A marca de moda MLB comeza a vender produtos de maquillaxe?

No campo dos bens de consumo rápidos, a beleza é, sen dúbida, un "gran pastel" de baixo risco e alto rendemento.A marca de roupa de moda MLB, que non fixo novos movementos durante moito tempo, abriu unha conta "MLB Beauty" en plataformas de redes sociais como China, e tamén rexistrou a súa propia tenda na plataforma de comercio electrónico.

Na actualidade, a tenda conta cun total de 562 seguidores.Desde a perspectiva do prezo e do deseño, o posicionamento da beleza da MLB continúa coa tendencia da roupa.A primeira serie de produtos abrangue tres fragrâncias e dúasfundacións de almofadas de aire.Cada fragrancia está dispoñible en dous volumes de 10 ml e 50 ml, cun prezo de 220 yuan e 580 yuan.O aspecto da base líquida de almofada de aire ten dúas cores: "High Street Black" e "Wildberry Barbie".A carcasa e o núcleo de substitución véndense por separado.O prezo do primeiro é de 160 yuan, e o prezo do segundo é de 200 yuan.

Nos tres días de apertura da nova tenda, 87 persoas pagaron a base de almofadas de aire, e algúns consumidores comentaron na ligazón do produto: "Compreino polo aspecto do produto, e a maquillaxe e a durabilidade tamén están 'en liña'. ”

Durante moito tempo, o cruce de marcas de moda sempre foi un punto quente na industria.Moitas marcas lanzaron produtos de marca compartida, traxes e caixas de agasallo, e marcaron con etiquetas "limitadas", estimulando constantemente o novo desexo de compra dos consumidores.Hoxe, baixo a influencia de moitos factores externos, a popularidade do co-branding transfronteirizo está a esmorecer.Pola contra, varias marcas de moda estableceron os seus propios portais para participar en "negocios secundarios" no campo da maquillaxe.

En maio deste ano, o falecido deseñador Virgil Abloh deixou a serie de beleza PAPERWORK para a súa marca persoal de roupa de rúa Off-White na plataforma de comercio electrónico de luxo Farfetch.Infórmase de que esta é a primeira incursión de Off-White no campo da beleza.O primeiro lote de produtos lanzado é unha serie de fragancias chamada "SOLUCIÓN".Desde entón, tamén lanzou maquillaxe facial, coidado do corpo, esmalte de uñas e outros produtos únicos, ampliando oficialmente o campo da beleza..En marzo deste ano, Dries Van Noten, marca de moda do Grupo PUIG español, tamén lanzou por primeira vez o perfume e o batom, entrando oficialmente no campo da beleza.

Ademais das marcas de moda de moda, marcas de luxo como Valentino, Hermes e Prada tamén realizaron esforzos continuos no campo da beleza nos últimos dous anos, co fin de establecer novos piares de crecemento.No informe financeiro do primeiro trimestre de 2022 de Hermès, os ingresos do departamento de perfumería e beleza aumentaron un 20 % interanual.O ano pasado, Hermès ampliou a categoría de maquillaxe desdebatome perfume para a maquillaxe de mans e rostro.

Non é difícil ver que cando as marcas de moda entran por primeira vez no campo da beleza, adoitan escoller dúas categorías: batoms e perfumes.Algúns expertos da industria sinalaron que, en comparación con categorías como maquillaxe base e produtos para o coidado da pel, que requiren unha sensación de pel máis forte, os batoms e os perfumes teñen un limiar máis baixo para a aceptación do consumidor e poden transmitir inmediatamente unha experiencia figurativa.

Todas as marcas buscan unha nova saída.Os produtos de beleza que son de baixo custo pero que poden ter ingresos elevados acaban de captar o "punto de dor" da maioría das marcas que buscan un novo crecemento.

Entón, pode MLB, que comezou cos produtos arredor da Major League Baseball, converterse no "adversario" das marcas de luxo no campo da beleza?

A información pública mostra que o nome completo da MLB é Major League Baseball (Major League Baseball, en adiante denominada "Major League"), pero a roupa co logotipo da marca MLB non se vende directamente pola liga maior, senón que está autorizada a un terceiro. -empresa de partido para operar, a empresa cotizada surcoreana F&F Group é unha das empresas autorizadas.

A información principal da conta oficial de MLB Beauty WeChat mostra que a súa empresa operadora é Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (en diante, "Fankou Cosmetics").Fanko Cosmetics é unha subsidiaria de F&F Group en China, que é a principal responsable das vendas e operacións da marca de beleza BANILA CO do grupo e da marca de coidados da pel KU:S.

As estatísticas mostran que en 2005, F&F Group fundou BANILA CO, que foi introducida no mercado chinés en 2009. Como produto estrela, Zero Cleansing Cream foi unha vez popular en China.Non obstante, coa tendencia esvaecida da maquillaxe coreana, BANILA CO non tiña novos produtos estrela.Segundo o sitio web oficial de BANILA CO, os seus contadores de marca de pedidos fóra de liña reducíronse a 25, principalmente en cidades de terceiro e cuarto nivel.Ao mesmo tempo, KU:S aínda se vende na China continental a través do comercio electrónico transfronteirizo e aínda non abriu o mercado fóra de liña.

No actual mercado competitivo da beleza, pode ser aceptado polos consumidores o posicionamento de tendencia que MLB Beauty quere crear?Neste sentido, Wu Daiqi, CEO de Shenzhen Siqisheng Co., Ltd., dixo que é normal que as marcas de moda desenvolvan liñas de beleza."Normalmente, as marcas de moda teñen o seu significado cultural inherente e círculos de persoas, e implicarán varias categorías, como roupa, perfumes e beleza., xoias, etc. Despois de que a marca constrúa un certo valor cultural interno arredor dun determinado círculo, consolidará este grupo de clientes e formará as súas propias vantaxes, polo que fará máis intentos”.

En canto a se os consumidores poden pagar, en opinión de Wu Daiqi, depende máis de que a marca teña un posicionamento claro e como operar.“No que a MLB se refire, entrar na industria da beleza ten as súas vantaxes, é dicir, a cultura de marca establecida e os grupos fieis;a desvantaxe é que a cultura do béisbol estadounidense pode ser "inadecuada" en China, ou pertencer a unha cultura de nicho e é difícil que a súa marca de maquillaxe se faga popular".