"C-Beauty" ou "K-Beauty"?Quen gañará o mercado de beleza indio en auxe?

O 21 de xullo, K Venkataramani, CEO do maior venda polo miúdo de beleza da India Health & Glow (en diante H&G), asistiu a unha liña "Beleza activa na India" realizada por "Cosmetics Design".No foro, Venkataramani sinalou que o mercado da beleza da India está "brillante cunha vitalidade sen precedentes".

Segundo o informe Venkataramani, segundo os datos de H&G nos últimos tres meses, as vendas de produtos de batoms disparáronse un 94 %;seguidas das categorías de sombra e rubor, que aumentaron un 72% e un 66% respectivamente.Ademais, o comerciante observou un aumento do 57% nas vendas de produtos de protección solar, así como de produtos de base de maquillaxe e cellas.

"Non hai dúbida de que os consumidores comezaron o entroido do consumo de vinganza".Venkataramani dixo: "Ademais, este grupo de consumidores de beleza despois da epidemia está máis disposto a ampliar os seus horizontes e explorar novos produtos que nunca antes probaron.Produtos: poden vir de China ou de Corea do Sur".

01: Desde o natural "mortal" ata abrazar a química 

A cultura da beleza está profundamente arraigada na India, pero alí, as mulleres creceron coa antiga medicina india.Cren no valor dos ingredientes naturais: o aceite de coco para un cabelo liso e forte e as máscaras faciais de cúrcuma para unha pel brillante. 

"Natural, todo natural!Os nosos consumidores adoitaban esperar que todo nos nosos produtos fose da natureza e pensaban que engadir produtos químicos de calquera tipo sería prexudicial para a pel".Ri Bindu Amrutham, fundador da marca india de coidados da pel Suganda "Quizais realmente estiveran décadas por diante da tendencia global (referíndose á actual tendencia de beleza 'vegana'), pero nese momento tivemos que subir á cima da tenda con un altofalante e berrar: os ingredientes naturais ou as substancias químicas deben pasar primeiro a proba de seguridade!Non te poñas na cara zume de algas fermentadas de dez días!

Para alivio de Bindu, os esforzos que ela e os seus colegas realizaron non foron en balde, e o mercado indio de beleza cambiou fundamentalmente.Aínda que moitas mulleres indias seguen obsesionadas cos produtos de beleza caseiros, máis consumidores adoptaron a tecnoloxía moderna, especialmente no coidado da pel.O consumo de produtos para o coidado da pel na India aumentou nos últimos cinco anos e a consultora de mercado Global Data prevé que esta tendencia seguirá aumentando no futuro.

02: Da "autosuficiencia" a "abre os ollos para ver o mundo"

Segundo datos da Oficina Nacional de Estatística da India, case 10.000 advenedizos indios entran con éxito na clase media todos os días, e moitas delas son mulleres de colo branco que, como as mulleres de colo branco de todo o mundo, teñen estritos estándares de beleza.Esta é tamén a beleza da propia India.A principal razón do rápido crecemento do mercado de cosméticos de cor nos últimos anos.Purplle, outro venda polo miúdo de beleza na India, tamén confirmou esta opinión. 

Segundo Taneja, actualmente, os produtos no exterior máis populares da India non son de Europa e Estados Unidos, senón K-Beauty (maquillaxe coreana)."En comparación cos produtos europeos e americanos que están deseñados principalmente para brancos e negros, os produtos coreanos dirixidos aos asiáticos son máis populares entre os consumidores indios locais.Non hai dúbida de que a onda de K-Beauty chegou aos poucos á India. 

Como dixo Taneja, marcas de cosméticos coreanos como Innisfree, The Face Shop, Laneige e TOLYMOLY están dirixidos de xeito agresivo ao mercado indio para a súa expansión e investimento.Innisfree ten tendas físicas en Nova Deli, Calcuta, Bangalore e nas principais cidades do nordeste da India, e ten a intención de ampliar aínda máis a súa pegada con novas tendas físicas nas cidades do sur da India.O resto das marcas coreanas adoitan adoptar un método de venda combinado que é principalmente en liña e complementado por fóra de liña.Segundo un informe de INDIA RETAILER sobre Nykaa, outra plataforma india de comercio electrónico de beleza, xa que a compañía asinou un acordo de colaboración con algunhas marcas de cosméticos coreanos (que Nykaa non revelou) para traelos ao mercado indio, os ingresos totais da compañía teñen medrado substancialmente.

Non obstante, Sharon Kwek, directora consultora da división de Beleza e Coidados Persoais do Sur de Asia de Mintel, presentou unha obxección.Ela sinalou que, debido ao prezo, o desembarco de "Korean Wave" no mercado indio pode non ser tan suave como todos imaxinaban. 

"Creo que K-Beauty é demasiado caro para os consumidores indios, teñen que pagar custos dereitos de importación e todas as demais taxas por estes produtos.E segundo os nosos datos, o consumo per cápita dos consumidores indios de cosméticos é de 12 dólares ao ano.É certo que a clase media na India está a crecer masivamente, pero tamén teñen outros gastos e non gastan todo o seu salario en produtos de beleza”, dixo Sharon. 

Ela cre que C-Beauty de China é unha mellor opción para os consumidores indios que K-Beauty."Todos sabemos que os chineses son bos para planificar con antelación, e case todas as cidades-estado da India teñen fábricas en China.Se as empresas de cosméticos chinesas pretenden entrar no mercado indio, moi probablemente opten por fabricar os seus produtos na India, o que lles axudará a beneficiar moito aos consumidores.Reducir custos.Ademais, nos últimos anos, a industria de beleza e cosmética de China estivo a actualizarse constantemente, son bos para inspirarse en produtos populares e de renome internacional e axustalos para producir os seus propios produtos, pero o prezo é só un terzo de as grandes marcas.Isto é exactamente o que necesitan os consumidores indios". 

"Pero ata agora, C-Beauty foi bastante cauteloso co mercado indio, e están máis dispostos a mirar aos mercados do sueste asiático, como Malaisia, Indonesia e Singapur, que poden estar relacionados cos frecuentes conflitos entre os dous países. ”A xornalista de "India Times", Anjana Sasidharan, escribiu no informe: "Tome o exemplo dos destacados PerfectDiary e Florasis de C-Beauty, ambos os cales teñen un forte seguimento en liña nas redes sociais, o que lles axudou a entrar en novos mercados no sueste asiático. .A escala estableceuse rapidamente.En TIKTOK na India, tamén podes ver que o vídeo promocional de Florasis recibiu máis de 10.000 comentarios e máis de 30.000 retweets.A calidade dos cosméticos é baixa?', o 75% dos internautas indios votaron 'non' e só o 17% votou 'si'". 

Anjana cre que os consumidores indios recoñecen a calidade de C-Beauty, e tamén compartirán e remitirán vídeos promocionais de cosméticos chineses, lamentando a súa beleza, o que se converterá nunha vantaxe para que C-Beauty entre no mercado indio.Pero tamén sinalou que cando a pregunta "Onde podo mercar produtos da marca C-beauty?"nas redes sociais, sempre hai comentarios como "Coidado, son dos nosos inimigos"."Naturalmente, os fanáticos indios de PerfectDiary e Florasis defenderán os seus produtos favoritos, mentres que os opoñentes traerán máis aliados para tratar de silenciar as súas voces: no combate interminable, as marcas e os propios produtos son esquecidos..E nunha pregunta que pregunta onde mercar cosméticos coreanos, poucas veces ves unha escena así”, conclúe Anjana.