Conas cosmaidí a dhíol le Moslamaigh?

Is cás clasaiceach é “Conas cíor a dhíol le manach” i stair na margaíochta, agus in agallamh le Cosmetics Business, d’ardaigh Roshida Khanom, Stiúrthóir áilleachta agus Cúraim Phearsanta ag Mintel, ábhar eile cosúil leis “Conas Cosmaidí a Dhíol le Moslamach mná?"

“Breathnaíonn go leor daoine sa tionscal seo mar chríoch marbh den chineál céanna,” a dúirt Khanom.“Nuair a bhaineann sé le mná Moslamach, bíonn baint fho-chomhfhiosach ag an hijab, an burqa agus an veil go fo-chomhfhiosach leis an smaoineamh go gclúdaíonn siad tú féin chomh teann sin nach dteastaíonn uait agus nach féidir leat tú féin a ghléasadh suas - ach is steiréitíopa é sin.Níl mná Moslamach ar fad faoi cheilt, is breá leo áilleacht, agus tá riachtanais chúram craicinn agus makeup acu.Agus táimid ag Cé mhéad branda a thug an grúpa grúpaí ciúine seo faoi deara?”

01: “fásach áilleachta” uafásach

D'ainmnigh L'Oreal Paris múnla Moslamach Hijab Amena Khan mar an gcéad aghaidh ar líne cúram gruaige Elvive in 2018, bogadh a fheictear ag an am mar phointe tosaigh san áilleacht agus an fathach cosmaidí glactha go poiblí ar deireadh le tomhaltóirí Moslamacha.Ceithre bliana ina dhiaidh sin, áfach, is beag athrú atá tagtha – agus is é sin an cheist a chuir Khanom: An bhfuil nasc dáiríre ag brandaí áilleachta le tomhaltóirí Moslamacha?

Maidir le Madiha Chan, comhbhunaitheoir branda cosmaidí Just B sa Phacastáin, níl aon amhras ar an bhfreagra.San agallamh, luaigh sí an saoire is tábhachtaí san fhéilire Ioslamach, Eid al-Fitr, mar shampla, ag cur an milleán ar bhrandaí áilleachta as ar éigean aon fheachtais mhargaíochta nó táirgí éifeachtacha don saoire.

Ina áit sin, cuireann brandaí mannequin a chaitheann hijab san áireamh ina n-ábhar fógraíochta agus bolscaireachta mar bhealach chun iad féin a léiriú go “cuimsitheach” de gach cineál tomhaltóirí, seachas trí thuiscint dhomhain ar fhéilte agus nósanna Moslamach.Déan iniúchadh ar an margadh seo.

“Ní bhfuaireamar féin agus ár bhféile an aird a bhí tuillte riamh,” a dúirt sí.“Tá muid cosúil le bronntanas - is é an chaoi a léiríonn na fathaigh go bhfuil meas acu ar thomhaltóirí Moslamacha trí thrialacha AR ar líne.Má chuirtear samhail hijab i gcumadh nó i bhfógraíocht — cuireann an steiréitíopa sin fearg orm féin agus ar mo dheirfiúracha.Ní chaitheann gach Moslam hijabs, níl ann ach rogha.”

Steiréitíopa eile a chuireann isteach ar Madiha Chan ná an creideamh go bhfuil Moslamaigh asgetics, rambunctious agus diúltú earraí nua-aimseartha a ithe nó a úsáid.“Níl againn ach creidimh éagsúla uathu (ag tagairt do Westerners a chreideann sa Chríostaíocht), nach bhfuil ag maireachtáil i ré eile.”Dúirt sí gan chabhair, “Go deimhin, fiche nó tríocha bliain ó shin, is iad na cosmaidí amháin a d’úsáid mná na Pacastáine i ndáiríre ná lipstick agus dúshraith., tá gach rud eile coigríche dúinn.Ach de réir mar a thagann an t-idirlíon chun bheith ina chuid thábhachtach dár saol laethúil, táimid ag tosú go mall ag tuiscint níos mó agus níos mó bealaí chun makeup a chaitheamh.Tá mná Moslamach sásta airgead a chaitheamh ar makeup chun iad féin a ghléasadh suas, Ach is beag brandaí atá sásta táirgí a dhearadh do Mhoslamaigh a chomhlíonann na riachtanais.”

De réir sonraí a sholáthraíonn Mintel, caitheann tomhaltóirí Moslamacha méideanna ollmhóra le linn Ramadan agus Eid al-Fitr.Sa Ríocht Aontaithe amháin, tá Ramadan GMV ar a laghad £200 milliún (thart ar 1.62 billiún yuan).Is iad na 1.8 billiún Moslamaigh ar domhan an grúpa reiligiúnach is mó fáis sa tsochaí nua-aimseartha, agus tá méadú tagtha ar a gcumhacht caiteachais leis – go háirithe i measc daoine óga.Tuairiscítear gur chuir tomhaltóirí óga Moslamach meánaicmeacha, ar a dtugtar “Giniúint M,” níos mó ná $2 trilliún in GMV in 2021.

02: Deimhniú cosmaidí “Halal” dian?

In agallamh le “gnó cosmaidí”, saincheist mhór eile atá cáinte ag brandaí cosmaidí is ea ceist chaighdeánach cosmaidí “halal”.Deir úinéirí branda go bhfuil an deimhniú “Halal” ró-dhian.Más mian leat an deimhniú a fháil, ní mór duit a chinntiú nach sáraíonn amhábhair, áiseanna próiseála agus uirlisí an táirge an taboo halal: mar shampla, geilitín agus ceiritín déanta as craiceann muc Nó collagen;tá cosc ​​ar charbón gníomhachtaithe ó chnámha muc, scuaba déanta as gruaig mhuice, agus miocrorgánaigh a tháirgtear trí mheáin muc-dhíorthaithe a úsáid.Ina theannta sin, tá cosc ​​​​ar alcól, a úsáidtear go forleathan chun seilfré na dtáirgí a leathnú, freisin.Toirmisctear freisin ar tháirgí halal tástáil ar ainmhithe a úsáid i bpróiseas monaraíochta táirgí, chomh maith le substaintí a dhíorthaítear ó ainmhithe a chur le táirgí, mar shampla propolis, bainne bó, etc.

Chomh maith le comhlíonadh halal na n-amhábhar a dhearbhú, ní féidir le táirgí a dhéanann iarratas ar dheimhniú halal an dlí Ioslamach in ainm an táirge a shárú, amhail “balm liopaí teoranta na Nollag”, “blush na Cásca” agus mar sin de.Fiú má tá amhábhair na dtáirgí sin halal, agus go bhfuil ainmneacha na dtáirgí contrártha do dhlí Sharia, ní féidir leo iarratas a dhéanamh ar dheimhniú halal.Deir roinnt brandaí go ndéanfaidh sé seo go gcaillfidh siad tomhaltóirí Críostaí neamh-Halal, rud a bhuailfidh go crua ar mhargaí na hEorpa agus Mheiriceá gan amhras.

Mar sin féin, chuaigh Madiha Chan i ngleic leis an treocht de chosmaidí “vegan” agus “saor ó cruálacht” a scuabadh an tsochaí Eorpach agus Mheiriceá le blianta beaga anuas, “tá táirgí ‘saor ó chruachás’ ag teastáil ó mhonaróirí gan aon turgnaimh ainmhithe a úsáid, agus ‘vegan. ' bíonn éileamh níos mó fós ar tháirgí áilleachta Níl aon chomhábhair ainmhithe sna táirgí, nach gcomhlíonann an dá cheann seo riachtanais chosmaidí 'halal'?Cé atá i measc na bhfathach áilleachta móra nár choinnigh suas leis an treocht vegan agus saor ó cruálacht?Cén fáth a bhfuil siad sásta dearadh a dhéanamh do vegans Cad mar gheall ar an táirge casta céanna a iarraidh gan éilimh na dtomhaltóirí Moslamacha a chur san áireamh?"

Mar a dúirt Madiha Chan,cosmaidí 'vegan' agus 'saor ó cruálacht'á n-úsáid ag go leor Moslamaigh mar athsholáthar ar leibhéal níos ísle nuair nach bhfuil aon chosmaidí ‘halal’ ann, ach tá an t-aistriú seo contúirteach fós mar d’fhéadfadh Alcól a bheith i gcosmaidí a chomhlíonann an dá riachtanas.Go dtí seo, tá makeup mianraí íon nádúrtha ar cheann de na foirmeacha makeup is coitianta do Mhoslamaigh, mar shampla an branda Meiriceánach Mineral Fusion.Déantar cosmaidí mianraí ó mhianraí nádúrtha brúite, a ráthaítear go bhfuil siad saor ó ainmhithe, agus tá an chuid is mó díobh saor ó alcól freisin.Tá Comhleá Mianraí deimhnithe halal ag eagraíochtaí ar nós Cónaidhm Comhairlí Ioslamacha na hAstráile agus Comhairle Ioslamach Bia agus Cothaithe Mheiriceá.Tá súil ag Madiha Chan go mbeidh níos mó brandaí cosmaideacha cosúil le Comhleá Mianraí le feiceáil sa todhchaí, ag díriú ar thomhaltóirí Moslamach.“Chun é a chur gan mhoill, táimid sásta airgead a chaitheamh, cén fáth nach dtuilleann tú é?”