Kineska podloga za šminku ušla je u zlatno doba!

Prema predviđanju Kineskog instituta za istraživanje poslovne industrije, veličina tržišta pudera za šminku (tekući puder,puder u prahu, itd.) u mojoj će zemlji biti blizu 40 milijardi juana 2022. Prema podacima Instituta za istraživanje industrije ljepote, od listopada 2021.šminka licazauzima oko 36,7% tržišnog udjela kategorije kozmetike u boji.

Međutim, već duže vrijeme, na stazi šminke gdje su potrošači najspremniji potrošiti novac, strani brendovi kao što su Armani, Estee Lauder i YSL imaju jasnu prednost u smislu povijesti brenda i svijesti potrošača.Međutim, ova barijera nije neraskidiva.Domaći kozmetički brendovi danas hvataju zaostatak na stazi bazne šminke, vraćaju se suštini proizvoda i konstantno jačaju tehničku i istraživačko-razvojnu snagu proizvoda za baznu šminku, s namjerom promoviranja domaće bazne šminke u smislu učinkovitosti i kvalitete.na višu razinu razvoja.

Ove godine se pojačala konkurencija u domaćoj baznoj šminkeri, a brendovi kao što su Perfect Diary, UNNY CLUB i Mistine također su uložili puno resursa u kreiranje baznih makeup kategorija.

01

Proizvodi: više ulaganja u istraživanje i razvoj, fokusiranije prodajne točke

Od prošle godine Yixian e-commerce, koji je uspješno kreirao životinjske palete sjenila za oči i ruževe za usne, povećao je ulaganja u istraživanje i razvoj baze šminke.Huang Jinfeng, predsjednik i izvršni direktor tvrtke Yixian E-commerce, jednom je rekao: “Formule proizvoda u boji su iste.Ako mijenjate samo sezonske boje, i dalje morate održavati visoku novu učestalost, ali brzina ponavljanja osnovnih proizvoda za šminkanje će se usporiti.”

"Stopa ponovne kupnje proizvoda za podlogu šminke bolja je od stope proizvoda u boji, a proizvodi za njegu kože bolji su od proizvoda za podlogu šminke."Ovo je prosudba Huang Jinfenga, a to je također opće razumijevanje industrije o atributimabaza šminke.Temelji se na toj percepciji da je u tržišnom okruženju u kojem promet postaje sve skuplji, a učinkovitost online marketinga opada, kategorija bazne šminke privukla pozornost mnogih kozmetičkih tvrtki i postala važan smjer za transformaciju brenda.UNNY CLUB, osnovni proizvod za šminku, također odabire preveliku bazu za šminkanje.

Dugotrajna šminka, kontrola masnoće i hidratacija, antioksidacija, tupost... Za razliku od šminke u boji u općenitom smislu, osnovni proizvodi za šminku mogu ispričati više priča u procesu istraživanja i razvoja.U istraživanju i razvoju osnovnih proizvoda za šminkanje posebno je istaknut trend kozmetičkih tvrtki koje se fokusiraju na bolne točke potražnje, pretvarajući rezultate istraživanja i razvoja u prodajne točke proizvoda i povezujući sustav istraživanja i razvoja s vrijednošću marke.

Na primjer, u razvoju UNNYdugotrajna podloga za šminku, UNNY-jev neovisni tim za istraživanje i razvoj usredotočio se na bolne točke potrošača kojima je nedostajala podloga za šminku za masnu kožu.Nakon više od 100 optimizacija i prilagodbi formulacije te razdoblja razvoja do 376 dana, uspješno su stvorili ovaj proizvod.

Prošle godine, ciljajući na bolne točke korištenja proizvoda šminke za masnu ili mješovitu kožu, Yixian E-Commerce i Institut za kemiju Kineske akademije znanosti razvili su i lansirali tehnologiju SmartLOCK™.Rečeno je da ova tehnologija može usmjereno apsorbirati višak masnoće koju luči koža, ali neće oduzeti potrebnu masnoću u osnovnoj šminki, kako bi se postigao učinak usmjerene kontrole masnoće.Trenutačno se tehnologija SmartLOCK™ koristi u savršenom dnevniku pearl lock Puder za šminku, mali srebrni zračni jastuk za ogledalo i druge proizvode.

02

Marka: pozicioniranje azijske baze šminke, traženje krajnje jednostavnosti

Kako bi se riješio problem "izvorne podloge s visokom zasićenošću boje prilično se razlikuje od tona kože kineskih potrošača", MISTINE, koji snažno razvija kinesko tržište, predložio je "Asian Research Color System".Prema izvješćima, sustav je ekskluzivna tehnologija COSMAX-a.Kako bi pokrio širi raspon polja boja, sustav ne koristi tri nijanse W, N i C koje su se ranije koristile na globalnom tržištu, već nijanse dijeli na 7 nijansi.Na terenu, uz pozicioniranje “azijskog istraživanja”, od pakiranja do sastojaka, težnja za jednostavnošću i prirodnošću iznutra prema van još je jedna od karakteristika lokalnih brendova šminke. 

Na primjer, UNNY brend pozicionira kao minimalističku naturalističku ljepotu, a vizijom brenda i stilom pakiranja osnovnih proizvoda za šminku dominiraju minimalistički crno-bijeli tonovi;Dewy Lab predlaže koncept "prijateljskih triju" - korisniku, životu, okolišu. Formulirao je DCBS standard za čistu kozmetiku u boji, a također planira zamijeniti materijale za pakiranje ambalažom koja se može reciklirati, koristiti prirodne i obnovljive tinte i nastaviti smanjivati ​​emisije ugljika.

03

Prodajni kanal: online platforma, uglavnom temeljena na uzorcima

Što se tiče karakteristika kategorije, u usporedbi s proizvodima za njegu kože, učinak osnovne šminke razlikuje se od osobe do osobe, a učinak se može odraziti u kratkom vremenskom razdoblju;u usporedbi sa šminkom u boji, osnovna šminka ima slabiji vizualni učinak i potrebno ju je osobno isprobati da biste vidjeli.Stoga je izrada probne šminke posebno kritična za osnovne proizvode za šminku.

Što se tiče cijene, vrhunske robne marke temeljne šminke približavaju se ili čak nadmašuju međunarodne marke.Općenito, jaz između lokalnih i međunarodnih robnih marki ubrzano se smanjuje u pogledu robnih marki, proizvoda i istraživanja i razvoja.

Međunarodna vizija i bliskost u budućnosti će biti najveće prednosti domaćih brendova šminke.Domaći proizvodi za šminkanje razvijeni na temelju kvalitete kože, preferiranih boja i potrošačkih navika Kineza imaju ogroman prostor za maštu.