ચાઇનીઝ મેકઅપને જાપાનમાં "નેટ સેલિબ્રિટી"ની જરૂર નથી

મેં ક્યારેય કલ્પના નહોતી કરી કે એક દિવસ હું ઘરેલું બ્રાન્ડ જેવી ખરીદી કરી શકીશફૂલ જાણે છેજાપાનીઝ શોપિંગ મોલ્સમાં."જાપાનમાં ભણેલી છોકરી Xiaoqi, ઘરેલુ બહેનોને રોજિંદા મેકઅપ ખરીદવામાં મદદ કરતી હતી, પરંતુ છેલ્લા બે વર્ષમાં, તેણે જોયું કે ઘણી જાપાની છોકરીઓ ઘરેલુ સૌંદર્ય પ્રસાધનોનો ઉપયોગ કરી રહી છે."ફ્લાવર નોઝ જેવી મેકઅપ બ્રાન્ડ્સ માટે, જાપાનમાં LoFt માં ખાસ કન્ટેનર છે.વપરાયેલ નામ ફૂલ જાણે છે."

થોડા સમય પહેલા, જાપાનીઝ ટીવી શ્રેણી "એનિમલ્સ" માં ચાઇનીઝ બ્યુટી બ્રાન્ડ ફ્લોરાસીસની આઇશેડો પેલેટ દેખાઈ હતી.આ ઘરેલું સૌંદર્ય ઉત્પાદન પહેલેથી જ લોકપ્રિય જાપાનીઝ નાટકોમાં જાહેરાતો મૂકી ચૂક્યું છે, અને મુખ્ય ઉત્પાદન આ “સો પક્ષીઓ ચાઓફેંગ મેકઅપ પ્લેટ” છે.ચાઈનીઝ-શૈલીની એમ્બોસ્ડ પેટર્ન અને ક્લાસિકલ સ્ક્રીન એલિમેન્ટ્સ, તેજસ્વી લાલ અને સોનેરી રંગની મેચિંગ સાથે, નાટક જોનારા ચાઈનીઝ પ્રેક્ષકોને ફ્લોરાસીસને એક જ નજરમાં ઓળખી કાઢ્યા: "ઘરેલું ઉત્પાદન આખરે બહાર આવ્યું છે!"

ચાઇનીઝ મેક-અપ બ્રાન્ડ વિદેશી જાપાનમાં ગયા પછી, તે માત્ર ખૂબ જ લોકપ્રિય નથી, પણ "તેનું મૂલ્ય બમણું" પણ હતું.તે નવી સ્થાનિક મેકઅપ બ્રાન્ડની લિપસ્ટિક પણ છે.સ્થાનિક કિંમત લગભગ 60-70 યુઆન છે, પરંતુ વિદેશમાં જાપાન ગયા પછી, કિંમત વધીને 2,200 યેન (લગભગ 110 યુઆન) થઈ ગઈ છે.

સ્થાનિક સૌંદર્ય ઉત્પાદનો માટે વિદેશમાં જવું એ વર્તમાન ઉદ્યોગનો ટ્રેન્ડ બની ગયો છે.ચાઇના કસ્ટમ્સના ડેટા અનુસાર, 2021માં ચીનના સૌંદર્ય પ્રસાધનો અને ટોયલેટરીઝનું નિકાસ મૂલ્ય 4.852 બિલિયન યુએસ ડોલર (લગભગ 30.7 બિલિયન યુઆન) સુધી પહોંચશે, જે વાર્ષિક ધોરણે 14.4% નો વધારો થશે.

સ્થાનિક ઈ-કોમર્સ વધુ ને વધુ “રોલિંગ” બની રહ્યું છે અને ઘરેલું મેકઅપ બ્રાન્ડ્સ “ફેરફાર” કરી રહી છે તે વર્તમાન પરિસ્થિતિનો સામનો કરવો,યુવાન મેકઅપ બ્રાન્ડ્સજેમ કે Colorkey અને Florasis જાપાની અને દક્ષિણપૂર્વ એશિયાઈ બજારોમાં પ્રવેશવા માટે "આઉટબાઉન્ડ" લોન્ચ કરી ચૂક્યા છે..જાપાનમાં પણ, જ્યાં સુંદરતા ખૂબ વિકસિત છે, મજબૂત ચાઇનીઝ શૈલી સાથેનો મેકઅપ વધુને વધુ લોકપ્રિય બન્યો છે.

હકીકતમાં, 2019 થી, ચાઇનીઝ મેક-અપ બ્રાન્ડ્સે "વિદેશ જવા" નો માર્ગ શરૂ કર્યો છે.પ્રારંભિક હર્બોરિસ્ટથી લઈને યુરોપ સુધી, ફ્રાન્સમાં સ્ટોર ખોલવામાં આવ્યો, મેરીડેલ્ગર સિંગાપોરના બજારમાં પ્રવેશ્યો, વન લીફ, ઝીઈએસઈએ વગેરે, જાપાનીઝ બ્યુટી માર્કેટમાં "કરચલા ખાવા" માટે ચાઈનીઝ બ્રાન્ડ્સની પ્રથમ તરંગ બની.

આંતરરાષ્ટ્રીય બ્રાન્ડ સૌંદર્ય ઉત્પાદનો માટે તીવ્ર સ્પર્ધા ધરાવતા યુરોપીયન અને અમેરિકન બજારોની તુલનામાં, જાપાન અને દક્ષિણપૂર્વ એશિયા ધીમે ધીમે વિદેશમાં જવા માટે સ્થાનિક સૌંદર્ય પ્રસાધનો માટે પસંદગીના બજારો બની ગયા છે.

ખાસ કરીને જાપાનમાં, છેલ્લા બે વર્ષમાં જાપાનમાં પ્રવેશેલી ચીની મેકઅપ બ્રાન્ડ્સનું સિંગલ-સ્ટોર વેચાણ અને ઓનલાઈન પ્રતિસાદ સારો રહ્યો છે.સ્થાનિક યુવા જૂથમાં મજબૂત ખર્ચ કરવાની શક્તિ છે, અને સૌંદર્ય સંસ્કૃતિ પ્રચલિત છે.ઑફલાઇન છૂટક ચેનલો પણ ખૂબ સમૃદ્ધ છે, અને ચાઇનીઝ મેક-અપ બ્રાન્ડ્સ વધુ સરળતાથી સ્વીકારવામાં આવે છે.

2019ના અંતમાં ઈન્ટરનેટ પર જાપાની બ્લોગર “鹿の間”નો ચાઈનીઝ-શૈલીનો ઈમિટેશન મેકઅપ વિસ્ફોટ થયો હોવાથી, જાપાનીઝ સોશિયલ મીડિયાએ તેના બદલે “ચાઈનીઝ મેકઅપ”ને લોકપ્રિય બનાવ્યું છે, જે સામાન્ય રીતે વધુ નાજુક ભમર અને તેજસ્વી હોઠના મેકઅપ દ્વારા દર્શાવવામાં આવે છે.

"હેન મેકઅપ" ધીમે ધીમે મેકઅપની શ્રેણી બની ગઈ છે જે "જાપાનીઝ મેકઅપ" અને "કોરિયન મેકઅપ" સાથે સ્પર્ધા કરી શકે છે.હાલમાં, ચાઈનીઝ બ્યુટી બ્રાન્ડ્સ જે જાપાનીઝ માર્કેટમાં ખુલી છે તેમાં ફ્લોરાસીસ, કલરકી, ફ્લાવર નોઝ વગેરેનો સમાવેશ થાય છે.

મોલ્ડ બ્રેકિંગ મોકના સ્થાપક ગુઓ ઝિરુઓ, જેઓ ઘણા વર્ષોથી જાપાન જવા માટે ચાઈનીઝ મેકઅપ બ્રાન્ડ્સનો પ્રચાર કરી રહ્યા છે, તેમણે શિયાગુઆંગ ક્લબને જણાવ્યું, “જો કે આ ચાઈનીઝ બ્યુટી બ્રાન્ડ્સ છે જે જાપાનીઝ માર્કેટમાં સારી રીતે વેચાય છે, હકીકતમાં, આ બ્રાન્ડ્સ શું રજૂ કરે છે. આંતરિક ગુણો જે ખરેખર જાપાનીઝ ગ્રાહકોને આકર્ષિત કરે છે તે ખૂબ જ અલગ છે.

જોકે ઘરેલું મેક-અપ નવલકથા ડિઝાઇન અને તાજા ઉપયોગના અનુભવ પર આધાર રાખે છે, જાપાની છોકરીઓ "ઘાસ રોપવા" માટે ક્રેઝી છે.એવી ઘણી ચાઇનીઝ મેકઅપ બ્રાન્ડ્સ પણ છે જે સફળતાપૂર્વક જાપાનમાં ગઈ છે અને "કરચલા ખાનારાઓની પ્રથમ બેચ" બની છે, પરંતુ ઘણી નાની ઘરેલું બ્યુટી બ્રાન્ડ્સની "અદૃશ્ય ટોચમર્યાદા" હજી પણ અસ્તિત્વમાં છે.

જાપાનના છૂટક બંદરો ખૂબ જ પરિપક્વ છે, પરંતુ ઓનલાઈન ઈ-કોમર્સ એક પૂરક છે.જાપાનમાં, 90% થી વધુ કલર કોસ્મેટિક્સનું વેચાણ ઑફલાઇન સ્ટોર્સ દ્વારા પૂર્ણ થાય છે.રંગીન સૌંદર્ય પ્રસાધનો ઉત્પાદનો પસંદ કરવા માટે જાપાનીઝ છોકરીઓ ઑફલાઇન દૈનિક કરિયાણાના બુટિક પર જવા માટે વધુ તૈયાર છે.ઑફલાઇન સ્ટોર્સના પ્રવેશદ્વાર પર, વેચાણને પ્રોત્સાહન આપવા માટે ઘણી વખત મોટી સંખ્યામાં ઉત્પાદન પ્રમોશન દ્રશ્ય સામગ્રીઓ હોય છે.

તે જ સમયે, જાપાની સ્થાનિક મેક-અપ બ્રાન્ડ્સ વપરાશકર્તાની સ્ટીકીનેસ અને જૂના ગ્રાહકોને જાળવી રાખવાની લાગણી વિશે વધુ ધ્યાન આપે છે.ઉદાહરણ તરીકે, ઘણી બ્રાન્ડ્સ નિયમિતપણે જૂના ગ્રાહકોને કેટલાક શુભેચ્છા સંદેશાઓ દ્વારા તેમની લાગણીઓ પહોંચાડવા માટે ઇમેઇલ્સ મોકલે છે.

તે જોઈ શકાય છે કે "સામાનનું વેચાણ" એ ચીનની સૌંદર્ય પ્રસાધનો બ્રાન્ડ્સ વિદેશથી જાપાન જતી માત્ર શરૂઆત છે.જો તમે લાંબા સમય સુધી વિદેશી મેકઅપ માર્કેટમાં મજબૂત પગથિયા મેળવવા માંગતા હો, તો તમારે બ્રાન્ડ પ્રભાવની સ્થાપના અને સુધારણાને ધ્યાનમાં લેવી આવશ્યક છે.

ઉત્પાદનના દૃષ્ટિકોણથી, જાપાનીઝ કલર કોસ્મેટિક્સનું R&D અને ઉત્પાદન ચક્ર લાંબું છે અને રોકાણ પણ મોટું છે.જાપાની સમાજ વ્યવસાયની વિશ્વસનીયતાને ખૂબ મહત્વ આપે છે, અને જો ચાઇનીઝ મેકઅપ બ્રાન્ડ્સ જે મૂળભૂત રીતે સ્થાનિક શિપમેન્ટ પર આધાર રાખે છે તે લાંબા સમય સુધી જાપાનમાં વિકાસ કરવા માંગે છે, તો તેઓએ "વિદેશમાં જતા ઉત્પાદનો"માંથી બહાર નીકળીને "વિદેશમાં જતી બ્રાન્ડ્સ" બનવાની જરૂર છે.

કોઈ પણ સંજોગોમાં, જાપાનમાં ચાઈનીઝ સુંદરતા વધુ ને વધુ લોકપ્રિય થતી જાય છે, ત્યાં વધુ અને વધુ વસ્તુઓ છે જે વિદેશી બ્રાન્ડ્સને શીખવાની અને અનુકૂલન કરવાની જરૂર છે.

"ચાઇનીઝ કોસ્મેટિક્સ ખૂબ સુંદર છે!"યુકિના, એક બ્યુટી બ્લોગર જેણે 16 વર્ષથી જાપાનીઝ બ્યુટી ઈન્ડસ્ટ્રીમાં કામ કર્યું છે, તેણે તેના હોમપેજ પર લખ્યું.“ઉદાહરણ તરીકે, INTO U નો નવો લિપ બામ એ એક લોકપ્રિય ચાઇનીઝ કોસ્મેટિક છે જેણે ખૂબ ધ્યાન આકર્ષિત કર્યું છે.તેણે જાપાન અને એશિયામાં 10 મિલિયનથી વધુ બોટલ વેચી છે, અને તેના કાર્યો પણ ખૂબ સારા છે.ચાઇનીઝ કોસ્મેટિક્સવધુ ને વધુ લોકપ્રિય બની રહ્યા છે!”