Aistríonn AmorePacific díolacháin chosmaidigh ar SAM agus ar an tSeapáin

Tá AmorePacific, príomhchuideachta cosmaidí na Cóiré Theas, ag luasghéarú a bhrú isteach sna SA agus sa tSeapáin chun cúiteamh a dhéanamh ar dhíolacháin sluggish sa tSín, de réir mar a chuireann glasanna glasa paindéime isteach ar achomharc cuideachtaí gnó agus intíre do shiopadóirí atá ag éirí níos náisiúnach.

Tagann an t-athrú i bhfócas ó úinéir na mbrandaí Innisfree agus Sulwhasoo nuair a d’fhulaing an chuideachta caillteanas sa dara ráithe de bharr titim ioncaim thar lear, le titim dhá dhigit sa tSín sa chéad sé mhí de 2022.

Mar gheall ar imní infheisteoirí faoina ghnó Síneach, arb ionann é agus thart ar leath de dhíolacháin thar lear na cuideachta $4bn, tá AmorePacific ar cheann de na stoic is giorra sa Chóiré Theas, agus thit praghas an stoic thart ar 40 faoin gcéad go dtí seo i mbliana.

“Is margadh tábhachtach í an tSín fós dúinn ach tá an iomaíocht ag dul i dtreise ansin, de réir mar a thagann ardú ar bhrandaí áitiúla lár-raoin le táirgí ardchaighdeáin inacmhainne atá oiriúnaithe do cách áitiúil,” a dúirt Lee Jin-pyo, príomhoifigeach straitéise na cuideachta, in agallamh.

“Mar sin táimid ag díriú níos mó ar SAM agus ar an tSeapáin na laethanta seo, ag díriú ar na margaí cúram cnis atá ag fás ansin lenár gcomhábhair agus ár bhfoirmlí uathúla féin,” a dúirt sé.

Tá sé ríthábhachtach a láithreacht sna SA a mhéadú do AmorePacific, atá ag iarraidh a bheith ina “cuideachta áilleachta domhanda lasmuigh den Áis,” a dúirt Lee.“Tá sé mar aidhm againn a bheith mar bhranda náisiúnta sna Stáit Aontaithe, ní mar imreoir nideoige.”

D'ardaigh díolacháin SAM na cuideachta 65 faoin gcéad sa chéad sé mhí de 2022 chun cuntas a thabhairt ar 4 faoin gcéad dá ioncam, arna thiomáint ag míreanna is mó díol cosúil le serum gníomhachtaithe an bhranda Sulwhasoo préimhe agus an uachtar taise agus masc codlata liopaí a díoladh. de réir a bhranda Laneige lárphraghas.

Tá an Chóiré Theas cheana féin ar an tríú onnmhaireoir is mó de tháirgí cosmaidí sna Stáit Aontaithe, tar éis an Fhrainc agus Ceanada, de réir Roinn Tráchtála na SA, toisc go bhfuil cuideachtaí cosmaidí ag baint úsáide as an tóir atá ag fás ar chultúr pop na Cóiré chun díolacháin a thiomáint, ag baint úsáide as idols pop mar BTS. agus Blackpink as a blitz margaíochta.

“Tá ionchais arda againn do mhargadh SAM,” a dúirt Lee.“Táimid ag féachaint ar roinnt spriocanna éadála féideartha mar go mbeadh sé seo ina bhealach níos fearr chun an margadh a thuiscint níos tapúla.”

Tá an chuideachta ag ceannach gnó na hAstráile Natural Alchemy, a oibríonn an branda só-áilleacht Tata Harper, le haghaidh Won168bn ($ 116.4mn) measta de réir mar a mhéadaíonn an t-éileamh ar tháirgí cosmaidí nádúrtha atá neamhdhíobhálach don chomhshaol - catagóir nach bhfeiceann an chuideachta chomh mór sin tionchar ag an domhan atá ar an bhfód. cúlú eacnamaíochta.

Cé go bhfuil éileamh laghdaitheach na Síne ag cur dola ar an gcuideachta, feiceann AmorePacific go bhfuil an cás “sealadach” agus tá sé ag súil le slánú an bhliain seo chugainn tar éis na céadta dá siopaí fisiceacha branda lár-mhargaidh sa tSín a dhúnadh.Mar chuid d'athstruchtúrú na Síne, tá an chuideachta ag iarraidh a láithreacht i Hainan, an mol siopadóireachta saor ó dhleacht, a leathnú agus margaíocht a neartú trí bhealaí digiteacha na Síne.

“Tosóidh ár mbrabúsacht sa tSín ag feabhsú an bhliain seo chugainn nuair a bheidh ár n-athstruchtúrú críochnaithe againn ansin,” a dúirt Lee, ag cur leis go bhfuil sé beartaithe ag AmorePacific díriú ar an margadh préimhe.

Tá an chuideachta ag súil freisin le méadú géar ar dhíolacháin na Seapáine an bhliain seo chugainn, mar go bhfaighidh a brandaí lár-réimse mar Innisfree agus Etude tóir i measc tomhaltóirí óga na Seapáine.Rinneadh an Chóiré Theas mar an t-allmhaireoir cosmaidí is mó sa tSeapáin sa chéad ráithe de 2022, ag scoitheadh ​​na Fraince den chéad uair.

“Is fearr le Seapánaigh óga táirgí lár-réimse a thairgeann luach ach díríonn formhór na gcuideachtaí Seapánacha ar bhrandaí ardmhargaidh,” a dúirt Lee.“Tá brú níos mó á dhéanamh againn chun a gcroí a bhuachan”.

Ach ceistíonn anailísithe cé mhéad is féidir le AmorePacific a urghabháil ar mhargadh plódaithe na SA agus an n-éireoidh le hathstruchtúrú na Síne.

“Ní mór don chuideachta téarnamh a fheiceáil i ndíolacháin na hÁise le haghaidh slánúcháin tuillimh, i bhfianaise an chuid réasúnta beag dá ioncam SAM,” a dúirt Park Hyun-jin, anailísí ag Shinhan Investment.

“Tá an tSín ag éirí níos deacra do chuideachtaí Cóiréacha a scoilt, mar gheall ar an méadú gasta ar imreoirí áitiúla,” a dúirt sí.“Níl mórán spáis ann dá bhfás mar go bhfuil brandaí na Cóiré ag brú níos mó idir cuideachtaí Eorpacha den scoth agus imreoirí áitiúla ar chostas níos ísle.”