"સી-બ્યુટી" અથવા "કે-બ્યુટી"?કોણ જીતશે ભારતીય સૌંદર્ય બજારની તેજી?

21મી જુલાઈના રોજ, ભારતની સૌથી મોટી બ્યુટી રિટેલર હેલ્થ એન્ડ ગ્લો (ત્યારબાદ H&G તરીકે ઓળખાય છે) ના સીઈઓ કે વેંકટરામણીએ “કોસ્મેટિક્સ ડિઝાઇન” દ્વારા આયોજિત “ભારતમાં સક્રિય સુંદરતા” લાઇનમાં હાજરી આપી હતી.ફોરમમાં, વેંકટરામણીએ ધ્યાન દોર્યું કે ભારતનું સૌંદર્ય બજાર "અભૂતપૂર્વ જોમથી ઝળકે છે".

વેંકટરામણીના અહેવાલ મુજબ, છેલ્લા ત્રણ મહિનામાં H&G ડેટા અનુસાર, લિપસ્ટિક ઉત્પાદનોના વેચાણમાં 94%નો વધારો થયો છે;ત્યારબાદ શેડો અને બ્લશ શ્રેણીઓ આવે છે, જેમાં અનુક્રમે 72% અને 66% નો વધારો થયો છે.વધુમાં, રિટેલરે સનસ્ક્રીન ઉત્પાદનો, તેમજ બેઝ મેકઅપ અને ભ્રમર ઉત્પાદનોના વેચાણમાં 57% નો વધારો જોયો હતો.

"એમાં કોઈ શંકા નથી કે ગ્રાહકોએ વેર કન્ઝમ્પ્શન કાર્નિવલની શરૂઆત કરી છે."વેંકટરામણીએ જણાવ્યું હતું કે, “વધુમાં, રોગચાળા પછી સૌંદર્ય ઉપભોક્તાઓનું આ જૂથ તેમની ક્ષિતિજને વિસ્તૃત કરવા અને નવા ઉત્પાદનોની શોધખોળ કરવા વધુ ઇચ્છુક છે જેનો તેઓએ પહેલાં ક્યારેય પ્રયાસ કર્યો ન હતો.ઉત્પાદનો - તેઓ ચીનમાંથી આવી શકે છે, અથવા તેઓ દક્ષિણ કોરિયાથી આવી શકે છે.

01: "ઘાતક" કુદરતીથી લઈને રસાયણશાસ્ત્રને અપનાવવા સુધી 

સૌંદર્ય સંસ્કૃતિ ભારતમાં ઊંડે જડેલી છે, પરંતુ ત્યાં, સ્ત્રીઓ પ્રાચીન ભારતીય દવા સાથે ઉછરી છે.તેઓ કુદરતી ઘટકોના મૂલ્યમાં માને છે - સરળ અને મજબૂત વાળ માટે નાળિયેર તેલ અને ચમકતી ત્વચા માટે હળદરના ચહેરાના માસ્ક. 

“કુદરતી, બધું કુદરતી!અમારા ઉપભોક્તા અપેક્ષા રાખતા હતા કે અમારા ઉત્પાદનોમાં દરેક વસ્તુ પ્રકૃતિમાંથી મેળવવામાં આવે અને તેઓ વિચારતા હતા કે કોઈપણ પ્રકારના રસાયણો ઉમેરવાથી ત્વચા માટે હાનિકારક છે.”ભારતીય સ્કિનકેર બ્રાન્ડ સુગંધાના સ્થાપક બિન્દુ અમૃતમ હસતા કહે છે “કદાચ તેઓ ખરેખર વૈશ્વિક ટ્રેન્ડ (હાલના 'શાકાહારી' બ્યુટી ટ્રેન્ડનો ઉલ્લેખ કરતાં) દાયકાઓ આગળ હતા, પરંતુ તે સમયે, અમારે સ્ટોરની ટોચ પર જવું પડ્યું હતું. લાઉડસ્પીકર અને બૂમો: જે પણ કુદરતી ઘટકો અથવા રાસાયણિક પદાર્થો હોય તે પ્રથમ સલામતી કસોટીમાંથી પસાર થવું જોઈએ!તમારા ચહેરા પર દસ-દિવસ-આથેલા સીવીડનો રસ નાખશો નહીં!

બિંદુની રાહત માટે, તેણી અને તેના સાથીદારોએ કરેલા પ્રયત્નો નિરર્થક નથી, અને ભારતીય સૌંદર્ય બજાર મૂળભૂત રીતે બદલાઈ ગયું છે.જ્યારે ઘણી ભારતીય મહિલાઓ હજુ પણ હોમમેઇડ બ્યુટી પ્રોડક્ટ્સનું ઝનૂન ધરાવે છે, ત્યારે વધુ ગ્રાહકોએ આધુનિક ટેકનોલોજીને અપનાવી છે-ખાસ કરીને સ્કિનકેરમાં.છેલ્લાં પાંચ વર્ષમાં ભારતમાં ત્વચા સંભાળ ઉત્પાદનોનો વપરાશ વધી રહ્યો છે અને માર્કેટ કન્સલ્ટન્સી ગ્લોબલ ડેટા આગાહી કરે છે કે આ વલણ ભવિષ્યમાં પણ વધતું રહેશે.

02: "આત્મનિર્ભરતા" થી "દુનિયા જોવા માટે ખુલ્લી આંખો" સુધી

ભારતના નેશનલ બ્યુરો ઓફ સ્ટેટિસ્ટિક્સના ડેટા અનુસાર, લગભગ 10,000 ભારતીય અપસ્ટાર્ટ્સ દરરોજ મધ્યમ વર્ગમાં સફળતાપૂર્વક પ્રવેશ કરે છે, અને તેમાંથી ઘણી શ્વેત-કોલર સ્ત્રીઓ છે, જેઓ વિશ્વભરની શ્વેત-કોલર સ્ત્રીઓની જેમ, સુંદરતાના કડક ધોરણો ધરાવે છે.આ ખુદ ભારતની સુંદરતા પણ છે.તાજેતરના વર્ષોમાં રંગ સૌંદર્ય પ્રસાધનોના બજારની ઝડપી વૃદ્ધિનું મુખ્ય કારણ.ભારતમાં અન્ય બ્યુટી રિટેલર પર્પલે પણ આ મતની પુષ્ટિ કરી છે. 

તનેજાના જણાવ્યા અનુસાર, હાલમાં ભારતની સૌથી વધુ લોકપ્રિય વિદેશી પ્રોડક્ટ્સ યુરોપ અને યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સની નથી, પરંતુ કે-બ્યુટી (કોરિયન મેકઅપ) છે."મુખ્યત્વે ગોરા અને અશ્વેત લોકો માટે રચાયેલ યુરોપીયન અને અમેરિકન ઉત્પાદનોની તુલનામાં, એશિયનો પર લક્ષિત કોરિયન ઉત્પાદનો સ્થાનિક ભારતીય ગ્રાહકોમાં વધુ લોકપ્રિય છે.એમાં કોઈ શંકા નથી કે કે-બ્યુટીની લહેર ધીમે ધીમે ભારતમાં આવી છે. 

તનેજાએ કહ્યું તેમ, કોરિયન કોસ્મેટિક બ્રાન્ડ્સ જેમ કે Innisfree, The Face Shop, Laneige અને TOLYMOLY વિસ્તરણ અને રોકાણ માટે ભારતીય બજારને આક્રમક રીતે લક્ષ્ય બનાવી રહી છે.Innisfree નવી દિલ્હી, કોલકાતા, બેંગ્લોર અને ઉત્તરપૂર્વ ભારતના મુખ્ય શહેરોમાં ભૌતિક સ્ટોર્સ ધરાવે છે અને દક્ષિણ ભારતીય શહેરોમાં નવા ઈંટ-અને-મોર્ટાર સ્ટોર્સ સાથે તેના પદચિહ્નને વધુ વિસ્તૃત કરવા માંગે છે.બાકીની કોરિયન બ્રાન્ડ્સ સંયુક્ત વેચાણ પદ્ધતિ અપનાવે છે જે મુખ્યત્વે ઓનલાઈન છે અને ઓફલાઈન દ્વારા પૂરક છે.અન્ય ભારતીય બ્યુટી ઈ-કોમર્સ પ્લેટફોર્મ Nykaa પરના INDIA RETAILER ના અહેવાલ મુજબ, કંપનીએ કેટલીક કોરિયન કોસ્મેટિક બ્રાન્ડ્સ સાથે ભાગીદારી કરાર પર હસ્તાક્ષર કર્યા છે (જે Nykaa એ જાહેર કર્યું નથી) તેમને ભારતીય બજારમાં લાવવા માટે, કંપનીની કુલ આવક વધી છે. નોંધપાત્ર રીતે ઉગાડવામાં આવે છે.

જોકે, મિન્ટેલના સાઉથ એશિયા બ્યુટી એન્ડ પર્સનલ કેર વિભાગના કન્સલ્ટિંગ ડિરેક્ટર શેરોન ક્વેકે વાંધો ઉઠાવ્યો હતો.તેણીએ ધ્યાન દોર્યું હતું કે કિંમતને કારણે, ભારતીય બજારમાં "કોરિયન વેવ" નું ઉતરાણ દરેક વ્યક્તિએ ધાર્યું હતું તેટલું સરળ નહીં હોય. 

“મને લાગે છે કે કે-બ્યુટી ભારતીય ગ્રાહકો માટે ખૂબ મોંઘી છે, તેઓએ આ ઉત્પાદનો માટે મોંઘી આયાત શુલ્ક અને અન્ય તમામ ફી ચૂકવવી પડશે.અને અમારા ડેટા અનુસાર, સૌંદર્ય પ્રસાધનો પર ભારતીય ગ્રાહકોનો માથાદીઠ વપરાશ 12 પ્રતિ વર્ષ USD છે.એ વાત સાચી છે કે ભારતમાં મધ્યમ વર્ગ મોટા પ્રમાણમાં વધી રહ્યો છે, પરંતુ તેઓ પાસે અન્ય ખર્ચાઓ પણ છે અને તેઓ તેમનો આખો પગાર સૌંદર્ય ઉત્પાદનો પર ખર્ચતા નથી,” શેરોને કહ્યું. 

તેણી માને છે કે ચીનની સી-બ્યુટી ભારતીય ગ્રાહકો માટે કે-બ્યુટી કરતાં વધુ સારી પસંદગી છે.“આપણે બધા જાણીએ છીએ કે ચીનીઓ આગળનું આયોજન કરવામાં સારા છે, અને ભારતના લગભગ દરેક શહેર-રાજ્યમાં ચીનમાં ફેક્ટરીઓ છે.જો ચાઈનીઝ કોસ્મેટિક કંપનીઓ ભારતીય બજારમાં પ્રવેશવાનો ઈરાદો ધરાવે છે, તો તેઓ મોટે ભાગે તેમના ઉત્પાદનોનું ભારતમાં ઉત્પાદન કરવાનું પસંદ કરશે, જેનાથી તેમને ગ્રાહકોને ઘણો ફાયદો થશે.ખર્ચમાં ઘટાડો.વધુમાં, તાજેતરના વર્ષોમાં, ચીનનો સૌંદર્ય અને સૌંદર્ય પ્રસાધનો ઉદ્યોગ સતત અપગ્રેડ થઈ રહ્યો છે, તેઓ આંતરરાષ્ટ્રીય મોટા નામ અને લોકપ્રિય ઉત્પાદનોમાંથી પ્રેરણા મેળવવામાં અને તેમના પોતાના ઉત્પાદનો બનાવવા માટે તેમને સમાયોજિત કરવામાં સારા છે, પરંતુ કિંમત માત્ર એક તૃતીયાંશ છે. મોટા નામની બ્રાન્ડ્સ.ભારતીય ગ્રાહકોને આ જ જોઈએ છે.” 

“પરંતુ અત્યાર સુધી, C-Beauty ભારતીય બજાર વિશે સાવધ રહી છે, અને તેઓ દક્ષિણપૂર્વ એશિયાના બજારો, જેમ કે મલેશિયા, ઇન્ડોનેશિયા અને સિંગાપોર તરફ જોવા માટે વધુ ઈચ્છુક છે, જે બંને દેશો વચ્ચે વારંવાર થતા સંઘર્ષોથી સંબંધિત હોઈ શકે છે. "“ઈન્ડિયા ટાઈમ્સ” ના પત્રકાર અંજના સસીધરને અહેવાલમાં લખ્યું છે, “C-Beauty standouts PerfectDiary અને Florasis નું ઉદાહરણ લો, જે બંને સોશિયલ મીડિયા પર મજબૂત ઓનલાઈન ફોલોઈંગ ધરાવે છે, જેણે તેમને દક્ષિણપૂર્વ એશિયામાં નવા બજારોમાં પ્રવેશવામાં મદદ કરી છે. .સ્કેલ ઝડપથી સ્થાપિત કરવામાં આવ્યો છે.ભારતમાં TIKTOK પર, તમે એ પણ જોઈ શકો છો કે ફ્લોરાસીસના પ્રમોશનલ વિડિયોને 10,000 થી વધુ ટિપ્પણીઓ અને 30,000 થી વધુ રીટ્વીટ મળી છે.શું સૌંદર્ય પ્રસાધનોની ગુણવત્તા ઓછી છે?', 75% ભારતીય નેટીઝન્સે 'ના' મત આપ્યો અને માત્ર 17% લોકોએ 'હા'માં મત આપ્યો. 

અંજના માને છે કે ભારતીય ગ્રાહકો સી-બ્યુટીની ગુણવત્તાને ઓળખે છે, અને તેમની સુંદરતા પર વિલાપ કરતા ચાઈનીઝ કોસ્મેટિક્સના પ્રમોશનલ વિડીયોને શેર અને ફોરવર્ડ પણ કરશે, જે ભારતીય બજારમાં પ્રવેશવા માટે સી-બ્યુટી માટે એક ફાયદો બનશે.પરંતુ તેણીએ એ પણ ધ્યાન દોર્યું કે જ્યારે પ્રશ્ન "હું સી-બ્યુટી બ્રાન્ડેડ ઉત્પાદનો ક્યાંથી ખરીદી શકું?"સોશિયલ મીડિયા પર, હંમેશા "સાવધાન રહો, તેઓ આપણા દુશ્મનો તરફથી છે" જેવી ટિપ્પણીઓ આવે છે.“સ્વાભાવિક રીતે, પરફેક્ટ ડાયરી અને ફ્લોરાસીસના ભારતીય ચાહકો તેમના મનપસંદ ઉત્પાદનોનો બચાવ કરશે, જ્યારે વિરોધીઓ તેમના અવાજને શાંત કરવાનો પ્રયાસ કરવા માટે વધુ સાથીઓને લાવશે – અનંત ઝઘડામાં, બ્રાન્ડ્સ અને ઉત્પાદનો પોતે જ ભૂલી જાય છે..અને કોરિયન સૌંદર્ય પ્રસાધનો ક્યાંથી ખરીદશો તેવા પ્રશ્નમાં, તમે ભાગ્યે જ આવું દ્રશ્ય જોશો,” અંજના સમાપ્ત થાય છે.