Is produktkreativiteit net wichtich?

Yn 'e ôfrûne twa jier is de diskusje oer produktideeën op grutte yndustrykonferinsjes minder dúdlik wurden mei it bleate each.Merklieders prate leaver pragmatysk oer produkteffektiviteit en eksklusiviteit fan grûnstoffen ynstee fan kreative ynspiraasje.
Ferline wike twittere in kosmetika-ûndernimmer dat hy syn produktkreaasjebedriuw annulearre hie, en skreau: "Wat it meast nedich is yn 'e tiid fan effektiviteit is gjin produktideeën, mar produktbarriêres."
De ûndernimmer hat de redenen gearfette foar it mislearjen fan it bedriuw: "Mei de komst fan it tiidrek fan effektiviteit wurde konseptuele tafoegings ûnderdrukt, en effektive tafoegings en effisjinsjetesten ferheegje de kosten fan produkten sterk.(Kosmetikabedriuwen) kinne gjin rappe iteraasje berikke en hawwe produktlange libben nedich.Dêrom is it nedich om produktbarriêres te meitsjen dy't lestich te replikearjen binne, net produktideeën dy't maklik te replikearjen binne.
Binnen in kosmetikabedriuw moat de berte fan in nij produkt troch meardere keppelings gean, lykas produktskepping, merkûndersyk, kompetitive produktanalyse, helberensanalyse, produktfoarstel, seleksje fan grûnstoffen, formuleûntwikkeling, konsumintynspeksje, en proefproduksje.As útgongspunt fan nije produkten, fan 'e ein fan' e foarige ieu oant it begjin fan 'e 21e ieu, kin in produktidee sels it sukses of mislearjen fan in ynlânske konsuminteguodbedriuw bepale.

D'r binne ek in protte sokke gefallen op it mêd fan kosmetika.Yn 2007 stelde Ye Maozhong, de marketingplanner, Baoya foar om de earste-generaasje opfolger te wêzen fan it "libbenwetterkonsept", en posearre it produkt as in "djippe hydraterende ekspert".Dizze gearwurking lei direkt de basis foar de rappe ûntwikkeling fan Proya yn de kommende tsien jier.

Yn 2014, mei it differinsearre foardiel fan "gjin silikonoalje", steeg Seeyoung-taryf rap yn 'e heul konkurrearjende wask- en soarchmerk.It merk hat opienfolgjend de deistige gemyske standert fan Hunan Satellite TV krigen, gearwurke mei planningmaster Ye Maozhong om in kreative reklameblokbuster te sjitten, in kontrakt tekene mei de Koreaanske superstar Song Hye Kyo as wurdfierder, en it wiidweidich befoardere yn tv-reklames, moade tydskriften en online media ... Dêrom, "Vision Boarne hat gjin silicone oalje, gjin silicone oalje is It konsept fan" boarne "is djip woartele yn 'e herten fan' e minsken en is wurden in liedend merk yn dizze sub-kategory.
Mei it ferrin fan 'e tiid binne suksesfolle gefallen lykas Proya en Seeyoung lykwols hieltyd dreger wurden om te replikearjen.De dagen dat in merk rappe groei koe berikke mei mar ien produktidee en ien slogan binne foarby.Tsjintwurdich binne kosmetyske ideeën noch altyd weardefol, mar minder, om fjouwer redenen.

Earst is de sintralisearre kommunikaasjeomjouwing der net mear.

Foar kosmetika wurde produktideeën faak útdrukt as ienfâldige kwalitative funksjonele beskriuwingen, dy't moatte wurde útfierd fia kommunikaasje en merkûnderwiis.Yn it tiidrek fan media-sintralisaasje kinne merkeigners produktideeën fan hege kwaliteit berikke nei it finen fan produktideeën fan hege kwaliteit, en lit de merk- of produktideeën "foarôf betocht" de gedachten fan konsuminten in soad besette en kennis bouwe troch sintralisearre media te lansearjen mei TV as de kearn.barriêre.

Mar hjoed de dei, yn it desintralisearre netwurk foar fersprieding fan ynformaasje, is de mediaomjouwing wêr't konsuminten libje tûzenen minsken, en foardat de kognitive barriêres fan in merk of produkt binne fêststeld, kin syn produktkreativiteit ferfongen wurde troch imitators.

Twad, de kosten fan probearjen en flater ferheegje signifikant.

D'r binne twa prinsipes fan kreativiteit, de earste is om fluch genôch te wêzen, en de twadde is om skerp genôch te wêzen.Bygelyks, ien tech-ynsider sei ienris: "As ideeën relatyf maklik op 'e merk brocht wurde kinne, kinne jo fluch sjen oft d'r wat mis is mei har, en meitsje dan korreksjes, riskearje in produkt mei in lyts bedrach jild, en as it is folle makliker om te stopjen as it net wurket."
Lykwols, yn 'e kosmetika-romte bestiet de omjouwing foar rappe nije push net mear.De "Evaluaasje fan oanspraken foar kosmetika-effektiviteitsspesifikaasje" dy't ferline jier ymplementearre binne fereasket dat registranten en filters fan kosmetika de effektiviteitsclaims fan kosmetika binnen in spesifisearre tiid moatte evaluearje, en in gearfetting uploade fan 'e basis foar de oanspraken oer produkteffektiviteit.
Dit betsjut dat nije produkten langer útkomme en mear kostje.Cosmetica bedriuwen kinne net mear lansearje in grut oantal produkten as foarhinne, en kin net fierder te brûken nije produkten te stimulearjen konsumint groepen, en de trial and error kosten fan produkt skepping is ek tanommen gâns.

Tredde, konseptuele tafoegings binne net duorsum.

Foardat de ymplemintaasje fan 'e "Bestjoerlike maatregels foar etikettering fan kosmetika" wie konseptuele tafoegings in iepen geheim yn 'e kosmetika-yndustry.Yn produktûntwikkeling is it doel fan it tafoegjen fan konseptuele grûnstoffen om de merkclaims fan lettere produkten te fasilitearjen.It makket gjin effektiviteit noch hûdgefoel út, mar hoecht allinich de feiligens en stabiliteit yn 'e formule te garandearjen.

Mar no betsjuttet de ymplemintaasje fan 'e regeljouwing oer labelbehear dat de konseptuele tafoeging fan kosmetika nearne te ferbergjen hat ûnder de detaillearre regeljouwingsbepalingen, wêrtroch't de romte foar de kreative ôfdieling fan it produkt om ferhalen te fertellen.

Uteinlik hat it konsumpsje fan kosmetika rasjoneel te wêzen.

Njonken regeljouwing, noch wichtiger, mei it lyk meitsjen fan online ynformaasje, binne de konsuminten rationaler wurden.Yn kombinaasje mei de oandriuwing fan KOL's binne in protte yngrediïntepartijen en formulepartijen op 'e merk ûntstien.Se wurdearje hieltyd mear de wirklike effektiviteit fan kosmetika en twinge se ta Cosmetica-bedriuwen bouwe barrières dy't net maklik kinne wurde replikearre troch konkurrinten.Bygelyks, in protte kosmetyske bedriuwen sykje no gear te wurkjen mei leveransiers fan grûnstoffen om oanpaste grûnstoffen te ûntwikkeljen en te leverjen, en kearnbarriêres op te stellen fia eksklusive kearnyngrediïnten.

Cosmetica hat altyd in yndustry west dy't sterk fertrout op marketing, mar no stiet de heule yndustry op in kearpunt: as it tiidrek fan fluch alles oan in ein komt, moatte kosmetikabedriuwen leare om te fertragen, troch it proses te gean fan "de-ûnderfining", en brûk de geast fan fakmanskip.Sels eask, stean by produktsterkte, it temperearjen fan 'e supply chain foar desennia, it dwaan fan basisûndersyk en ynnovaasje op ûnderste nivo, en it meitsjen fan barriêres dy't lestich te replikearjen binne mei ynnovaasje en oktroaien.