A maquillaxe chinesa non necesita "famosidade neta" en Xapón

Nunca imaxinei que algún día sería capaz de comprar unha marca nacional comoFlor sabeen centros comerciais xaponeses."Xiaoqi, unha nena que estudou en Xapón, adoitaba axudar ás irmás domésticas a comprar maquillaxe diaria, pero nos últimos dous anos descubriu que moitas nenas xaponesas están a usar cosméticos domésticos".Para marcas de maquillaxe como Flower Knows, hai recipientes especiais en LoFt en Xapón.O nome usado é flor sabe."

Non hai moito, na serie de televisión xaponesa "ANIMALS" apareceu unha paleta de sombras da marca de beleza chinesa Florasis.Este produto de beleza doméstica xa puxo anuncios nos populares dramas xaponeses, e o produto principal é este "Plato de maquillaxe Chaofeng Hundred Birds".O patrón en relevo de estilo chinés e os elementos clásicos da pantalla, xunto coa combinación de cores vermellas e douradas brillantes, fixeron que o público chinés que viu o drama recoñecese a Florasis dunha ollada, exclamando: "¡O produto doméstico finalmente saíu!"

Despois de que a marca de maquillaxe chinesa fose ao Xapón, non só foi moi popular, senón que tamén "duplicou o seu valor".Tamén é un batom dunha nova marca de maquillaxe doméstica.O prezo interno é duns 60-70 yuans, pero despois de ir ao estranxeiro a Xapón, o prezo subiu a 2.200 yuans (uns 110 yuans).

Converteuse na tendencia actual da industria para que os produtos de beleza nacionais vaian ao estranxeiro.Segundo datos de China Customs, o valor das exportacións de cosméticos e artigos de hixiene de beleza de China en 2021 alcanzará os 4.852 millóns de dólares estadounidenses (uns 30.700 millóns de yuans), un aumento interanual do 14,4%.

Ante a situación actual de que o comercio electrónico doméstico é cada vez máis "rolando" e as marcas de maquillaxe domésticas están "reorganizando",marcas novas de maquillaxecomo colorkey e Florasis xa lanzaron "outbound" para entrar nos mercados xaponés e do sueste asiático..Mesmo en Xapón, un lugar onde a beleza está moi desenvolvida, a maquillaxe cun forte estilo chinés fíxose cada vez máis popular.

De feito, desde 2019, as marcas de maquillaxe chinesas comezaron o camiño de "ir ao estranxeiro".Desde o Herborist inicial ata Europa, a tenda abriu en Francia, MarieDalgar entrou no mercado de Singapur, One leaf, ZEESEA, etc. convertéronse na primeira onda de marcas chinesas en "comer cangrexos" no mercado de beleza xaponés.

En comparación cos mercados europeo e americano, cunha competencia feroz polos produtos de beleza de marcas internacionais, Xapón e o sueste asiático convertéronse aos poucos nos mercados preferidos para que os cosméticos domésticos poidan ir ao estranxeiro.

Especialmente en Xapón, as vendas en tenda única e a resposta en liña das marcas de maquillaxe chinesas que entraron en Xapón nos últimos dous anos foron boas.O grupo local de mozos ten un forte poder adquisitivo e a cultura da beleza prevalece.As canles de venda polo miúdo fóra de liña tamén son moi ricas e as marcas de maquillaxe chinesas son máis fáciles de aceptar.

Desde que a imitación de maquillaxe de estilo chinés do blogueiro xaponés "鹿の間" explotou en Internet a finais de 2019, as redes sociais xaponesas popularizaron a "maquillaxe chinesa", que normalmente se caracteriza por unhas cellas máis delicadas e unha maquillaxe de beizos máis brillante.

A "maquillaxe Han" converteuse gradualmente nunha categoría de maquillaxe que pode competir coa "maquillaxe xaponesa" e a "maquillaxe coreana".Actualmente, as marcas de beleza chinesas que se abriron no mercado xaponés inclúen Florasis, colorkey, Flower Knows, etc.

Guo Xiruo, fundador de Mold Breaking Moke, que leva moitos anos promovendo marcas de maquillaxe chinesas para ir a Xapón, dixo ao Xiaguang Club: "Aínda que son marcas de beleza chinesas que se venden ben no mercado xaponés, de feito, o que estas marcas presentan. As calidades intrínsecas que realmente atraen aos consumidores xaponeses son moi diferentes".

Aínda que a maquillaxe doméstica depende dun deseño novedoso e dunha experiencia de uso fresca, as mozas xaponesas están tolas por "plantar herba".Tamén hai moitas marcas de maquillaxe chinesas que foron con éxito a Xapón e convertéronse no "primeiro lote de cangrexos", pero o "teito invisible" de moitas pequenas marcas de beleza doméstica aínda existe.

Os portos de venda polo miúdo de Xapón son moi maduros, pero o comercio electrónico en liña é un complemento.En Xapón, máis do 90 % das vendas de cosméticos de cor realízanse en tendas fóra de liña.As mozas xaponesas están máis dispostas a ir ás tendas de comestibles sen conexión para escoller produtos cosméticos de cores.Na entrada das tendas fóra de liña, moitas veces hai un gran número de materiais visuais de promoción de produtos para promover as vendas.

Ao mesmo tempo, as marcas de maquillaxe nacionais xaponesas preocúpanse máis pola pegajosidade dos usuarios e pola sensación de manter clientes antigos.Por exemplo, moitas marcas envían regularmente correos electrónicos a clientes antigos para comunicar os seus sentimentos a través dalgunhas mensaxes de saúdo.

Pódese ver que "vender os produtos" é só o comezo das marcas de cosméticos chinesas que van ao estranxeiro a Xapón.Se queres afianzar-te firmemente no mercado de maquillaxe no exterior durante moito tempo, debes considerar o establecemento e mellora da influencia da marca.

Desde o punto de vista da produción, o ciclo de I+D e produción de cosméticos xaponeses de cor é máis longo e o investimento tamén é maior.A sociedade xaponesa concede gran importancia á credibilidade empresarial e, se as marcas de maquillaxe chinesas que dependen basicamente dos envíos domésticos queren desenvolverse en Xapón durante moito tempo, deben saír dos "produtos que van ao exterior" e converterse en "marcas que van ao exterior".

En calquera caso, a medida que a beleza chinesa se fai cada vez máis popular en Xapón, hai cada vez máis cousas que as marcas no exterior necesitan aprender e adaptarse.

"Os cosméticos chineses son tan fermosos!"Yukina, unha blogueira de beleza que traballou na industria da beleza xaponesa durante 16 anos, escribiu na súa páxina de inicio."Por exemplo, o novo bálsamo labial de INTO U é un cosmético chinés popular que chamou moito a atención.Vendeu máis de 10 millóns de botellas en Xapón e Asia, e as súas funcións tamén son bastante boas.Cosméticos chinesescada vez son máis populares!"