Conas a Fhreagróidh Brandaí don Ghéarchéim Dhomhanda Slabhra Soláthair Cosmaidí?

“Tá oll-mhiondíoltóirí agus brandaí araon dóchasach nach gcuirfidh saincheisteanna slabhra an tsoláthair de bharr na paindéime isteach ar ár ndíolachán áilleachta atá ag teacht chucu féin - cé go bhféadfadh praghsanna níos airde in éineacht leis an ngéarchéim eacnamaíoch atá ar tí níos mó tomhaltóirí a spreagadh chun gearradh siar ar ollbhrandaí.”Musab Balbale, leas-uachtarán sinsearach agus príomhoifigeach tráchtála ag CVS Health, ag labhairt ag cruinniú bliantúil Chumann Náisiúnta na Slabhraí Cógaisíochta (NACDS), a d'oscail 23 Aibreán i Palm Beach, Florida.

Bunaithe i 1933, is eagraíocht í an NACDS a dhéanann ionadaíocht ar phríomhshlabhra thionscal cógaisíochta na SA, an slabhra cógaisíochta.Ó na 1980idí, tá iarracht déanta ag cógaslanna slabhra Mheiriceá forbairt i dtreo sláinte, áilleacht agus cúram baile.Tá a gcuid táirgí lárnacha i dtrí chatagóir leathana: oideas, táirgí thar an gcuntar, áilleacht agus cúram pearsanta, agus cosmaidí freisin. 

Tuairiscítear gurb é an cruinniú seo an chéad chruinniú bliantúil den NACDS ó 2019, agus beidh feidhmeannaigh ó L’Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart, etc. i láthair.

Mar a dúirt Balbale, beidh saincheisteanna slabhra soláthair ar cheann de na hábhair is teo a pléadh ag an gcomhdháil seo, ina bpléifear freisin an tionchar leanúnach ar an tionscal agus réitigh ar shaincheisteanna atá ag cur isteach ar ghnólachtaí mar bhoilsciú, cúlú agus suaitheadh ​​geopolitical.

Cosmaidí Domhanda i nGéarchéim Slabhra Soláthair

“Táthar ag súil go laghdófar doichte an tsoláthair agus moilleanna loingseoireachta.Ach le géarchéim na Rúise-na hÚcráine, praghsanna ola ag ardú agus ceisteanna fós le saothair agus tréchur ag calafoirt na Síne agus na Stát Aontaithe - cuirfidh meascán fachtóirí an baol go gcuirfear isteach sa slabhra soláthair amach anseo - d'fhéadfadh an riosca seo go mairfidh sé isteach sa dara leath den bhliain seo. ,” a dúirt Stephanie Wissink, anailísí sinsearach ag Jefferie, banc infheistíochta ilnáisiúnta.

Ní hamháin go bhfuil luach ag Coty Group ar phleanáil leagan amach an tslabhra tionsclaíoch “níl uibheacha in aon chiseán amháin”.Mar sholáthraí táirgí áilleachta, dúirt Príomhoifigeach Fáis Mesa Scott Kestenbaum (Scott Kestenbaum), a oibríonn le Sephora, Walmart, Target agus miondíoltóirí eile, freisin go bhfuil Mesa ag obair go dian chun é a dhéanamh Bogadh monarchana chomh fada intíre agus is féidir agus scaipthe. chuig cathracha éagsúla.

Chomh maith le leagan amach scaipthe na monarchana, tá cuideachtaí eile i bhfabhar réitigh chun “acmhainn táirgthe a mhéadú” agus “stocáil suas” a dhéanamh.

Usher cosmaidí inacmhainne i dtréimhse deiseanna

“Níl aon dabht ach go ndaingneoidh costais mhéadaithe na gcomhábhar áilleachta agus an bhoilscithe criosanna na dtomhaltóirí – ach is suimiúil gurb é seo an deis is mó do thomhaltóirí.brandaí áilleacht inacmhainne.”Scríobh an rannpháirtí Faye Brookman, WWD Personality sa cholún.

“Tá an dá bhliain is fearr againn le dhá bhliain as a chéile.Bhuaileamar le go leor custaiméirí nua a bhí linn an t-am ar fad,” a dúirt Mark Griffin, uachtarán agus POF Lewis Family Drug.“Tá go leor daoine ag roghnú an praghas inacmhainne a theastaíonn uathu a cheannach.Brandaí, in ionad tiomáint chuig siopaí ainmbhranda, ní mór dúinn iad a bheith ar ár taobh.”

De réir WWD, d'eisigh roinnt blagairí áilleachta ar TikTok lipstick Dath Fetish Matte Milani le déanaí mar mhalairt ar Charlotte Tilbury.Cuireadh an gníomh le díograis, le Milani'slipsticksag díol amach go tapa ag Ulta agus díolacháin Walgreens ardú 300% i gceann coicíse.

Sna ceithre seachtaine dar críoch 12 Márta, 2022, d'fhás díolacháin dollar ar tháirgí áilleachta inacmhainne 8.1% bliain i ndiaidh bliana, de réir Nielsen IQ.Ina thuarascáil, áitíonn WWD go bhféadfadh costais ardaithe táirgí áilleachta leas a bhaint as brandaí inacmhainne: “Sna brandaí seo, is gnách go mbíonn an t-ardú ar amhábhar agus ar chostais le sonrú i bpraghas balm liopaí ag $7, atá anois $8;an praghas bunaidh de $30, $40 faoi láthair - tá an chéad cheann níos inghlactha go nádúrtha i gcomparáid.”

Faoi láthair, tá miondíoltóirí ag cur a leithéid de tháirgí “leathphraghas” leis, nach bhfuil ró-chostasach ná níos ísle.Sa dara leath de 2022, cuirfidh Walgreens táirgí cosúil le Hey Humans agus Makeup Revolution atá inacmhainne agus éifeachtach, a dúirt Lauren Brindley, leas-uachtarán cúram pearsanta agus áilleacht Walgreens.Tá an táirge cáiliúil.“Tá súil agam nach gcaithfidh ár gcustaiméirí cáilíocht a réimeanna áilleachta a íobairt mar gheall ar arduithe praghais,” a dúirt sí.“Níl inacmhainneacht agus cáilíocht comheisiatach.” 

Mar sholáthraí, dúirt Kestenbaum freisin gur “stoirm foirfe” é an margadh reatha do bhrandaí áilleachta inacmhainne.“Tá brandaí inacmhainne i suíomh uathúil le linn cúlú eacnamaíochta,” a dúirt sé, “toisc go mbaineann siad leas as trácht méadaithe coise ag miondíoltóirí bia, drugaí agus boscaí móra, agus ó shiopadóirí ‘íosghrádú’ atá ag lorg praghsanna níos ísle.Margadh.siad.”