ફેશન બ્રાન્ડ MLB મેકઅપ પ્રોડક્ટ્સનું વેચાણ શરૂ કરે છે?

ઝડપી-મૂવિંગ કન્ઝ્યુમર ગુડ્સના ક્ષેત્રમાં, સૌંદર્ય નિઃશંકપણે ઓછા જોખમવાળી, ઉચ્ચ ઉપજવાળી "મોટી કેક" છે.ટ્રેન્ડી ક્લોથિંગ બ્રાન્ડ MLB, જેણે લાંબા સમયથી કોઈ નવી ચાલ નથી કરી, તેણે ચાઈના જેવા સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ પર "MLB બ્યૂટી" એકાઉન્ટ ખોલ્યું છે અને ઈ-કોમર્સ પ્લેટફોર્મ પર પોતાનો સ્ટોર પણ રજીસ્ટર કરાવ્યો છે.

હાલમાં, સ્ટોરમાં કુલ 562 ચાહકો છે.કિંમત અને ડિઝાઇનના પરિપ્રેક્ષ્યમાં, MLB સુંદરતાની સ્થિતિ કપડાંના વલણને ચાલુ રાખે છે.પ્રથમ ઉત્પાદન શ્રેણી ત્રણ સુગંધ અને બે આવરી લે છેએર કુશન ફાઉન્ડેશન.દરેક સુગંધ 10ml અને 50ml ના બે વોલ્યુમમાં ઉપલબ્ધ છે, જેની કિંમત 220 યુઆન અને 580 યુઆન છે.એર કુશન લિક્વિડ ફાઉન્ડેશનના દેખાવમાં બે રંગો છે: “હાઈ સ્ટ્રીટ બ્લેક” અને “વાઈલ્ડબેરી બાર્બી”.શેલ અને રિપ્લેસમેન્ટ કોર અલગથી વેચાય છે.પહેલાની કિંમત 160 યુઆન છે, અને બાદની કિંમત 200 યુઆન છે.

નવા સ્ટોરની શરૂઆતના ત્રણ દિવસમાં, 87 લોકોએ એર કુશન ફાઉન્ડેશન માટે ચૂકવણી કરી, અને કેટલાક ગ્રાહકોએ પ્રોડક્ટ લિંક હેઠળ ટિપ્પણી કરી, “મેં તે ઉત્પાદનના દેખાવ માટે ખરીદ્યું છે, અને મેકઅપ અને ટકાઉપણું પણ 'ઓનલાઈન' છે. "

લાંબા સમયથી, ફેશન બ્રાન્ડ્સનો ક્રોસઓવર હંમેશા ઉદ્યોગમાં એક હોટ સ્પોટ રહ્યો છે.ઘણી બ્રાન્ડ્સે કો-બ્રાન્ડેડ પ્રોડક્ટ્સ, સૂટ્સ અને ગિફ્ટ બોક્સ લોન્ચ કર્યા છે અને તેમને "મર્યાદિત" લેબલ્સ સાથે ચિહ્નિત કર્યા છે, જે ગ્રાહકોની ખરીદી કરવાની નવી ઈચ્છાને સતત ઉત્તેજિત કરે છે.આજે, ઘણા બાહ્ય પરિબળોના પ્રભાવ હેઠળ, ક્રોસ-બોર્ડર કો-બ્રાન્ડિંગની લોકપ્રિયતા ઓછી થઈ રહી છે.તેના બદલે, વિવિધ ફેશન બ્રાન્ડ્સે મેકઅપના ક્ષેત્રમાં "સાઇડ બિઝનેસ" માં જોડાવા માટે તેમના પોતાના પોર્ટલની સ્થાપના કરી છે.

આ વર્ષના મે મહિનામાં, સ્વર્ગસ્થ ડિઝાઇનર વર્જિલ એબ્લોહે વૈભવી ઇ-કોમર્સ પ્લેટફોર્મ Farfetch પર તેમની અંગત સ્ટ્રીટવેર બ્રાન્ડ ઑફ-વ્હાઇટ માટે પેપરવર્ક બ્યુટી સિરીઝ છોડી દીધી હતી.એવું નોંધવામાં આવે છે કે સુંદરતાના ક્ષેત્રમાં આ ઓફ-વ્હાઈટની પ્રથમ ધાડ છે.ઉત્પાદનોની પ્રથમ બેચ "સોલ્યુશન" નામની સુગંધ શ્રેણી છે.ત્યારથી, તેણે ફેશિયલ મેકઅપ, બોડી કેર, નેઇલ પોલીશ અને અન્ય સિંગલ પ્રોડક્ટ્સ પણ લોન્ચ કરી છે, જે સત્તાવાર રીતે સૌંદર્ય ક્ષેત્રને વિસ્તૃત કરે છે..આ વર્ષે માર્ચમાં, સ્પેનિશ PUIG ગ્રૂપ હેઠળની ફેશન બ્રાન્ડ, Dries Van Noten એ સૌંદર્યના ક્ષેત્રમાં સત્તાવાર રીતે પ્રવેશ કરીને પ્રથમ વખત પરફ્યુમ અને લિપસ્ટિક લોન્ચ કરી.

ટ્રેન્ડી ફેશન બ્રાન્ડ્સ ઉપરાંત, વેલેન્ટિનો, હર્મેસ અને પ્રાડા જેવી લક્ઝરી બ્રાન્ડ્સે પણ છેલ્લાં બે વર્ષમાં સૌંદર્ય ક્ષેત્રે સતત પ્રયાસો કર્યા છે, જેથી વિકાસના નવા સ્તંભો સ્થાપવામાં આવે.હર્મેસના પ્રથમ ત્રિમાસિક 2022 ના નાણાકીય અહેવાલમાં, સુગંધ અને સૌંદર્ય વિભાગની આવક વાર્ષિક ધોરણે 20% વધી છે.પાછલા વર્ષમાં, હર્મેસે મેકઅપ કેટેગરીનો વિસ્તાર કર્યો છેલિપસ્ટિકઅને હાથ અને ચહેરાના મેકઅપ માટે અત્તર.

તે જોવાનું મુશ્કેલ નથી કે જ્યારે ફેશન બ્રાન્ડ સૌપ્રથમ સૌંદર્યના ક્ષેત્રમાં પ્રવેશ કરે છે, ત્યારે તેઓ ઘણીવાર બે શ્રેણીઓ પસંદ કરે છે: લિપસ્ટિક અને પરફ્યુમ.કેટલાક ઉદ્યોગના આંતરિક સૂત્રોએ ધ્યાન દોર્યું હતું કે બેઝ મેકઅપ અને ત્વચા સંભાળ ઉત્પાદનો જેવી કેટેગરીની સરખામણીમાં, જેને મજબૂત ત્વચાની લાગણીની જરૂર હોય છે, લિપસ્ટિક અને પરફ્યુમ ગ્રાહકની સ્વીકૃતિ માટે ઓછી થ્રેશોલ્ડ ધરાવે છે અને તરત જ અલંકારિક અનુભવ આપી શકે છે.

દરેક બ્રાન્ડ નવી રીત શોધી રહી છે.બ્યુટી પ્રોડક્ટ્સ કે જેઓ ઓછી કિંમતની હોય છે પરંતુ વધુ આવક ધરાવતા હોય છે, તેણે નવી વૃદ્ધિની શોધ કરતી મોટાભાગની બ્રાન્ડ્સનો "પેઇન પોઇન્ટ" પકડ્યો છે.

તો, શું MLB, જે મેજર લીગ બેઝબોલની આસપાસના ઉત્પાદનો સાથે શરૂ થયું હતું, તે સૌંદર્યના ક્ષેત્રમાં લક્ઝરી બ્રાન્ડ્સના "વિરોધી" બની શકે છે?

જાહેર માહિતી દર્શાવે છે કે MLB નું પૂરું નામ મેજર લીગ બેઝબોલ છે (મેજર લીગ બેઝબોલ, જેને પછીથી "મેજર લીગ" તરીકે ઓળખવામાં આવે છે), પરંતુ MLB બ્રાન્ડ લોગો ધરાવતાં કપડાં મેજર લીગ દ્વારા સીધું વેચવામાં આવતાં નથી, પરંતુ ત્રીજાને અધિકૃત છે. -પાર્ટી કંપની ઓપરેટ કરશે, દક્ષિણ કોરિયન લિસ્ટેડ કંપની F&F ગ્રુપ અધિકૃત કંપનીઓમાંની એક છે.

એમએલબી બ્યુટી વીચેટના સત્તાવાર એકાઉન્ટની મુખ્ય માહિતી દર્શાવે છે કે તેની ઓપરેટિંગ કંપની શાંઘાઈ ફેનકોઉ કોસ્મેટિક્સ ટ્રેડિંગ કંપની લિમિટેડ છે.ફેન્કો કોસ્મેટિક્સ એ ચીનમાં F&F ગ્રૂપની પેટાકંપની છે, જે મુખ્યત્વે જૂથની બ્યુટી બ્રાન્ડ BANILA CO અને સ્કિન કેર બ્રાન્ડ KU:S ના વેચાણ અને કામગીરી માટે જવાબદાર છે.

આંકડા દર્શાવે છે કે 2005 માં, F&F ગ્રૂપે BANILA CO ની સ્થાપના કરી હતી, જે 2009 માં ચીનના બજારમાં રજૂ કરવામાં આવી હતી. તેની સ્ટાર પ્રોડક્ટ તરીકે, ઝીરો ક્લીન્સિંગ ક્રીમ એક સમયે ચીનમાં લોકપ્રિય હતી.જો કે, કોરિયન મેકઅપના લુપ્ત થતા વલણ સાથે, BANILA CO પાસે કોઈ નવી સ્ટાર પ્રોડક્ટ્સ નહોતી.BANILA CO ની અધિકૃત વેબસાઈટ અનુસાર, તેના ઓફલાઈન ઓર્ડર બ્રાન્ડ કાઉન્ટર્સને ઘટાડીને 25 કરવામાં આવ્યા છે, મુખ્યત્વે ત્રીજા અને ચોથા સ્તરના શહેરોમાં.તે જ સમયે, KU:S હજુ પણ મેઇનલેન્ડ ચાઇનામાં ક્રોસ-બોર્ડર ઇ-કોમર્સ દ્વારા વેચાય છે, અને હજુ સુધી ઑફલાઇન બજાર ખોલ્યું નથી.

વર્તમાન સ્પર્ધાત્મક સૌંદર્ય બજારમાં, MLB બ્યુટી જે ટ્રેન્ડ પોઝિશનિંગ બનાવવા માંગે છે તે ગ્રાહકો દ્વારા સ્વીકારી શકાય?આ સંદર્ભે, શેનઝેન સિકિશેંગ કંપની લિમિટેડના સીઇઓ વુ ડાઇકીએ જણાવ્યું હતું કે ફેશન બ્રાન્ડ્સ માટે સૌંદર્ય રેખાઓ વિકસાવવી સામાન્ય છે."સામાન્ય રીતે ફેશન બ્રાન્ડ્સનો તેમના અંતર્ગત સાંસ્કૃતિક અર્થ અને લોકોના વર્તુળો હોય છે, અને તેમાં કપડાં, પરફ્યુમ અને સુંદરતા જેવી બહુવિધ શ્રેણીઓ સામેલ હોય છે., જ્વેલરી, વગેરે. બ્રાન્ડ ચોક્કસ વર્તુળની આસપાસ ચોક્કસ આંતરિક સાંસ્કૃતિક મૂલ્ય બનાવે પછી, તે આ ગ્રાહક જૂથને એકીકૃત કરશે અને તેના પોતાના ફાયદાઓ બનાવશે, તેથી તે વધુ પ્રયત્નો કરશે."

ગ્રાહકો ચૂકવણી કરી શકે છે કે કેમ તે અંગે, Wu Daiqi ના મતે, તે બ્રાન્ડની સ્પષ્ટ સ્થિતિ છે કે કેમ અને કેવી રીતે કાર્ય કરવું તેના પર વધુ આધાર રાખે છે.“જ્યાં સુધી MLB ને સંબંધ છે, સૌંદર્ય ઉદ્યોગમાં પ્રવેશવાના તેના ફાયદા છે, એટલે કે સ્થાપિત બ્રાન્ડ સંસ્કૃતિ અને વફાદાર જૂથો;ગેરલાભ એ છે કે અમેરિકન બેઝબોલ સંસ્કૃતિ ચીનમાં 'અયોગ્ય' હોઈ શકે છે, અથવા તે વિશિષ્ટ સંસ્કૃતિ સાથે સંબંધિત છે, અને તેની મેકઅપ બ્રાન્ડ લોકપ્રિય બ્રાન્ડ બનવું મુશ્કેલ છે."