મેબેલાઇન: ચીનમાં તમામ ઑફલાઇન સ્ટોર્સ બંધ રહેશે!

26 જુલાઇના રોજ, એવી જાણ કરવામાં આવી હતી કે મેબેલાઇન, 100 વર્ષથી વધુનો ઇતિહાસ ધરાવતી સૌંદર્ય બ્રાંડ, ચીનમાં એક પછી એક તમામ ઑફલાઇન સ્ટોર્સ બંધ કરશે.

ચાઇનીઝ ગ્રાહકો માટે, મેબેલાઇન મોટી બ્રાન્ડ્સ કરતાં સસ્તી છે, પરંતુ ગુણવત્તા મોટી બ્રાન્ડ્સ કરતાં હલકી ગુણવત્તાવાળી નથી.ભૂતકાળમાં મેબેલાઇન દ્વારા શૂટ કરાયેલ ડિઝાઇન જાહેરાતો ઘણીવાર નેટીઝન્સ દ્વારા નોસ્ટાલ્જિક હોવાનું બહાર આવ્યું છે.

માહિતી અનુસાર, મેબેલિન એ 100 વર્ષથી વધુનો ઇતિહાસ ધરાવતી જૂની અમેરિકન બ્યુટી બ્રાન્ડ છે.જ્યારે 1917માં બ્રાન્ડની સ્થાપના કરવામાં આવી હતી, ત્યારે તેણે વિશ્વની પ્રથમ આધુનિક આંખની કોસ્મેટિક - મેબેલિન ન્યૂ યોર્ક બ્લોક મસ્કરાનું ઉત્પાદન કર્યું હતું;તે 1996 માં લોરિયલ ગ્રુપ દ્વારા હસ્તગત કરવામાં આવ્યું હતું અને સત્તાવાર રીતે લોરિયલની બ્રાન્ડ બની હતી;2004 માં તેનું સત્તાવાર નામ બદલીને "મેબેલાઇન ન્યૂ યોર્ક" રાખવામાં આવ્યું, મુખ્ય મથક મેમ્ફિસથી ન્યૂ યોર્કમાં ખસેડવામાં આવ્યું.

મેબેલિનની સામૂહિક સૌંદર્ય પ્રસાધનોની સ્થિતિ એ અસંખ્ય ચાઇનીઝ ગ્રાહકોને મેકઅપ માટે જ્ઞાન આપે છે.દરેક વ્યક્તિ આ સૂત્ર જાણે છે કે "સુંદરતા હૃદયમાંથી આવે છે, સૌંદર્ય મેબેલાઇન ન્યુ યોર્કથી આવે છે".

વધુમાં, આ બ્યુટી બ્રાન્ડ, જે ચીનમાં 20 વર્ષથી વધુ સમયથી છે, તે માત્ર Watsons કાઉન્ટર્સને ઑફલાઇન જાળવી રાખશે, અને બાકીની વેચાણ ચેનલો ઑનલાઇન ટ્રાન્સફર કરવામાં આવશે.તેની સત્તાવાર ગ્રાહક સેવાએ જણાવ્યું હતું કે ઑફલાઇન બજારના પ્રદર્શન અને વેચાણના આંકડાઓ અનુસાર, મેબેલાઇન બ્રાન્ડના વેચાણ માટે ઓનલાઈન વધુ યોગ્ય હોઈ શકે છે.

એવું નોંધવામાં આવે છે કે મેબેલાઇનની ચીનમાં તમામ ઑફલાઇન સ્ટોર્સ બંધ કરવાની યોજના અસ્થાયી પહેલ નથી.2018 માં, Maybelline ધીમે ધીમે સુપરમાર્કેટ ચેનલોને ઘટાડવાનું અને બંધ કરવાનું શરૂ કર્યું, જેણે ઑફલાઇન પીછેહઠનો સંકેત પહેલેથી જ બહાર પાડ્યો છે.તે સમયે, સ્થાનિક ઈ-કોમર્સ ચેનલોના ઉદય અને સૌંદર્ય બજારમાં તીવ્ર સ્પર્ધાની પૃષ્ઠભૂમિ હેઠળ,મેબેલિન એક સફળતા શોધવા માટે બહાર નીકળ્યું.આ વ્યૂહાત્મક ગોઠવણ ઉત્પાદનના વેચાણને વધુ સારી રીતે પ્રોત્સાહન આપવા માટે છે.

ઉત્પાદન વેચાણ વ્યૂહરચનાઓ માટે મેબેલાઇનની વિકાસ અને ડિઝાઇન ક્ષમતાઓ ચીની મેકઅપ ઉદ્યોગ પાસેથી શીખવા યોગ્ય છે.