फैशन ब्रांड एमएलबी ने मेकअप उत्पाद बेचना शुरू किया?

तेजी से बढ़ती उपभोक्ता वस्तुओं के क्षेत्र में, सौंदर्य निस्संदेह एक कम जोखिम वाला, उच्च उपज वाला "बड़ा केक" है।ट्रेंडी कपड़ों के ब्रांड एमएलबी, जिसने लंबे समय से कोई नया कदम नहीं उठाया है, ने चीन जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर एक "एमएलबी ब्यूटी" खाता खोला है, और ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म पर अपना स्टोर भी पंजीकृत किया है।

फिलहाल स्टोर में कुल 562 पंखे हैं।कीमत और डिजाइन के नजरिए से एमएलबी ब्यूटी की स्थिति कपड़ों के चलन को जारी रखती है।पहली उत्पाद श्रृंखला में तीन सुगंध और दो शामिल हैंएयर कुशन फ़ाउंडेशन.प्रत्येक खुशबू 10 मिलीलीटर और 50 मिलीलीटर की दो खंडों में उपलब्ध है, जिनकी कीमत 220 युआन और 580 युआन है।एयर कुशन लिक्विड फाउंडेशन की उपस्थिति में दो रंग हैं: "हाई स्ट्रीट ब्लैक" और "वाइल्डबेरी बार्बी"।शेल और प्रतिस्थापन कोर अलग-अलग बेचे जाते हैं।पहले की कीमत 160 युआन है, और दूसरे की कीमत 200 युआन है।

नए स्टोर के खुलने के तीन दिनों में, 87 लोगों ने एयर कुशन फाउंडेशन के लिए भुगतान किया, और कुछ उपभोक्ताओं ने उत्पाद लिंक के तहत टिप्पणी की, "मैंने इसे उत्पाद की उपस्थिति के लिए खरीदा था, और मेकअप और स्थायित्व भी 'ऑनलाइन' हैं।" ”

लंबे समय से, फैशन ब्रांडों का क्रॉसओवर हमेशा उद्योग में एक गर्म स्थान रहा है।कई ब्रांडों ने सह-ब्रांडेड उत्पाद, सूट और उपहार बक्से लॉन्च किए हैं, और उन्हें "सीमित" लेबल के साथ चिह्नित किया है, जिससे उपभोक्ताओं की खरीदने की नई इच्छा लगातार बढ़ रही है।आज, कई बाहरी कारकों के प्रभाव में, सीमा पार सह-ब्रांडिंग की लोकप्रियता कम हो रही है।इसके बजाय, विभिन्न फैशन ब्रांडों ने मेकअप के क्षेत्र में "साइड बिजनेस" में संलग्न होने के लिए अपने स्वयं के पोर्टल स्थापित किए हैं।

इस साल मई में, दिवंगत डिजाइनर वर्जिल अबलोह ने लक्जरी ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म फारफेच पर अपने निजी स्ट्रीटवियर ब्रांड ऑफ-व्हाइट के लिए पेपरवर्क सौंदर्य श्रृंखला छोड़ दी।बताया गया है कि सौंदर्य के क्षेत्र में ऑफ-व्हाइट का यह पहला प्रयास है।लॉन्च किए गए उत्पादों का पहला बैच "समाधान" नामक एक सुगंध श्रृंखला है।तब से, इसने आधिकारिक तौर पर सौंदर्य क्षेत्र का विस्तार करते हुए चेहरे का मेकअप, शरीर की देखभाल, नेल पॉलिश और अन्य एकल उत्पाद भी लॉन्च किए हैं।.इस साल मार्च में स्पैनिश PUIG ग्रुप के तहत फैशन ब्रांड Dries Van Noten ने सौंदर्य के क्षेत्र में आधिकारिक तौर पर प्रवेश करते हुए पहली बार परफ्यूम और लिपस्टिक भी लॉन्च किया।

ट्रेंडी फैशन ब्रांडों के अलावा, वैलेंटिनो, हर्मीस और प्रादा जैसे लक्जरी ब्रांडों ने भी पिछले दो वर्षों में सौंदर्य के क्षेत्र में नए विकास स्तंभ स्थापित करने के लिए निरंतर प्रयास किए हैं।हर्मेस की पहली तिमाही 2022 की वित्तीय रिपोर्ट में, सुगंध और सौंदर्य विभाग के राजस्व में साल-दर-साल 20% की वृद्धि हुई।पिछले वर्ष में, हर्मेस ने मेकअप श्रेणी का विस्तार किया हैलिपस्टिकऔर हाथ और चेहरे के मेकअप के लिए इत्र।

यह देखना मुश्किल नहीं है कि जब फैशन ब्रांड पहली बार सौंदर्य के क्षेत्र में प्रवेश करते हैं, तो वे अक्सर दो श्रेणियां चुनते हैं: लिपस्टिक और इत्र।कुछ उद्योग के अंदरूनी सूत्रों ने बताया कि बेस मेकअप और त्वचा देखभाल उत्पादों जैसी श्रेणियों की तुलना में, जिनके लिए मजबूत त्वचा की आवश्यकता होती है, लिपस्टिक और इत्र में उपभोक्ता स्वीकृति के लिए कम सीमा होती है, और तुरंत एक आलंकारिक अनुभव व्यक्त कर सकते हैं।

हर ब्रांड एक नया रास्ता तलाश रहा है।सौंदर्य उत्पाद जो कम लागत वाले हैं लेकिन उच्च आय वाले हो सकते हैं, उन्होंने नए विकास की तलाश कर रहे अधिकांश ब्रांडों के लिए "दर्द बिंदु" पकड़ लिया है।

तो, क्या एमएलबी, जिसकी शुरुआत मेजर लीग बेसबॉल के आसपास के उत्पादों से हुई थी, सौंदर्य के क्षेत्र में लक्जरी ब्रांडों का "प्रतिद्वंद्वी" बन सकता है?

सार्वजनिक जानकारी से पता चलता है कि एमएलबी का पूरा नाम मेजर लीग बेसबॉल (मेजर लीग बेसबॉल, इसके बाद "मेजर लीग" के रूप में जाना जाता है) है, लेकिन एमएलबी ब्रांड लोगो वाले कपड़े सीधे प्रमुख लीग द्वारा नहीं बेचे जाते हैं, बल्कि किसी तीसरे को अधिकृत किए जाते हैं। -पार्टी कंपनी संचालित करने के लिए, दक्षिण कोरियाई सूचीबद्ध कंपनी F&F ग्रुप अधिकृत कंपनियों में से एक है।

एमएलबी ब्यूटी वीचैट आधिकारिक खाते की मुख्य जानकारी से पता चलता है कि इसकी ऑपरेटिंग कंपनी शंघाई फैनकौ कॉस्मेटिक्स ट्रेडिंग कंपनी लिमिटेड है (इसके बाद इसे "फैंकू कॉस्मेटिक्स" के रूप में जाना जाता है)।फैंको कॉस्मेटिक्स चीन में F&F ग्रुप की सहायक कंपनी है, जो मुख्य रूप से ग्रुप के ब्यूटी ब्रांड BANILA CO और स्किन केयर ब्रांड KU:S की बिक्री और संचालन के लिए जिम्मेदार है।

आंकड़े बताते हैं कि 2005 में, F&F ग्रुप ने BANILA CO की स्थापना की, जिसे 2009 में चीनी बाज़ार में पेश किया गया था। इसके स्टार उत्पाद के रूप में, ज़ीरो क्लींजिंग क्रीम एक समय चीन में लोकप्रिय थी।हालाँकि, कोरियाई मेकअप के लुप्त होते चलन के साथ, BANILA CO के पास कोई नया स्टार उत्पाद नहीं था।BANILA CO की आधिकारिक वेबसाइट के अनुसार, इसके ऑफ़लाइन ऑर्डर ब्रांड काउंटरों को घटाकर 25 कर दिया गया है, मुख्य रूप से तीसरी और चौथी श्रेणी के शहरों में।साथ ही, KU:S अभी भी मुख्य भूमि चीन में सीमा पार ई-कॉमर्स के माध्यम से बेचा जाता है, और अभी तक ऑफ़लाइन बाज़ार नहीं खुला है।

वर्तमान प्रतिस्पर्धी सौंदर्य बाजार में, क्या एमएलबी ब्यूटी जो ट्रेंड पोजिशनिंग बनाना चाहती है, उसे उपभोक्ताओं द्वारा स्वीकार किया जा सकता है?इस संबंध में, शेन्ज़ेन सिकिशेंग कंपनी लिमिटेड के सीईओ वू दाईकी ने कहा कि फैशन ब्रांडों के लिए सौंदर्य रेखाएं विकसित करना सामान्य है।“आमतौर पर फैशन ब्रांडों के अपने अंतर्निहित सांस्कृतिक अर्थ और लोगों का समूह होता है, और उनमें कपड़े, इत्र और सौंदर्य जैसी कई श्रेणियां शामिल होंगी।, आभूषण, आदि। ब्रांड एक निश्चित दायरे के आसपास एक निश्चित आंतरिक सांस्कृतिक मूल्य बनाने के बाद, यह इस ग्राहक समूह को समेकित करेगा और अपने स्वयं के फायदे बनाएगा, इसलिए यह और अधिक प्रयास करेगा।

जहां तक ​​यह सवाल है कि उपभोक्ता भुगतान कर सकते हैं या नहीं, वू दाईकी के विचार में, यह इस बात पर अधिक निर्भर करता है कि ब्रांड के पास स्पष्ट स्थिति है या नहीं और कैसे काम करना है।“जहां तक ​​एमएलबी का सवाल है, सौंदर्य उद्योग में प्रवेश करने के अपने फायदे हैं, यानी स्थापित ब्रांड संस्कृति और वफादार समूह;नुकसान यह है कि अमेरिकी बेसबॉल संस्कृति चीन में 'अनुपयुक्त' हो सकती है, या यह एक विशिष्ट संस्कृति से संबंधित है, और इसका मेकअप ब्रांड लोकप्रिय ब्रांड बनना मुश्किल है।