A maquillaxe de base chinesa entrou na época dourada!

Segundo a previsión do China Business Industry Research Institute, o tamaño do mercado de maquillaxe de base (fundación líquida,po solto, etc.) no meu país estará preto dos 40.000 millóns de yuans en 2022. Segundo os datos do Instituto de Investigación da Industria da Beleza, a outubro de 2021,maquillaxe facialrepresenta preto do 36,7% da cota de mercado da categoría de cosméticos de cor.

Non obstante, durante moito tempo, na pista de maquillaxe onde os consumidores están máis dispostos a gastar diñeiro, marcas estranxeiras como Armani, Estee Lauder e YSL teñen unha clara vantaxe en termos de historial de marca e conciencia do consumidor.Non obstante, esta barreira non é irrompible.Hoxe, as marcas de beleza nacionais están a poñerse ao día na pista de maquillaxe base, volvendo á esencia dos produtos e reforzando constantemente a forza técnica e de I+D dos produtos de maquillaxe base, coa intención de promover a maquillaxe base doméstica en termos de eficacia e calidade.a un nivel superior de desenvolvemento.

Este ano intensificouse a competencia na pista de maquillaxe base doméstica e marcas como Perfect Diary, UNNY CLUB e Mistine tamén investiron moitos recursos na creación de categorías de maquillaxe base.

01

Produtos: máis investimento en I+D, puntos de venda máis centrados

Desde o ano pasado, o comercio electrónico Yixian, que creou con éxito paletas de sombras de ollos e batons de animais, aumentou o investimento en investigación e desenvolvemento de maquillaxe base.Huang Jinfeng, presidente e CEO de Yixian E-commerce, dixo unha vez: "As fórmulas dos produtos de cor son as mesmas.Se só cambias as cores estacionais, aínda debes manter unha nova frecuencia alta, pero a velocidade de iteración dos produtos de maquillaxe base ralentizarase".

"A taxa de recompra dos produtos de maquillaxe base é mellor que a dos produtos de cor e os produtos para o coidado da pel son mellores que os produtos de maquillaxe base".Este é o xuízo de Huang Jinfeng, e tamén é a comprensión xeral da industria dos atributos demaquillaxe base.Baséase nesta percepción de que no entorno de mercado onde o tráfico é cada vez máis caro e a eficiencia do marketing en liña está a diminuír, a categoría base de maquillaxe recibiu a atención de moitas empresas de cosméticos e converteuse nunha dirección importante para a transformación da marca.UNNY CLUB, o produto de maquillaxe base, tamén opta por sobredimensionar a pista de maquillaxe base.

Maquillaxe de longa duración, control de aceite e hidratación, antioxidación, anti-matriz... A diferenza da maquillaxe de cores no sentido xeral, os produtos de maquillaxe base poden contar máis historias no proceso de investigación e desenvolvemento.Na investigación e desenvolvemento de produtos de maquillaxe de base, a tendencia das empresas de cosméticos que se centran nos puntos de dor da demanda, converten os resultados da investigación e desenvolvemento en puntos de venda de produtos e conectan o sistema de investigación e desenvolvemento co valor da marca.

Por exemplo, no desenvolvemento de UNNYbase de maquillaxe de longa duración, o equipo independente de investigación e desenvolvemento de UNNY centrouse nos puntos de dor dos consumidores que carecían de base de maquillaxe para a pel oleosa.Despois de máis de 100 optimizacións e axustes de formulacións e un período de desenvolvemento de ata 376 días, crearon con éxito este produto.

O ano pasado, co obxectivo de mellorar o uso de produtos de maquillaxe para a pel oleosa ou mixta, Yixian E-Commerce e o Instituto de Química da Academia Chinesa de Ciencias desenvolveron e lanzaron a tecnoloxía SmartLOCK™.Dise que esta tecnoloxía pode absorber direccionalmente o exceso de aceite secretado pola pel, pero non quitará o aceite necesario na maquillaxe base, para lograr o efecto do control direccional do aceite.Na actualidade, a tecnoloxía SmartLOCK ™ utilizouse no po de maquillaxe con bloqueo de perlas do diario, un pequeno coxín de aire de espello prata e outros produtos.

02

Marca: posicionando a maquillaxe base asiática, buscando a máxima sinxeleza

Para mellorar o problema de "a base orixinal cunha alta saturación de cor é bastante diferente do ton de pel dos consumidores chineses", MISTINE, que está a desenvolver vigorosamente o mercado chinés, propuxo o "Sistema de cor de investigación asiática".Segundo os informes, o sistema é unha tecnoloxía exclusiva de COSMAX.Para cubrir unha gama máis ampla de campos de cores, o sistema non utiliza os tres tons de W, N e C que se usaban anteriormente no mercado global, senón que subdivide os tons en 7 tons.No campo, ademais do posicionamento da “investigación asiática”, desde os envases ata os ingredientes, a procura da sinxeleza e a naturalidade desde dentro para fóra é outra característica das marcas de maquillaxe locais. 

Por exemplo, UNNY sitúa a marca como unha beleza de naturalismo minimalista, e a visión da marca e o estilo de envasado de produtos de maquillaxe base están dominados por tons de branco e negro minimalistas;Dewy Lab propón o concepto de "tres amigables": fácil de usar, agradable para a vida, respectuoso co medio ambiente. Formulou o estándar DCBS para cosméticos de cores puras e tamén planea substituír os materiais de embalaxe por envases reciclables, utilizar naturais e renovables. tintas e seguir reducindo as emisións de carbono.

03

Canle de venda: plataforma en liña, baseada principalmente en mostras

En canto ás características da categoría, en comparación cos produtos para o coidado da pel, o efecto da maquillaxe base varía de persoa a persoa e o efecto pódese reflectir nun curto período de tempo;en comparación coa maquillaxe de cores, a base de maquillaxe ten un impacto visual máis débil e debe ser probada en persoa para vela.Polo tanto, a creación de maquillaxe de proba é particularmente crítica para os produtos de maquillaxe base.

En canto ao prezo, as marcas de maquillaxe base de vangarda achéganse, ou mesmo superando, ás marcas internacionais.En xeral, a diferenza entre as marcas locais e as internacionais está a reducirse rapidamente en termos de marcas, produtos e I+D.

No futuro, a visión internacional e a proximidade serán as maiores vantaxes das marcas locais de maquillaxe.Os produtos de maquillaxe domésticos desenvolvidos en función da calidade da pel, as preferencias de cor e os hábitos de consumo dos chineses teñen moito espazo para a imaxinación.