क्या उत्पाद रचनात्मकता महत्वपूर्ण नहीं है?

पिछले दो वर्षों में, प्रमुख उद्योग सम्मेलनों में उत्पाद विचारों की चर्चा नग्न आंखों के लिए कम स्पष्ट हो गई है।ब्रांड लीडर रचनात्मक प्रेरणा के बजाय उत्पाद की प्रभावकारिता और कच्चे माल की विशिष्टता के बारे में व्यावहारिक रूप से बात करना पसंद करते हैं।
पिछले हफ्ते, एक सौंदर्य प्रसाधन उद्यमी ने ट्वीट किया कि उन्होंने अपनी उत्पाद निर्माण कंपनी रद्द कर दी है, उन्होंने लिखा: "प्रभावकारिता के युग में जिस चीज की सबसे ज्यादा जरूरत है वह उत्पाद विचारों की नहीं, बल्कि उत्पाद बाधाओं की है।"
उद्यमी ने कंपनी की विफलता के कारणों को संक्षेप में बताया: “प्रभावकारिता के युग के आगमन के साथ, वैचारिक परिवर्धन को दबा दिया जाता है, और प्रभावी परिवर्धन और प्रभावकारिता परीक्षण से उत्पादों की लागत में काफी वृद्धि होती है।(सौंदर्य प्रसाधन कंपनियां) तेजी से पुनरावृत्ति हासिल नहीं कर सकती हैं और उन्हें उत्पाद की लंबी उम्र की आवश्यकता होती है।इसलिए, ऐसी उत्पाद बाधाएँ बनाना आवश्यक है जिन्हें दोहराना मुश्किल हो, न कि ऐसे उत्पाद विचार बनाना जिन्हें दोहराना आसान हो।
एक सौंदर्य प्रसाधन कंपनी के भीतर, एक नए उत्पाद के जन्म के लिए उत्पाद निर्माण, बाजार अनुसंधान, प्रतिस्पर्धी उत्पाद विश्लेषण, व्यवहार्यता विश्लेषण, उत्पाद प्रस्ताव, कच्चे माल का चयन, सूत्र विकास, उपभोक्ता निरीक्षण और परीक्षण उत्पादन जैसे कई लिंक से गुजरना पड़ता है।नए उत्पादों के शुरुआती बिंदु के रूप में, पिछली सदी के अंत से 21वीं सदी की शुरुआत तक, एक उत्पाद विचार घरेलू उपभोक्ता सामान उद्यम की सफलता या विफलता भी निर्धारित कर सकता है।

सौंदर्य प्रसाधन के क्षेत्र में भी ऐसे कई मामले हैं।2007 में, विपणन योजनाकार, ये माओझोंग ने बाओया को "जीवित जल अवधारणा" की पहली पीढ़ी का उत्तराधिकारी होने का सुझाव दिया, और उत्पाद को "गहरे मॉइस्चराइजिंग विशेषज्ञ" के रूप में स्थान दिया।इस सहयोग ने सीधे तौर पर अगले दस वर्षों में प्रोया के तीव्र विकास की नींव रखी।

2014 में, "कोई सिलिकॉन तेल नहीं" के विशिष्ट लाभ के साथ, अत्यधिक प्रतिस्पर्धी धुलाई और देखभाल बाजार में सीयॉन्ग की दर तेजी से बढ़ी।ब्रांड ने क्रमिक रूप से हुनान सैटेलाइट टीवी के दैनिक रासायनिक मानक को प्राप्त किया है, एक रचनात्मक विज्ञापन ब्लॉकबस्टर की शूटिंग के लिए योजना मास्टर ये माओझोंग के साथ सहयोग किया है, प्रवक्ता के रूप में कोरियाई सुपरस्टार सॉन्ग ह्ये क्यो के साथ एक अनुबंध पर हस्ताक्षर किए हैं, और टीवी विज्ञापनों, फैशन में व्यापक रूप से इसका प्रचार किया है। पत्रिकाएँ और ऑनलाइन मीडिया... इसलिए, "विज़न सोर्स में कोई सिलिकॉन तेल नहीं है, कोई सिलिकॉन तेल नहीं है। "स्रोत" की अवधारणा लोगों के दिलों में गहराई से निहित है और इस उप-श्रेणी में एक अग्रणी ब्रांड बन गई है।
हालाँकि, समय बीतने के साथ, प्रोया और सीयॉन्ग जैसे सफल मामलों को दोहराना अधिक कठिन हो गया है।वे दिन ख़त्म हो गए जब कोई ब्रांड केवल एक उत्पाद विचार और एक नारे के साथ तेजी से विकास हासिल कर सकता था।आज, कॉस्मेटिक विचार अभी भी मूल्यवान हैं, लेकिन चार कारणों से कम।

पहला, केंद्रीकृत संचार वातावरण अब नहीं रहा।

सौंदर्य प्रसाधनों के लिए, उत्पाद विचारों को अक्सर सरल गुणात्मक कार्यात्मक विवरण के रूप में व्यक्त किया जाता है, जिन्हें संचार और बाजार शिक्षा के माध्यम से लागू करने की आवश्यकता होती है।मीडिया केंद्रीकरण के युग में, ब्रांड मालिक उच्च-गुणवत्ता वाले उत्पाद विचारों को खोजने के बाद उच्च-गुणवत्ता वाले उत्पाद विचारों को प्राप्त कर सकते हैं, और ब्रांड या उत्पाद विचारों को "पूर्व-कल्पना" करने से उपभोक्ताओं के दिमाग पर व्यापक रूप से कब्जा कर सकते हैं और टीवी के साथ केंद्रीकृत मीडिया लॉन्च करके अनुभूति का निर्माण कर सकते हैं। मूल के रूप में.रुकावट।

लेकिन आज, विकेन्द्रीकृत सूचना प्रसार नेटवर्क में, मीडिया वातावरण जहां उपभोक्ता रहते हैं, हजारों लोग हैं, और किसी ब्रांड या उत्पाद की संज्ञानात्मक बाधाएं स्थापित होने से पहले, इसकी उत्पाद रचनात्मकता को नकल करने वालों द्वारा प्रतिस्थापित किया जा सकता है।

दूसरा, परीक्षण और त्रुटि की लागत काफी बढ़ जाती है।

रचनात्मकता के दो सिद्धांत हैं, पहला पर्याप्त तेज़ होना और दूसरा पर्याप्त तेज़ होना।उदाहरण के लिए, एक तकनीकी अंदरूनी सूत्र ने एक बार कहा था, "यदि विचारों को अपेक्षाकृत आसानी से बाजार में लाया जा सकता है, तो आप तुरंत देख सकते हैं कि उनमें कुछ गड़बड़ है या नहीं, और फिर सुधार करें, थोड़े से पैसे के साथ किसी उत्पाद को जोखिम में डालें, और यदि यह अगर यह काम नहीं करता है तो इसे छोड़ना बहुत आसान है।"
हालाँकि, सौंदर्य प्रसाधन क्षेत्र में, तेजी से नई प्रगति के लिए माहौल अब मौजूद नहीं है।पिछले साल लागू किए गए "सौंदर्य प्रसाधन प्रभावकारिता दावा मूल्यांकन विशिष्टता" के लिए आवश्यक है कि कॉस्मेटिक पंजीकरणकर्ताओं और दाखिलकर्ताओं को एक निर्दिष्ट समय के भीतर सौंदर्य प्रसाधनों की प्रभावकारिता दावों का मूल्यांकन करना चाहिए, और उत्पाद प्रभावकारिता दावों के आधार का सारांश अपलोड करना चाहिए।
इसका मतलब यह है कि नए उत्पाद लंबे समय तक आते हैं और उनकी लागत अधिक होती है।कॉस्मेटिक्स कंपनियाँ अब पहले की तरह बड़ी संख्या में उत्पाद लॉन्च नहीं कर सकती हैं, और उपभोक्ता समूहों को प्रोत्साहित करने के लिए नए उत्पादों का उपयोग जारी नहीं रख सकती हैं, और उत्पाद निर्माण की परीक्षण और त्रुटि लागत भी काफी बढ़ गई है।

तीसरा, वैचारिक परिवर्धन टिकाऊ नहीं हैं।

"सौंदर्य प्रसाधन लेबलिंग के लिए प्रशासनिक उपाय" के कार्यान्वयन से पहले, सौंदर्य प्रसाधन उद्योग में वैचारिक परिवर्धन एक खुला रहस्य था।उत्पाद विकास में, वैचारिक कच्चे माल को जोड़ने का उद्देश्य बाद के उत्पादों के बाजार दावों को सुविधाजनक बनाना है।यह न तो प्रभावकारिता का गठन करता है और न ही त्वचा का अनुभव करता है, बल्कि केवल सूत्र में सुरक्षा और स्थिरता सुनिश्चित करने की आवश्यकता है।

लेकिन अब, लेबल प्रबंधन पर नियमों के कार्यान्वयन का मतलब है कि सौंदर्य प्रसाधनों के वैचारिक जोड़ को विस्तृत नियामक प्रावधानों के तहत छिपने की कोई जगह नहीं है, जिससे उत्पाद के रचनात्मक विभाग के लिए कहानियां बताने की जगह बच जाएगी।

अंततः, सौंदर्य प्रसाधनों का उपभोग तर्कसंगत हो जाता है।

विनियमों के अलावा, अधिक महत्वपूर्ण बात यह है कि ऑनलाइन जानकारी के समान होने से उपभोक्ता अधिक तर्कसंगत हो गए हैं।केओएल के अभियान के साथ, कई घटक पार्टियां और फॉर्मूला पार्टियां बाजार में उभरी हैं।वे सौंदर्य प्रसाधनों की वास्तविक प्रभावकारिता को तेजी से महत्व देते हैं और उन्हें सौंदर्य प्रसाधन कंपनियों को ऐसी बाधाएँ बनाने के लिए मजबूर करते हैं जिन्हें प्रतिस्पर्धियों द्वारा आसानी से दोहराया नहीं जा सकता है।उदाहरण के लिए, कई कॉस्मेटिक कंपनियां अब अनुकूलित कच्चे माल के विकास और आपूर्ति के लिए कच्चे माल के आपूर्तिकर्ताओं के साथ सहयोग करना चाहती हैं, और विशेष मुख्य सामग्रियों के माध्यम से मुख्य बाधाओं को स्थापित करना चाहती हैं।

कॉस्मेटिक्स हमेशा से एक ऐसा उद्योग रहा है जो विपणन पर बहुत अधिक निर्भर करता है, लेकिन अब, पूरा उद्योग एक महत्वपूर्ण मोड़ पर खड़ा है: जब तेजी से सब कुछ का युग समाप्त हो रहा है, तो सौंदर्य प्रसाधन कंपनियों को धीमा होना सीखना चाहिए, प्रक्रिया से गुजरना चाहिए "अनुभव मुक्त करें", और शिल्प कौशल की भावना का उपयोग करें।स्व-आवश्यकता, उत्पाद की ताकत पर कायम रहना, दशकों तक आपूर्ति श्रृंखला में सुधार करना, बुनियादी अनुसंधान और निचले स्तर के नवाचार करना, और ऐसी बाधाएँ पैदा करना जिन्हें नवाचार और पेटेंट के साथ दोहराना मुश्किल हो।