Hoe kinne jo kosmetika ferkeapje oan moslims?

"Hoe in kam te ferkeapjen oan in muonts" is in klassyk gefal yn 'e skiednis fan marketing, en yn in ynterview mei Cosmetics Business, Roshida Khanom, direkteur fan skientme en persoanlike fersoarging by Mintel, joech in oar ferlykber ûnderwerp "Hoe ferkeapje kosmetika oan moslim" froulju?"

"In protte minsken yn 'e sektor sjogge dit as in ferlykbere deade ein," sei Khanom.“As it om moslimfroulju giet, wurde de hijab, de boerka en de sluier altyd ûnbewust ferbûn mei it idee dat se josels sa strak omslute dat jo josels net nedich hawwe en net kinne oanklaaie – mar dat is in stereotype.Moslimfroulju binne net allegear sluiere, se hâlde fan skientme, en hawwe hûdsoarch en make-up behoeften.En wy Hoefolle merken hawwe dizze groep stille groepen opmurken?

01: Onhandige "skientmewoastyn"

L'Oreal Paris neamde hijab-dragend moslimmodel Amena Khan it earste gesicht fan Elvive's hiersoarchline yn 2018, in beweging dy't destiids sjoen waard as in kearpunt yn skientme, om't de kosmetikagigant úteinlik moslimkonsuminten iepenbier omearme.Fjouwer jier letter is lykwols net folle feroare - en dat hat Khanom frege: Binne skientmemerken echt ferbine mei moslimkonsuminten?

Foar Madiha Chan, mei-oprjochter fan it kosmetikamerk Just B yn Pakistan, is it antwurd sûnder twifel nee.Yn it ynterview neamde se de wichtichste fakânsje yn 'e islamityske kalinder, Eid al-Fitr, as foarbyld, en beskuldige skientmemerken foar amper effektive marketingkampanjes of produkten foar de fakânsje.

Ynstee dêrfan befetsje merken sa no en dan in hijab-dragende mannequin yn har reklame- en promoasjemateriaal as in manier om harsels "ynklusyf" te sjen fan alle soarten konsuminten, ynstee fan troch in djip begryp fan moslimfeesten en gewoanten.Ferkenne dizze merk.

"Wy, en ús festival, hawwe nea de oandacht krigen dy't it fertsjinne," sei se."Wy binne as in kado - de manier wêrop de reuzen sjen litte dat se moslimkonsuminten wurdearje, is fia online AR-proeven.In hijabmodel yn make-up of reklame pleatse - dat stereotype makket my en myn susters heul lilk.Net alle moslims drage hijabs, it is gewoan in opsje.”

In oare stereotype dy't Madiha Chan fersteurt is it leauwen dat moslims asketen binne, rambunctious en wegerje om moderne guod te konsumearjen of te brûken."Wy hawwe gewoan oare leauwen fan har (ferwizend nei westerlingen dy't leauwe yn it kristendom), net libje yn in oar tiidrek."Se sei helpleas, "Yndied, tsientallen jierren lyn, de ienige kosmetika dy't Pakistaanske froulju wirklik brûkten wiene lippenstift en stichting., al it oare is ús frjemd.Mar as it ynternet in wichtich part fan ús deistich libben wurdt, begjinne wy ​​stadichoan mear en mear manieren te begripen om make-up te dragen.Moslimfroulju binne bliid om jild út te jaan oan make-up om harsels oan te klaaien, Mar in pear merken binne bliid om produkten foar moslims te ûntwerpen dy't foldogge oan de easken.

Neffens gegevens levere troch Mintel besteegje moslimkonsuminten enoarme bedraggen út tidens Ramadan en Eid al-Fitr.Allinnich yn it Feriene Keninkryk is Ramadan GMV op syn minst £ 200 miljoen (sawat 1,62 miljard yuan).De 1,8 miljard moslims fan 'e wrâld binne de rapst groeiende religieuze groep yn 'e moderne maatskippij, en har bestegingskrêft is dêrmei groeid - benammen ûnder jonge minsken.Jonge moslimkonsuminten fan middenklasse, neamd "Generaasje M", wurde rapporteare dat se yn 2021 mear dan $ 2 trillion oan GMV tafoege hawwe.

02: "Halal" kosmetika-sertifikaasje strikt?

Yn in ynterview mei "cosmetica bedriuw", in oar wichtich probleem dat is bekritisearre troch kosmetyske merken is de standert útjefte fan "halal" cosmetica.Merkeigners sizze dat de "Halal"-sertifikaasje te strang is.As jo ​​​​de sertifikaasje wolle krije, moatte jo derfoar soargje dat de grûnstoffen, ferwurkingshelpmiddels en gebrûksfoarwerpen fan it produkt it halal-taboe net yn striid binne: bygelyks gelatine en keratine makke fan pighûd Of kollagen;Aktive koalstof út pig bonken, borstels makke fan pig hier, en mikroorganismen produsearre mei pig-ôflaat media binne ferbean.Dêrnjonken is alkohol, dat in protte brûkt wurdt om de houdbaarheid fan produkten te ferlingjen, ek ferbean.Halal-produkten binne ek ferbean om dierproeven te brûken yn it proses fan it produsearjen fan produkten, lykas it tafoegjen fan dierlike stoffen oan produkten, lykas propolis, koemolke, ensfh.

Neist it befêstigjen fan 'e halal-neilibjen fan grûnstoffen, moatte produkten dy't oanfreegje foar halal-sertifikaasje de islamityske wet yn' e produktnamme net skeine, lykas "Christmas beheinde lippenbalsem", "Easter blush" ensafuorthinne.Sels as de grûnstoffen fan dizze produkten halal binne, en de produktnammen yn striid binne mei Sharia-wet, kinne se net oanfreegje foar halal-sertifikaasje.Guon merken sizze dat dit sil meitsje dat se ferlieze net-Halal kristlike konsuminten, dat sil sûnder mis slaan de Jeropeeske en Amerikaanske merken hurd.

Madiha Chan fersloech lykwols mei de trend fan "fegane" en "wreedheidsfrije" kosmetika dy't de Jeropeeske en Amerikaanske maatskippij yn 'e ôfrûne jierren hawwe swaaid, "'wreedheidsfrije' produkten fereaskje dat fabrikanten gjin diereksperiminten brûke, en 'veganistysk'. ' skientmeprodukten binne noch mear easken De produkten befetsje gjin dierlike yngrediïnten, foldogge dizze twa net oan 'e easken fan 'halal' kosmetika?Wa fan 'e grutte skientmegiganten hat de fegane en wredensfrije trend net byhâlden?Wêrom binne se ree om te ûntwerpen foar veganisten. Hoe sit it mei it freegjen fan itselde komplekse produkt sûnder rekken te hâlden mei de easken fan moslimkonsuminten?

As Madiha Chan sei,'vegan' en 'wreedheidsfrije' kosmetikawurde troch in protte moslims brûkt as ferfanging op legere nivo's as d'r gjin 'halal' kosmetika binne, mar dizze beweging is noch altyd risikofolle, om't kosmetika dy't oan beide easken foldwaan, noch alkohol kinne befetsje.Fanôf no is ien fan 'e populêrste foarmen fan make-up foar moslims suver natuerlike minerale make-up, lykas it Amerikaanske merk Mineral Fusion.Minerale kosmetika wurde makke fan natuerlik gemalen mineralen, garandearre dierfrij te wêzen, en de grutte mearderheid is ek alkoholfrij.Mineral Fusion is sertifisearre halal troch organisaasjes lykas de Federaasje fan Islamityske Rieden fan Austraalje en de Islamityske Food and Nutrition Council fan Amearika.Madiha Chan hopet dat yn 'e takomst mear kosmetyske merken lykas Mineral Fusion sille ferskine, rjochte op moslimkonsuminten."Om it bot te sizzen, wy binne bliid om jild út te jaan, wêrom fertsjinje jo it net?"