Is de skientmemerk foar reisferkeap op it punt om te herstellen?

BFoar de nije kroanepidemy wie de ferkeap fan skientmekosmetika "wâlde groei" west yn 'e reisferkeapmerk.Mei de stadichoan ûntspannen fan 'e kontrôle fan toeristyske reizen om' e wrâld, liket de toeristyske sektor it begjin fan 'e ferjonging yn te hawwen.Yn in lêzing hâlden troch Cosmetics Design ferline wike, dielde in protte ynsiders fan 'e yndustry har ferwachtings foar de takomstige Azië-Stille Oseaan-retailskientmemerk.

"Wy binne optimistysk dat de nije kroanepidemy oer twa of trije jier stadichoan sil einigje.Fansels sil it útgeande toerisme noch de lêste yndustry wêze dy't herstelt, mar de takomstige wolfeart is ek te foarsjen - in protte wurde thús fersmoarge.Toeristen binne ûngeduldich om it lân út te kommen en om te swalkjen, "sei Sunil Tuli, foarsitter fan 'e Asia Pacific Travel Retail Association (APTRA)."Wy sille in lang ferwachte herstel sjen yn reisferkeap, en de regio Azië-Stille Oseaan sil in enoarme rol spylje yn it riden fan dat herstel."

Oan 'e kant fan' e Duty Free World Association (TFWA) Azië-Stille Oseaan-konferinsje yn Singapore, sei Tuli ek: "Wy moatte de enoarme kânsen dy't dizze regio biedt net út it each ferlieze, dat is de 'motor' fan 'e wrâldwide reisretailmerk.As jo ​​​​jo ôffreegje oer reisferkeap Wêr sil it herstel begjinne, dan kin ik mei wissichheid sizze, hjir, krekt ûnder ús fuotten.

01 Merkkant: reisferkeap is it bêste displayplatfoarm

It is gjin geheime dat skientmemerken graach binne op reisferkeap.Skientmegiganten lykas L'Oreal, Estee Lauder, Shiseido en oaren hawwe de ôfrûne jierren signifikant súkses berikt yn it reisferkeapkanaal.Dêrneist fersnelle letcomers lykas Kao en Pola Orbis ek har útwreidingsplannen, stride om in stikje taart. 

"As de measte merken beskôgje guon platfoarms te kiezen om har nije produkten te sjen, sille se duty-free winkels nea misse.Konsuminten fan oer de hiele wrâld sammelje hjir, en produktynformaasje sil troch har fluch nei de wrâld streame.Op deselde manier kinne reizgers ek alle grutte nammen op namme en har nije produkten fine yn duty-free winkels.It reisferkeapkanaal is in kaaiplatfoarm foar ongeëvenaard gemak foar keapers en ferkeapers.Anna Marchesini, Head of Business Development, reismerkûndersykburo m1nd-set Say. 

Marchesini is ek fan betinken dat yn reisferkeapkanalen om 'e wrâld de regio Azië-Stille Oseaan in goed fertsjinne kearn is."It is de meast dynamyske reisferkeapmerk yn 'e wrâld - en de wichtichste skientmemerk, trouwens - en it is in 'eksplosyf poadium' foar skientmemerken om pop-ups te hâlden en nije produkten te lansearjen."Sy sizze.

Se neamde Shiseido's lansearring fan 'e SENSE Beauty Pop-up op Changi Airport yn Singapore yn 2019 as foarbyld.De pop-up winkel is fan doel om "tradysjonele detailhannel te transcendearjen", mei help fan augmented reality (AR) technology om produkten op in immersive manier yn te fieren oan besikers, en helpt merken om konsuminten djipper te berikken. 

Dizze bewegingen makken Shiseido in klinkend súkses yn it reisferkeapkanaal yn 2019, mei it bedriuw dat 102,2 miljard yen ($ 936,8 miljoen) yn nettoferkeap sloech, de earste kear dat syn ferkeap de 100 miljard yen-mark oerstekke. 

Melvin Broekaart, Global Director of Travel Retail by it Nederlânske skientme- en wellnessmerk Rituals, erkende ek it belang fan it reisretailkanaal as in showcase."Reishannel biedt merken it unike perspektyf om konsuminten te berikken dy't de tiid hawwe, it jild (konsuminten dy't nei it bûtenlân reizgje binne bekend dat se minder finansjeel sterk binne) en binne mear kâns om ympulsoankeapen te dwaan.Duty-free winkels biede ek eksklusive koartingen en eveneminten dy't it ûnderskiede fan oare online en offline platfoarms, sadat merken nije konsuminten oanlûke en meidwaan. 

Broekaart sei ek dat reisferkeap faak it earste kanaal is dat konsuminten mei it merk Rituals dwaande hâlde."Foar Rituals, foardat wy ynlânske retailwinkels iepenje, sille wy kieze om nije merken yn te gean fia reisretail om merkbewustwêzen te meitsjen.Reisretail is in wichtich strategysk kanaal foar Rituals' algemiene bedriuw, dat is net allinich in ferkeapsjauffeur, mar ek in wrâldwide In wichtich kontaktpunt foar reiskonsuminten om te ferbinen. ” 

De kommende jierren ferwachtet it bedriuw "sterke groei" yn 'e reisferkeapmerk yn' e Azië-Stille Oseaan, sei Broekaart. 

It bedriuw is fan plan om syn foetôfdruk út te wreidzjen yn 'e reisferkeapmekka fan Sina, Hainan Island, en dit jier noch trije winkels tafoegje.Derneist is it taret om yn te brekken yn 'e reisferkeapmerk yn Súdeast-Aazje.

02 Konsuminten: Winkelje is mear yn 'e stimming by it reizgjen dan yn it deistich libben 

By it reizgjen is it hast gewoan om it fleanfjild te ferlitten mei duty-free items, oft it sûkelade, souvenirs, in flesse moaie wyn of ûntwerperparfum is.Mar wat motivearret drokke reizgers krekt om te stopjen en te winkeljen?Foar Marchesini is it antwurd fanselssprekkend: minsken hawwe ferskillende mindsets as se reizgje.

 "As se reizgje, toane konsuminten in gruttere reewilligens as gewoanlik om nije produkten te ûntdekken, de tiid te nimmen om troch de planken te blêdzjen, harsels te behanneljen en genietsje fan it proses," sei se.

 Neffens in enkête dy't it bedriuw yn it earste fearnsjier fan 2022 útfierde, sei 25% fan 'e konsuminten fan skientme en kosmetika dat it berop fan duty-free winkeljen is by it blêdzjen fan 'e planken en it ûntdekken fan nije produkten. 

Yn 'e rin fan' e Covid-19-pandemy observearre Marchesini dat hieltyd mear toeristen harsels beleanje troch "keapje en te keapjen" as se reizgje."De epidemy hat de libbensgewoanten fan in protte minsken feroare, en it hat it ek gewoaner makke om josels te beleanjen foar in reis en winkeljen.Derneist lykje konsuminten (benammen froulju) ree te wêzen harsels te behanneljen by it reizgjen. 

In ferlykber ferskynsel waard waarnommen troch Rituelen.It merk is fan betinken dat har produkten in protte profitearre hawwe fan 'e epidemy dy't in driuwende needsaak foar sûn libjen ûnder konsuminten hat opwekke. 

"Foar Rituals is reisferkeap ien fan 'e meast skaalbere kanalen yn' e wrâld, wêrmei't wy in enoarme groep toeristen berikke - foaral dy yn it 'post-pandemy'-tiidrek.Yn ferliking mei earder koesterje ik elk momint en genietsje fan it winkelproses.Hy wiisde ek op: "Yn it proses fan it keapjen fan ús produkten is it wille fan reizgers net allinich om't it produkt mear sûne eleminten yn it produkt sil bringe.De oannames yn har libben en reizen komme ek út 'e aksje fan 'keapjen'. 

Marchesini wiisde ek op dat yn it ûndersyksrapport fan syn bedriuw 24% fan 'e minsken beklamme dat duty-free winkels in handiger winkellokaasje binne yn ferliking mei plakken lykas ôfdielingswinkels.“It giet werom op de faktor dy’t ik earder neamde: konsuminten kinne alle grutte ynternasjonale merken maklik op ien plak fine, ynstee fan it hiele winkelsintrum troch te gean.It besparret se ek mear tiid by it blêdzjen fan de merken, ”sei Marchesini. 

Doe't shoppers fan skientme en kosmetika prate oer de wichtichste redenen dy't har motivearren om te winkeljen ûnder it reizgjen, kamen priisbesparrings boppe de ranglist, folge troch gemak.Oare faktoaren omfetsje merkloyaliteit, oantreklike byldskermen en differinsjaasje. 

"Eins hat de skientmekategory it goed dien yn termen fan fuotferkear, mar de útdaging komt fan ôfnimmende konverzjesifers.Dit betsjut dat eleminten yn 'e winkel in grutte rol spylje moatte by it fangen fan de oandacht fan besikers en it konvertearjen fan dy besikers yn keapers."Marchesini sei.Dizze eleminten omfetsje oantreklike promoasjes, tagonklike ferkeapers, lykas opfallende displays, reklameposters, peallen, en mear.

 “De wrâld sil stadichoan iepen gean en in protte aktiviteiten begjinne wer.En yn dizze herstellende ekonomyske omjouwing is d'r in magysk poadium, en dat is reisferkeap.Tuli konkludearre oan 'e ein fan' e konferinsje, "Op it fleanfjild wachtsje minsken op har flechten en genietsje fan it seleksjeproses as se troch de lêste skientmeprodukten blêdzje fan 'e grutste nammen fan' e wrâld, oer de hiele wrâld."

 De dielnimmers holden allegear optimistyske perspektyf foar de skientmemerk fan Azië-Stille Oseaan yn 2022. Miskien, sa't se seine, sil 2022 in beslissend jier wêze foar ekonomysk herstel en transformaasje yn 'e regio Azië-Stille Oseaan.De skientme-yndustry wurdt ferwachte de driuwende krêft te wêzen efter it herstel fan reisferkeap, wat op syn beurt de skientme-yndustry yn Azië-Stille Oseaan sil driuwe.