Nach bhfuil cruthaitheacht táirge tábhachtach?

Le dhá bhliain anuas, níl an plé ar smaointe táirge ag comhdhálacha móra tionscail chomh soiléir don tsúil naked.Is fearr le ceannairí branda labhairt go pragmatach faoi éifeachtúlacht táirgí agus eisiachais amhábhar seachas inspioráid chruthaitheach.
An tseachtain seo caite, rinne fiontraí cosmaidí tweet go raibh a chuideachta cruthaithe táirgí curtha ar ceal aige, ag scríobh: “Ní smaointe táirge an rud is mó a theastaíonn le linn na héifeachtúlachta, ach bacainní táirgí.”
Thug an fiontraí achoimre ar na cúiseanna le teip na cuideachta: “Le teacht na ré éifeachtúlachta, cuirtear breisithe coincheapa faoi chois, agus cuireann breisithe éifeachtacha agus tástáil éifeachtúlachta go mór le costas na dtáirgí.Ní féidir le (cuideachtaí cosmaidí) atriall tapa a bhaint amach agus teastaíonn fad saoil an táirge uathu.Dá bhrí sin, is gá bacainní táirgí a chruthú atá deacair a mhacasamhlú, ní smaointe táirge atá éasca a mhacasamhlú.”
Laistigh de chuideachta cosmaidí, ní mór do bhreith táirge nua dul trí naisc iolracha cosúil le cruthú táirgí, taighde margaidh, anailís táirge iomaíoch, anailís féidearthachta, togra táirge, roghnú amhábhar, forbairt foirmle, cigireacht tomhaltóirí, agus táirgeadh trialach.Mar phointe tosaigh táirgí nua, ó dheireadh an chéid seo caite go dtí tús an 21ú haois, is féidir le smaoineamh táirge fiú rath nó teip fiontar earraí tomhaltóra intíre a chinneadh.

Tá go leor cásanna den sórt sin ann freisin i réimse na gcosmaidí.In 2007, mhol Ye Maozhong, an pleanálaí margaíochta, go mbeadh Baoya mar chomharba chéad ghlúine ar an “coincheap uisce beo”, agus chuir sé an táirge mar “saineolaí domhain-taise”.Leag an comhar seo go díreach an bonn d'fhorbairt mhear Proya sna deich mbliana atá romhainn.

In 2014, leis an mbuntáiste difreáilte "gan ola silicone", d'ardaigh ráta Seeyoung go tapa sa mhargadh níocháin agus cúraim an-iomaíoch.Fuair ​​​​an branda caighdeán ceimiceach laethúil Hunan Satellite TV, chomhoibrigh sé leis an máistir pleanála Ye Maozhong chun blockbuster fógraíochta cruthaitheach a lámhach, shínigh sé conradh le sár-réalta na Cóiré Song Hye Kyo mar urlabhraí, agus chuir sé chun cinn go cuimsitheach é i bhfógráin teilifíse, faisin. irisí agus meáin ar líne… Dá bhrí sin, “Níl aon ola silicone ag Foinse Vision, níl aon ola silicone ann Tá coincheap an “foinse” fréamhaithe go domhain i gcroí na ndaoine agus tá sé ina bhranda tosaigh san fhochatagóir seo.
Mar sin féin, le himeacht ama, tá níos mó agus níos deacra cásanna rathúla mar Proya agus Seeyoung a mhacasamhlú.Tá deireadh tagtha leis na laethanta nuair a d’fhéadfadh branda fás tapa a bhaint amach le smaoineamh táirge amháin agus mana amháin.Sa lá atá inniu ann, tá smaointe cosmaideacha fós luachmhar, ach níos lú fós, ar cheithre chúis.

Ar dtús, níl an timpeallacht cumarsáide láraithe ann a thuilleadh.

Maidir le cosmaidí, is minic a chuirtear smaointe táirgí in iúl mar thuairiscí feidhmiúla cáilíochtúla simplí, ar gá iad a chur chun feidhme trí chumarsáid agus oideachas margaidh.I ré lárú na meán, is féidir le húinéirí branda smaointe táirge ardchaighdeáin a bhaint amach tar éis smaointe táirge ardchaighdeáin a aimsiú, agus ligean do na smaointe branda nó táirgí "réamhcheaptha" a bheith i gcuimhne na dtomhaltóirí go forleathan agus cognaíocht a thógáil trí mheáin láraithe a sheoladh leis an teilifís. mar chroílár.bacainn.

Ach sa lá atá inniu ann, sa líonra scaipeadh faisnéise díláraithe, tá timpeallacht na meán ina gcónaíonn tomhaltóirí na mílte duine, agus sula mbunaítear bacainní cognaíocha branda nó táirge, d'fhéadfadh go mbeadh aithriseoirí curtha in ionad a chruthaitheachta táirge.

Ar an dara dul síos, méadaíonn costas trialach agus earráide go suntasach.

Tá dhá phrionsabal na cruthaitheachta ann, is é an chéad cheann a bheith tapa go leor, agus an dara ceann a bheith géar go leor.Mar shampla, dúirt cos istigh teicneolaíochta amháin, “Más féidir smaointe a thabhairt chun an mhargaidh go réasúnta éasca, is féidir leat a fheiceáil go tapa an bhfuil rud éigin cearr leo, agus ansin ceartúcháin a dhéanamh, táirge a riosca le méid beag airgid, agus má tá sé i bhfad níos éasca éirí as mura n-oibríonn sé.”
Mar sin féin, sa spás cosmaidí, níl an timpeallacht le haghaidh brú nua tapa ann a thuilleadh.Éilíonn an “Sonraíocht Mheasúnaithe ar Éilimh Éifeachtúlachta Cosmaidí” a cuireadh i bhfeidhm anuraidh gur cheart do chláraithe agus do chomhdaitheoirí cosmaidí measúnú a dhéanamh ar éilimh éifeachtúlachta cosmaidí laistigh d’am sonraithe, agus achoimre ar bhunús na n-éileamh ar éifeachtúlacht an táirge a uaslódáil.
Ciallaíonn sé seo go dtagann táirgí nua amach níos faide agus go gcosnaíonn siad níos mó.Ní féidir le cuideachtaí cosmaidí líon mór táirgí a sheoladh mar a bhí roimhe seo, agus ní féidir leo leanúint ar aghaidh ag úsáid táirgí nua chun grúpaí tomhaltóirí a spreagadh, agus tá méadú suntasach tagtha ar chostas trialach agus earráide cruthú táirgí freisin.

Sa tríú háit, tá breisithe coincheapúla neamh-inbhuanaithe.

Sular cuireadh “Bearta Riaracháin le haghaidh Lipéadú Cosmaidí” i bhfeidhm, bhí breisithe coincheapúla ina rún oscailte sa tionscal cosmaidí.I bhforbairt táirgí, is é an cuspóir atá le hamhábhair choincheapúla a chur leis ná éilimh mhargaidh táirgí níos déanaí a éascú.Ní hionann é agus éifeachtúlacht ná mothú craicinn, ach ní gá ach sábháilteacht agus cobhsaíocht na foirmle a chinntiú.

Ach anois, ciallaíonn cur i bhfeidhm na rialachán maidir le bainistíocht lipéad nach bhfuil aon áit le cur i bhfolach ar chosmaidí faoi na forálacha mionsonraithe rialála, rud a fhágann go bhfuil spás ag roinn chruthaitheach an táirge chun scéalta a insint.

Ar deireadh, is gnách go mbíonn tomhaltas cosmaidí réasúnach.

Chomh maith le rialacháin, níos tábhachtaí fós, le cothromú faisnéise ar líne, tá tomhaltóirí tar éis éirí níos réasúnach.In éineacht le tiomáint KOLs, tá go leor páirtithe comhábhair agus páirtithe foirmle tagtha chun cinn sa mhargadh.Tá luach níos mó acu ar fhíoréifeachtúlacht na gcosmaidí agus cuireann siad iallach orthu go dtógfadh cuideachtaí Cosmaidí bacainní a thógáil nach féidir le hiomaitheoirí a mhacasamhlú go héasca.Mar shampla, tá go leor cuideachtaí cosmaideacha anois ag iarraidh comhoibriú le soláthraithe amhábhar chun amhábhar saincheaptha a fhorbairt agus a sholáthar, agus bacainní lárnacha a bhunú trí chroí-chomhábhair eisiach.

Bhí cosmaidí i gcónaí ina thionscal a bhíonn ag brath go mór ar mhargaíocht, ach anois, tá an tionscal ar fad ag seasamh ag casadh: nuair a bhíonn an ré tapa ag teacht chun críche, ní mór do chuideachtaí cosmaidí a fhoghlaim go mall, dul tríd an bpróiseas. “dí-eispéireas”, agus úsáid a bhaint as spiorad na ceardaíochta.Féin-riachtanas, ag seasamh de réir neart an táirge, ag maolú an tslabhra soláthair ar feadh na mblianta, ag déanamh taighde bunúsach agus nuálaíocht bunleibhéil, agus ag cruthú bacainní atá deacair a mhacasamhlú le nuálaíocht agus paitinní.