“C-Áilleacht” nó “K-Áilleacht”?Cé a bhuaigh an margadh áilleachta Indiach borradh?

Ar an 21 Iúil, d'fhreastail K Venkataramani, POF an miondíoltóra áilleachta is mó san India Health & Glow (dá ngairtear H&G anseo feasta), ar líne “Active beauty in India” a bhí á reáchtáil ag “Cosmetics Design”.Ag an bhfóram, thug Venkataramani le fios go bhfuil margadh áilleacht na hIndia “ag gliondar le beogacht gan fasach”.

De réir tuarascála Venkataramani, de réir sonraí H&G le trí mhí anuas, tá méadú 94% tagtha ar dhíolacháin táirgí lipstick;ina dhiaidh sin tá catagóirí scátha agus blush, a tháinig méadú 72% agus 66% faoi seach.Ina theannta sin, chonaic an miondíoltóir méadú 57% i ndíolacháin táirgí grianscéithe, chomh maith le buntáirgí makeup agus brow.

“Níl aon dabht ach gur chuir tomhaltóirí tús leis an gcarnabhail tomhaltais díoltais.”Dúirt Venkataramani, “Ina theannta sin, tá an grúpa seo de thomhaltóirí áilleachta tar éis an eipidéim níos sásta a gcuid spéiseanna a leathnú agus táirgí nua a iniúchadh nach ndearna siad iarracht riamh cheana.Táirgí - b'fhéidir gur ón tSín iad, nó b'fhéidir gur ón gCóiré Theas iad.

01: Ó nádúrtha “marfach” go dtí an cheimic a chuimsiú 

Tá cultúr áilleacht ingrained go domhain san India, ach ansin, d'fhás mná suas le leigheas Indiach ársa.Creideann siad i luach na gcomhábhar uile-nádúrtha - ola cnó cócó le haghaidh gruaige réidh agus láidir, agus maisc aghaidh turmeric do chraiceann glowing. 

“Nádúrtha, nádúrtha ar fad!Bhí sé de nós ag ár dtomhaltóirí a bheith ag súil go bhfaigheadh ​​gach rud inár dtáirgí ón dúlra, agus cheap siad go ndéanfaí dochar don chraiceann dá gcuirfí ceimiceáin de chineál ar bith.”Laughs Bindu Amrutham, bunaitheoir branda cúram craicinn Indiach Suganda “B’fhéidir go raibh siad fiche nó tríocha bliain chun tosaigh ar an treocht dhomhanda (ag tagairt don treocht áilleachta ‘vegan’ atá ann faoi láthair), ach ag an am, bhí orainn dreapadh suas go barr an tsiopa le callaire agus yell: is cuma cad é Ní mór comhábhair nádúrtha nó substaintí ceimiceacha pas a fháil sa tástáil sábháilteachta ar dtús!Ná cuir sú feamainne coipthe deich lá ar d’aghaidh!”

Chun faoiseamh Bindu, níl na hiarrachtaí atá déanta aici féin agus ag a comhghleacaithe ar neamhní, agus tá athrú bunúsach tagtha ar mhargadh áilleacht na hIndia.Cé go bhfuil go leor ban Indiach obsessed fós le táirgí áilleacht homemade, tá níos mó tomhaltóirí tar éis glacadh leis an teicneolaíocht nua-aimseartha - go háirithe i cúram craicinn.Tá méadú ag teacht ar thomhaltas táirgí cúram craicinn san India le cúig bliana anuas, agus tá sé tuartha ag comhairliúchán margaidh Global Data go leanfaidh an treocht seo ag ardú sa todhchaí.

02: Ó “féinmhuinín” go “súile oscailte chun an domhan a fheiceáil”

De réir sonraí ó Bhiúró Náisiúnta Staidrimh na hIndia, d'éirigh le beagnach 10,000 upstars Indiach dul isteach sa mheánaicme gach lá, agus is mná coiléar bán iad go leor acu, cosúil le mná coiléar bán ar fud an domhain, tá caighdeáin dhian áilleacht acu.Is é seo freisin áilleacht na hIndia féin.Is é an chúis is mó le fás tapa an mhargaidh cosmaidí dath le blianta beaga anuas.Dhearbhaigh Purple, miondíoltóir áilleachta eile san India, an dearcadh seo freisin. 

De réir Taneja, faoi láthair, níl na táirgí thar lear is mó tóir ar an India ón Eoraip agus sna Stáit Aontaithe, ach K-Beauty (makeup Cóiréis).“I gcomparáid le táirgí Eorpacha agus Mheiriceá atá deartha go príomha do dhaoine bána agus dubha, tá níos mó tóir ag tomhaltóirí áitiúla Indiacha ar tháirgí Cóiréacha atá dírithe ar Asians.Níl aon amhras ach go bhfuil tonn K-Beauty tagtha chun na hIndia de réir a chéile." 

Mar a dúirt Taneja, tá brandaí cosmaideacha na Cóiré cosúil le Innisfree, The Face Shop, Laneige agus TOLYMOLY ag díriú go dian ar mhargadh na hIndia le haghaidh leathnú agus infheistíochta.Tá siopaí fisiceacha ag Innisfree i New Delhi, Kolkata, Bangalore agus cathracha móra in oirthuaisceart na hIndia, agus tá sé beartaithe aige a lorg a leathnú tuilleadh le siopaí nua brící agus moirtéal i gcathracha Indiach theas.Tá claonadh ag an gcuid eile de bhrandaí na Cóiré modh díolacháin comhcheangailte a ghlacadh atá go príomha ar líne agus arna fhorlíonadh le as líne.De réir tuarascála ó INDIA RETAILER ar Nykaa, ardán ríomhthráchtála áilleacht Indiach eile, ó shínigh an chuideachta comhaontú comhpháirtíochta le roinnt brandaí cosmaideacha Cóiré (nár nocht Nykaa) chun iad a thabhairt chuig an margadh Indiach, tá ioncam iomlán na cuideachta ag tar éis fás go substaintiúil.

Mar sin féin, chuir Sharon Kwek, stiúrthóir comhairliúcháin ar rannán áilleachta agus cúraim phearsanta na hÁise Theas de chuid Mintel, agóid in aghaidh.Thug sí le fios, mar gheall ar an bpraghas, go mb’fhéidir nach mbeadh tuirlingt “Korean Wave” ar mhargadh na hIndia chomh réidh agus a shamhlaigh gach duine. 

“Sílim go bhfuil K-Beauty ró-chostasach do thomhaltóirí Indiacha, go gcaithfidh siad dleachtanna allmhairithe costasacha agus gach táille eile a íoc as na táirgí seo.Agus de réir ár sonraí, is é 12 USD in aghaidh na bliana tomhaltas per capita tomhaltóirí Indiach ar chosmaidí.Is fíor go bhfuil fás ollmhór ag teacht ar an meánaicme san India, ach tá costais eile acu freisin agus ní chaitheann siad a dtuarastal iomlán ar tháirgí áilleachta,” a dúirt Sharon. 

Creideann sí gur rogha níos fearr é C-Beauty ón tSín do thomhaltóirí Indiach ná K-Beauty.“Tá a fhios againn go léir go bhfuil na Sínigh go maith ag pleanáil chun cinn, agus tá monarchana sa tSín ag beagnach gach stát cathrach san India.Má tá sé beartaithe ag cuideachtaí cosmaideacha na Síne dul isteach sa mhargadh Indiach, is dóichí go roghnóidh siad a gcuid táirgí a mhonarú san India, rud a chabhróidh leo go mór le tomhaltóirí.Costais a laghdú.Ina theannta sin, le blianta beaga anuas, tá tionscal áilleacht agus cosmaidí na Síne ag uasghrádú i gcónaí, tá siad go maith ag tarraingt inspioráid ó tháirgí mór-ainm agus tóir idirnáisiúnta, agus iad a choigeartú chun a gcuid táirgí féin a tháirgeadh, ach níl an praghas ach aon trian de na brandaí mór-ainm .Is é seo go díreach a theastaíonn ó thomhaltóirí Indiach. ” 

“Ach go dtí seo, tá C-Beauty an-aireach faoi mhargadh na hIndia, agus tá siad níos sásta breathnú ar mhargaí Oirdheisceart na hÁise, mar shampla an Mhalaeisia, an Indinéis agus Singeapór, a d'fhéadfadh a bheith bainteach leis na coinbhleachtaí minice idir an dá thír. ”Scríobh an t-iriseoir “India Times” Anjana Sasidharan sa tuarascáil, “Tóg mar shampla na standouts C-Beauty PerfectDiary agus Florasis, a bhfuil an-leanúint ar líne ag an mbeirt acu ar na meáin shóisialta, rud a chabhraigh leo agus iad ag briseadh isteach i margaí nua in Oirdheisceart na hÁise. .Tá an scála bunaithe go tapa.Ar TIKTOK san India, is féidir leat a fheiceáil freisin go bhfuil níos mó ná 10,000 trácht agus níos mó ná 30,000 retweets faighte ag físeán bolscaireachta Florasis.An bhfuil cáilíocht na gcosmaidí íseal?', vótáil 75% de líontóirí Indiacha 'ní hea' agus níor vótáil ach 17% 'tá'.” 

Creideann Anjana go n-aithníonn tomhaltóirí Indiach cáilíocht C-Beauty, agus déanfaidh siad físeáin fógraíochta de chosmaidí na Síne a roinnt agus a chur ar aghaidh freisin, ag caoineadh a n-áilleacht, rud a bheidh ina bhuntáiste do C-Beauty dul isteach sa mhargadh Indiach.Ach chuir sí in iúl freisin nuair a cuireadh an cheist "Cá háit ar féidir liom táirgí brandáilte C-áilleacht a cheannach?"ar na meáin shóisialta, bíonn tráchtanna ar nós “Bí ar an airdeall, is ónár naimhde iad.”“Ar ndóigh, cosnóidh lucht leanúna Indiach PerfectDiary agus Florasis na táirgí is fearr leo, agus tabharfaidh comhraic níos mó comhghuaillithe isteach chun iarracht a dhéanamh a nglór a chur ina thost - sa sparring gan teorainn, déantar dearmad ar na brandaí agus na táirgí féin.. Agus ceist á fiafraí cá háit le cosmaidí Cóiréacha a cheannach, is annamh a fheiceann tú a leithéid de radharc,” a chríochnaíonn Anjana.