"सी-ब्यूटी" या "के-ब्यूटी"?तेजी से बढ़ते भारतीय सौंदर्य बाजार में कौन जीतेगा बाजी?

21 जुलाई को, भारत के सबसे बड़े सौंदर्य रिटेलर हेल्थ एंड ग्लो (बाद में एच एंड जी के रूप में संदर्भित) के सीईओ के वेंकटरमणी ने "कॉस्मेटिक्स डिज़ाइन" द्वारा आयोजित "एक्टिव ब्यूटी इन इंडिया" लाइन में भाग लिया।फोरम में वेंकटरमणी ने बताया कि भारत का सौंदर्य बाजार "अभूतपूर्व जीवन शक्ति के साथ चमक रहा है"।

वेंकटरमणि की रिपोर्ट के अनुसार, पिछले तीन महीनों में एच एंड जी डेटा के अनुसार, लिपस्टिक उत्पादों की बिक्री 94% बढ़ गई है;इसके बाद छाया और ब्लश श्रेणियां हैं, जिनमें क्रमशः 72% और 66% की वृद्धि हुई है।इसके अलावा, खुदरा विक्रेता ने सनस्क्रीन उत्पादों के साथ-साथ बेस मेकअप और ब्रो उत्पादों की बिक्री में 57% की वृद्धि देखी।

"इसमें कोई संदेह नहीं है कि उपभोक्ताओं ने बदला लेने की खपत कार्निवल शुरू कर दी है।"वेंकटरमणि ने कहा, “इसके अलावा, महामारी के बाद सौंदर्य उपभोक्ताओं का यह समूह अपने क्षितिज का विस्तार करने और नए उत्पादों की खोज करने के लिए अधिक इच्छुक है, जिन्हें उन्होंने पहले कभी नहीं आजमाया है।उत्पाद - वे चीन से आ सकते हैं, या वे दक्षिण कोरिया से आ सकते हैं।"

01: "घातक" प्राकृतिक से लेकर रसायन विज्ञान को अपनाने तक 

सौंदर्य संस्कृति भारत में गहराई से बसी हुई है, लेकिन वहां महिलाएं प्राचीन भारतीय चिकित्सा पद्धति के साथ बड़ी हुईं।वे सभी प्राकृतिक अवयवों के महत्व में विश्वास करते हैं - चिकने और मजबूत बालों के लिए नारियल का तेल, और चमकती त्वचा के लिए हल्दी फेस मास्क। 

“प्राकृतिक, बिल्कुल प्राकृतिक!हमारे उपभोक्ता उम्मीद करते थे कि हमारे उत्पादों में सब कुछ प्रकृति से प्राप्त किया जाएगा, और उन्हें लगता था कि किसी भी प्रकार के रसायनों को जोड़ना त्वचा के लिए हानिकारक होगा।भारतीय स्किनकेयर ब्रांड सुगंधा के संस्थापक बिंदू अमृतम हंसते हुए कहते हैं, ''हो सकता है कि वे वास्तव में वैश्विक प्रवृत्ति (मौजूदा 'शाकाहारी' सौंदर्य प्रवृत्ति का जिक्र करते हुए) से दशकों आगे थे, लेकिन उस समय, हमें स्टोर के शीर्ष पर चढ़ना पड़ा। लाउडस्पीकर और चिल्लाओ: जो भी प्राकृतिक सामग्री या रासायनिक पदार्थ हों उन्हें पहले सुरक्षा परीक्षण पास करना होगा!दस दिन का किण्वित समुद्री शैवाल का रस अपने चेहरे पर न लगाएं!”

बिंदू के लिए राहत की बात यह है कि उनके और उनके सहयोगियों द्वारा किए गए प्रयास व्यर्थ नहीं गए हैं और भारतीय सौंदर्य बाजार मौलिक रूप से बदल गया है।जबकि कई भारतीय महिलाएं अभी भी घर पर बने सौंदर्य उत्पादों की दीवानी हैं, अधिक उपभोक्ताओं ने आधुनिक तकनीक को अपनाया है - खासकर त्वचा देखभाल में।भारत में त्वचा देखभाल उत्पादों की खपत पिछले पांच वर्षों में बढ़ रही है, और बाजार परामर्शदाता ग्लोबल डेटा का अनुमान है कि यह प्रवृत्ति भविष्य में भी बढ़ती रहेगी।

02: "आत्मनिर्भरता" से "दुनिया को देखने के लिए खुली आंखें" तक

भारत के राष्ट्रीय सांख्यिकी ब्यूरो के आंकड़ों के अनुसार, लगभग 10,000 भारतीय अपस्टार्ट हर दिन सफलतापूर्वक मध्यम वर्ग में प्रवेश करते हैं, और उनमें से कई सफेदपोश महिलाएं हैं, जो दुनिया भर की सफेदपोश महिलाओं की तरह, सख्त सौंदर्य मानक रखती हैं।यही भारत की खूबसूरती भी है.हाल के वर्षों में रंगीन सौंदर्य प्रसाधन बाजार के तेजी से बढ़ने का मुख्य कारण।भारत में एक अन्य सौंदर्य खुदरा विक्रेता पर्पल ने भी इस दृष्टिकोण की पुष्टि की। 

तनेजा के अनुसार, वर्तमान में, भारत के सबसे लोकप्रिय विदेशी उत्पाद यूरोप और संयुक्त राज्य अमेरिका के नहीं, बल्कि के-ब्यूटी (कोरियाई मेकअप) हैं।“यूरोपीय और अमेरिकी उत्पादों की तुलना में जो मुख्य रूप से गोरे और काले लोगों के लिए डिज़ाइन किए गए हैं, एशियाई लोगों पर लक्षित कोरियाई उत्पाद स्थानीय भारतीय उपभोक्ताओं के बीच अधिक लोकप्रिय हैं।इसमें कोई संदेह नहीं है कि के-ब्यूटी की लहर धीरे-धीरे भारत में आ गई है। 

जैसा कि तनेजा ने कहा, इनफिस्री, द फेस शॉप, लेनिज और टोलीमोली जैसे कोरियाई कॉस्मेटिक ब्रांड आक्रामक रूप से विस्तार और निवेश के लिए भारतीय बाजार को लक्षित कर रहे हैं।इनफिस्री के नई दिल्ली, कोलकाता, बैंगलोर और पूर्वोत्तर भारत के प्रमुख शहरों में भौतिक स्टोर हैं, और इसका इरादा दक्षिणी भारतीय शहरों में नए ईंट-और-मोर्टार स्टोर के साथ अपने पदचिह्न का और विस्तार करने का है।बाकी कोरियाई ब्रांड एक संयुक्त बिक्री पद्धति को अपनाते हैं जो मुख्य रूप से ऑनलाइन होती है और ऑफ़लाइन द्वारा पूरक होती है।एक अन्य भारतीय सौंदर्य ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म नायका पर इंडिया रिटेलर की एक रिपोर्ट के अनुसार, जब से कंपनी ने कुछ कोरियाई कॉस्मेटिक ब्रांडों (जिसका नायका ने खुलासा नहीं किया) को भारतीय बाजार में लाने के लिए एक साझेदारी समझौते पर हस्ताक्षर किए हैं, कंपनी का कुल राजस्व बढ़ गया है। काफी हद तक बढ़ गया.

हालाँकि, मिंटेल के साउथ एशिया ब्यूटी एंड पर्सनल केयर डिवीजन के परामर्श निदेशक शेरोन क्वेक ने आपत्ति जताई।उन्होंने बताया कि कीमत के कारण, भारतीय बाजार में "कोरियाई वेव" की लैंडिंग उतनी आसान नहीं हो सकती जितनी सभी ने कल्पना की थी। 

“मुझे लगता है कि के-ब्यूटी भारतीय उपभोक्ताओं के लिए बहुत महंगा है, उन्हें इन उत्पादों के लिए महंगे आयात शुल्क और अन्य सभी शुल्क का भुगतान करना पड़ता है।और हमारे आंकड़ों के अनुसार, सौंदर्य प्रसाधनों पर भारतीय उपभोक्ताओं की प्रति व्यक्ति खपत 12 अमेरिकी डॉलर प्रति वर्ष है।यह सच है कि भारत में मध्यम वर्ग बड़े पैमाने पर बढ़ रहा है, लेकिन उनके अन्य खर्चे भी हैं और वे अपना पूरा वेतन सौंदर्य उत्पादों पर खर्च नहीं करते हैं,'' शेरोन ने कहा। 

उनका मानना ​​है कि चीन की सी-ब्यूटी भारतीय उपभोक्ताओं के लिए के-ब्यूटी की तुलना में बेहतर विकल्प है।“हम सभी जानते हैं कि चीनी आगे की योजना बनाने में अच्छे हैं, और भारत के लगभग हर शहर-राज्य में चीन में कारखाने हैं।यदि चीनी कॉस्मेटिक कंपनियां भारतीय बाजार में प्रवेश करने का इरादा रखती हैं, तो वे संभवतः भारत में अपने उत्पादों का निर्माण करना पसंद करेंगी, जिससे उन्हें उपभोक्ताओं को काफी लाभ होगा।लागत घटाएं।इसके अलावा, हाल के वर्षों में, चीन का सौंदर्य और सौंदर्य प्रसाधन उद्योग लगातार उन्नत हो रहा है, वे अंतरराष्ट्रीय बड़े नाम और लोकप्रिय उत्पादों से प्रेरणा लेने और उन्हें अपने उत्पादों का उत्पादन करने के लिए समायोजित करने में अच्छे हैं, लेकिन कीमत केवल एक तिहाई है बड़े नाम वाले ब्रांड।यह बिल्कुल वही है जिसकी भारतीय उपभोक्ताओं को आवश्यकता है।'' 

“लेकिन अब तक, सी-ब्यूटी भारतीय बाजार के बारे में काफी सतर्क रही है, और वे मलेशिया, इंडोनेशिया और सिंगापुर जैसे दक्षिण पूर्व एशियाई बाजारों को देखने के लिए अधिक इच्छुक हैं, जो दोनों देशों के बीच लगातार संघर्ष से संबंधित हो सकते हैं। ”"इंडिया टाइम्स" की पत्रकार अंजना शशिधरन ने रिपोर्ट में लिखा, "सी-ब्यूटी स्टैंडआउट्स परफेक्टडायरी और फ्लोरासिस का उदाहरण लें, दोनों की सोशल मीडिया पर मजबूत ऑनलाइन फॉलोइंग है, जिससे उन्हें दक्षिण पूर्व एशिया में नए बाजारों में प्रवेश करने में मदद मिली है।" .पैमाना शीघ्रता से स्थापित कर लिया गया है।भारत में टिकटॉक पर आप यह भी देख सकते हैं कि फ्लोरासिस के प्रमोशनल वीडियो को 10,000 से ज्यादा कमेंट और 30,000 से ज्यादा रीट्वीट मिले हैं।क्या सौंदर्य प्रसाधनों की गुणवत्ता कम है?', 75% भारतीय नेटिज़न्स ने 'नहीं' में वोट दिया और केवल 17% ने 'हाँ' में वोट दिया। 

अंजना का मानना ​​है कि भारतीय उपभोक्ता सी-ब्यूटी की गुणवत्ता को पहचानते हैं, और चीनी सौंदर्य प्रसाधनों की खूबसूरती का बखान करते हुए उनके प्रमोशनल वीडियो भी शेयर और फॉरवर्ड करेंगे, जिससे सी-ब्यूटी को भारतीय बाजार में प्रवेश करने में फायदा होगा।लेकिन उन्होंने यह भी बताया कि जब सवाल उठता है कि "मैं सी-ब्यूटी ब्रांडेड उत्पाद कहां से खरीद सकता हूं?"सोशल मीडिया पर हमेशा "सावधान रहें, ये हमारे दुश्मनों से हैं" जैसी टिप्पणियाँ आती रहती हैं।“स्वाभाविक रूप से, परफेक्टडायरी और फ्लोरासिस के भारतीय प्रशंसक अपने पसंदीदा उत्पादों का बचाव करेंगे, जबकि प्रतिद्वंद्वी उनकी आवाज को दबाने की कोशिश करने के लिए और अधिक सहयोगियों को लाएंगे - अंतहीन झगड़े में, ब्रांड और उत्पाद खुद ही भूल जाते हैं।.और एक सवाल में कि कोरियाई सौंदर्य प्रसाधन कहां से खरीदें, आपने ऐसा दृश्य शायद ही कभी देखा हो,'' अंजना ने निष्कर्ष निकाला।