AmorePacific કોસ્મેટિક વેચાણ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે યુએસ અને જાપાન

AmorePacific, દક્ષિણ કોરિયાની અગ્રણી સૌંદર્ય પ્રસાધનો કંપની, ચીનમાં સુસ્ત વેચાણની ભરપાઈ કરવા માટે યુએસ અને જાપાનમાં તેના દબાણને વેગ આપી રહી છે, કારણ કે રોગચાળાના લોકડાઉન બિઝનેસમાં વિક્ષેપ પાડે છે અને સ્થાનિક કંપનીઓ વધુને વધુ રાષ્ટ્રવાદી દુકાનદારોને અપીલ કરે છે.

Innisfree અને Sulwhasoo બ્રાન્ડ્સના માલિકનું ધ્યાન બદલાયું છે કારણ કે 2022ના પ્રથમ છ મહિનામાં ચીનમાં ડબલ-અંકના ઘટાડા સાથે, વિદેશી આવકમાં ઘટાડાને કારણે કંપનીને બીજા ક્વાર્ટરમાં નુકસાન થયું હતું.

તેના ચાઈનીઝ બિઝનેસ પર રોકાણકારોની ચિંતા, જે કંપનીના $4bnના વિદેશમાં વેચાણમાં લગભગ અડધો હિસ્સો ધરાવે છે, તેણે એમોરપેસિફિકને દક્ષિણ કોરિયામાં સૌથી વધુ શોર્ટેડ શેરોમાંનું એક બનાવ્યું છે, તેના શેરની કિંમત આ વર્ષે અત્યાર સુધીમાં લગભગ 40 ટકા ઘટી છે.

કંપનીના ચીફ સ્ટ્રેટેજી ઓફિસર લી જિન-પ્યોએ એક મુલાકાતમાં જણાવ્યું હતું કે, "ચીન હજુ પણ અમારા માટે એક મહત્વપૂર્ણ બજાર છે પરંતુ ત્યાં સ્પર્ધા તીવ્ર બની રહી છે, કારણ કે મધ્યમ શ્રેણીની સ્થાનિક બ્રાન્ડ્સ સ્થાનિક સ્વાદને અનુરૂપ પોસાય તેવા ગુણવત્તાયુક્ત ઉત્પાદનો સાથે ઉભરી રહી છે."

"તેથી અમે આ દિવસોમાં યુ.એસ. અને જાપાન પર વધુને વધુ ધ્યાન કેન્દ્રિત કરી રહ્યા છીએ, ત્યાંના વિકસતા સ્કિનકેર બજારોને અમારા પોતાના અનન્ય ઘટકો અને ફોર્મ્યુલા સાથે લક્ષ્ય બનાવી રહ્યા છીએ," તેમણે ઉમેર્યું.

AmorePacific માટે તેની યુએસ હાજરીનું વિસ્તરણ મહત્વપૂર્ણ છે, જે "એશિયાથી આગળ વૈશ્વિક સૌંદર્ય કંપની" બનવાની અભિલાષા ધરાવે છે," લીએ કહ્યું."અમારું લક્ષ્ય યુ.એસ.માં રાષ્ટ્રીય બ્રાન્ડ બનવાનું છે, વિશિષ્ટ ખેલાડી નહીં."

2022 ના પ્રથમ છ મહિનામાં કંપનીનું યુએસ વેચાણ 65 ટકા વધ્યું હતું અને તેની આવકના 4 ટકા હિસ્સો ધરાવે છે, જે પ્રીમિયમ સુલવાસુ બ્રાન્ડના એક્ટિવેટીંગ સીરમ અને મોઇશ્ચર ક્રીમ અને લિપ સ્લીપિંગ માસ્ક જેવી સૌથી વધુ વેચાતી વસ્તુઓ દ્વારા સંચાલિત છે. તેની મધ્ય-કિંમતવાળી લેનિજ બ્રાન્ડ દ્વારા.

યુ.એસ. ડિપાર્ટમેન્ટ ઓફ કોમર્સ અનુસાર, ફ્રાન્સ અને કેનેડા પછી દક્ષિણ કોરિયા પહેલાથી જ યુ.એસ.માં સૌંદર્ય પ્રસાધનો ઉત્પાદનોનો ત્રીજો સૌથી મોટો નિકાસકાર છે, કારણ કે કોસ્મેટિક્સ કંપનીઓ કોરિયન પોપ કલ્ચરની વધતી જતી લોકપ્રિયતાનો લાભ ઉઠાવે છે અને BTS જેવી પોપ મૂર્તિઓનો ઉપયોગ કરે છે. અને તેમના માર્કેટિંગ બ્લિટ્ઝ માટે બ્લેકપિંક.

લીએ જણાવ્યું હતું કે, અમે યુએસ માર્કેટ માટે ઉચ્ચ અપેક્ષાઓ ધરાવીએ છીએ."અમે કેટલાક સંભવિત સંપાદન લક્ષ્યો જોઈ રહ્યા છીએ કારણ કે આ બજારને વધુ ઝડપથી સમજવાની સારી રીત હશે."

કંપની ઓસ્ટ્રેલિયન બિઝનેસ નેચરલ અલ્કેમી ખરીદી રહી છે, જે લક્ઝરી બ્યુટી બ્રાન્ડ ટાટા હાર્પરનું સંચાલન કરે છે, અંદાજિત Won168bn ($116.4mn) માટે કુદરતી, પર્યાવરણને અનુકૂળ સૌંદર્ય પ્રસાધનો ઉત્પાદનોની માંગમાં વધારો થાય છે - એક કેટેગરી કે જેને કંપની વૈશ્વિક વૈશ્વિક સ્તરે ઓછી અસર કરે છે. આર્થિક મંદી.

જોકે, ઘટતી ચીની માંગ કંપની પર અસર કરી રહી છે, એમોરપેસિફિક પરિસ્થિતિને "કામચલાઉ" તરીકે જુએ છે અને ચીનમાં તેના સેંકડો મિડ-માર્કેટ બ્રાન્ડ ફિઝિકલ સ્ટોર્સ બંધ કર્યા પછી આવતા વર્ષે વળાંકની અપેક્ષા રાખે છે.ચાઇના રિસ્ટ્રક્ચરિંગના ભાગ રૂપે, કંપની ડ્યુટી-ફ્રી શોપિંગ હબ, હૈનાનમાં તેની હાજરીને વિસ્તારવા અને ચાઇનીઝ ડિજિટલ ચેનલો દ્વારા માર્કેટિંગને મજબૂત બનાવવાનો પ્રયાસ કરી રહી છે.

"જ્યારે અમે ત્યાં અમારું પુનઃરચના પૂર્ણ કરીએ ત્યારે ચીનમાં અમારી નફાકારકતા આવતા વર્ષે સુધરવાનું શરૂ થશે," લીએ કહ્યું, એમોરપેસિફિક પ્રીમિયમ બજાર પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવાની યોજના ધરાવે છે.

કંપની આગામી વર્ષે જાપાનીઝ વેચાણમાં તીવ્ર વૃદ્ધિની પણ અપેક્ષા રાખે છે, કારણ કે તેની મિડ-રેન્જ બ્રાન્ડ્સ જેમ કે ઇન્નિસ્ફ્રી અને ઇટુડ યુવા જાપાનીઝ ગ્રાહકોમાં લોકપ્રિયતા મેળવે છે.2022ના પ્રથમ ક્વાર્ટરમાં દક્ષિણ કોરિયા જાપાનનો સૌથી મોટો સૌંદર્ય પ્રસાધન આયાતકાર બન્યો, તેણે પ્રથમ વખત ફ્રાંસને પાછળ છોડી દીધું.

લીએ જણાવ્યું હતું કે, “યુવાન જાપાનીઝ મધ્યમ શ્રેણીના ઉત્પાદનોને પસંદ કરે છે જે મૂલ્ય પ્રદાન કરે છે પરંતુ મોટાભાગની જાપાનીઝ કંપનીઓ અપમાર્કેટ બ્રાન્ડ્સ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે."અમે તેમના દિલ જીતવા માટે એક મોટો દબાણ કરી રહ્યા છીએ".

પરંતુ વિશ્લેષકો પ્રશ્ન કરે છે કે એમોરપેસિફિક ગીચ યુએસ માર્કેટને કેટલું કબજે કરી શકે છે અને જો ચીનનું પુનર્ગઠન સફળ થશે.

શિનહાન ઇન્વેસ્ટમેન્ટના વિશ્લેષક પાર્ક હ્યુન-જિને જણાવ્યું હતું કે, "કંપનીને તેની યુએસ આવકના પ્રમાણમાં નાનો હિસ્સો જોતાં કમાણીના ટર્નરાઉન્ડ માટે એશિયન વેચાણમાં રિકવરી જોવાની જરૂર છે."

"સ્થાનિક ખેલાડીઓના ઝડપી ઉદયને કારણે ચીન કોરિયન કંપનીઓ માટે ક્રેક કરવાનું વધુ મુશ્કેલ બની રહ્યું છે," તેણીએ કહ્યું."તેમની વૃદ્ધિ માટે વધુ જગ્યા નથી કારણ કે કોરિયન બ્રાન્ડ્સ પ્રીમિયમ યુરોપિયન કંપનીઓ અને ઓછી કિંમતના સ્થાનિક ખેલાડીઓ વચ્ચે વધુને વધુ સ્ક્વિઝ થઈ રહી છે."