मेबेलिन: चीन में सभी ऑफलाइन स्टोर बंद रहेंगे!

26 जुलाई को, यह बताया गया कि 100 से अधिक वर्षों के इतिहास वाला सौंदर्य ब्रांड, मेबेलिन, चीन में सभी ऑफ़लाइन स्टोर एक के बाद एक बंद कर देगा।

चीनी उपभोक्ताओं के लिए, मेबेलिन बड़े ब्रांडों की तुलना में सस्ता है, लेकिन गुणवत्ता बड़े ब्रांडों से कमतर नहीं है।मेबेलिन द्वारा अतीत में शूट किए गए डिज़ाइन विज्ञापनों को अक्सर नेटिज़न्स द्वारा उदासीन बना दिया जाता है।

आंकड़ों के मुताबिक, मेबेलिन एक पुराना अमेरिकी सौंदर्य ब्रांड है जिसका इतिहास 100 साल से अधिक है।1917 में जब ब्रांड की स्थापना हुई, तो इसने दुनिया का पहला आधुनिक नेत्र कॉस्मेटिक - मेबेलिन न्यूयॉर्क ब्लॉक मस्कारा का उत्पादन किया;इसे 1996 में लोरियल ग्रुप द्वारा अधिग्रहित किया गया और आधिकारिक तौर पर लोरियल का एक ब्रांड बन गया;2004 में इसे आधिकारिक तौर पर "मेबेलिन न्यूयॉर्क" नाम दिया गया, मुख्यालय मेम्फिस से न्यूयॉर्क स्थानांतरित हो गया।

बड़े पैमाने पर सौंदर्य प्रसाधनों में मेबेलिन की स्थिति अनगिनत चीनी उपभोक्ताओं को मेकअप के प्रति जागरूक करती है।हर कोई यह नारा जानता है "सुंदरता दिल से आती है, सुंदरता मेबेलिन न्यूयॉर्क से आती है"।

इसके अलावा, यह सौंदर्य ब्रांड, जो 20 वर्षों से अधिक समय से चीन में है, केवल वॉटसन काउंटरों को ऑफ़लाइन बनाए रखेगा, और बाकी बिक्री चैनल ऑनलाइन स्थानांतरित किए जाएंगे।इसकी आधिकारिक ग्राहक सेवा ने कहा कि ऑफ़लाइन बाज़ार प्रदर्शन और बिक्री आंकड़ों के अनुसार, मेबेलिन ब्रांड की बिक्री के लिए ऑनलाइन अधिक उपयुक्त हो सकता है।

बताया गया है कि मेबेलिन की चीन में सभी ऑफलाइन स्टोर बंद करने की योजना कोई अस्थायी पहल नहीं है।2018 में, मेबेलिन ने सुपरमार्केट चैनलों को धीरे-धीरे कम करना और बंद करना शुरू कर दिया, जिसने पहले ही ऑफ़लाइन वापसी का संकेत जारी कर दिया है।उस समय, घरेलू ई-कॉमर्स चैनलों के उदय और सौंदर्य बाजार में तीव्र प्रतिस्पर्धा की पृष्ठभूमि में,मेबेलिन एक सफलता खोजने के लिए निकल पड़ा।यह रणनीतिक समायोजन उत्पाद की बिक्री को बेहतर ढंग से बढ़ावा देने के लिए है।

मेबेलिन की विकास और डिज़ाइन क्षमताओं से लेकर उत्पाद बिक्री रणनीतियों तक सभी चीनी मेकअप उद्योग से सीखने लायक हैं।