosmetikabedriuwen de groeiende populariteit fan' e Koreaanske popkultuer brûke om ferkeap te stimulearjen, mei pop-idoalen lykas BTS en Blackpink foar harren marketing blitz.

"Wy hawwe hege ferwachtings foar de Amerikaanske merk," sei Lee."Wy sjogge nei wat mooglike oanwinstdoelen, om't dit in bettere manier wêze soe om de merk rapper te begripen."

It bedriuw keapet it Australyske bedriuw Natural Alchemy, dat it lúkse skientmemerk Tata Harper operearret, foar in rûsde Won168bn ($116.4mn) as fraach groeit nei natuerlike, miljeufreonlike kosmetikaprodukten - in kategory dy't it bedriuw minder beynfloede sjocht troch de dreigende wrâldwide ekonomyske resesje.

Hoewol't ôfnimmende Sineeske fraach in tol nimt op it bedriuw, sjocht AmorePacific de situaasje as "tydlik" en ferwachtet takom jier in omslach nei it sluten fan hûnderten fan har fysike winkels foar middelmerkmerken yn Sina.As ûnderdiel fan 'e werstrukturearring fan Sina, besiket it bedriuw syn oanwêzigens yn Hainan, it duty-free winkelsintrum, út te wreidzjen en marketing te fersterkjen fia Sineeske digitale kanalen.

"Us profitabiliteit yn Sina sil takom jier begjinne te ferbetterjen as wy ús werstrukturearring dêr foltôgje," sei Lee, en tafoege dat AmorePacific fan plan is te fokusjen op 'e premiummerk.

It bedriuw ferwachtet ek takom jier in skerpe tanimming fan Japanske ferkeap, om't har mid-range-merken lykas Innisfree en Etude populariteit winne ûnder jonge Japanske konsuminten.Súd-Korea waard de grutste ymporteur fan Japanske kosmetika yn it earste fearnsjier fan 2022, en naam Frankryk foar it earst yn.

"Jonge Japanners leaver mid-range produkten dy't wearde biede, mar de measte Japanske bedriuwen rjochtsje har op upmarket merken," sei Lee."Wy meitsje in gruttere druk om har herten te winnen."

Mar analisten freegje hoefolle AmorePacific de oergeunstige Amerikaanske merk kin gripe en as de werstrukturearring fan Sina suksesfol sil wêze.

"It bedriuw moat in herstel yn Aziatyske ferkeap sjen foar in winstomslach, sjoen it relatyf lyts diel fan har Amerikaanske ynkomsten," sei Park Hyun-jin, in analist by Shinhan Investment.

"Sina wurdt dreger foar Koreaanske bedriuwen om te kraken, fanwegen de rappe opkomst fan lokale spilers," sei se."D'r is net folle romte foar har groei, om't Koreaanske merken hieltyd mear yndrukt wurde tusken premium Jeropeeske bedriuwen en lokale spilers mei legere kosten."