Modni brend MLB počinje s prodajom proizvoda za šminkanje?

U području robe široke potrošnje, ljepota je nedvojbeno "veliki kolač" s niskim rizikom i visokim prinosom.Trendovska marka odjeće MLB, koja dugo nije napravila nove poteze, otvorila je račun “MLB Beauty” na platformama društvenih medija kao što je Kina, a također je registrirala vlastitu trgovinu na platformi za e-trgovinu.

Trenutno trgovina ima ukupno 562 obožavatelja.Iz perspektive cijene i dizajna, pozicioniranje MLB ljepote nastavlja trend odijevanja.Prva serija proizvoda obuhvaća tri mirisa i dvatemelji zračnog jastuka.Svaki miris dostupan je u dvije količine od 10ml i 50ml, po cijeni od 220 yuana i 580 yuana.Izgled tekućeg pudera air cushion ima dvije boje: “High Street Black” i “Wildberry Barbie”.Oklop i zamjenska jezgra prodaju se zasebno.Cijena prvog je 160 juana, a drugog 200 juana.

U tri dana otvaranja nove trgovine zračnu podlogu platilo je 87 ljudi, a dio potrošača komentirao je ispod linka proizvoda “Kupio sam zbog izgleda proizvoda, a šminka i postojanost su također 'online'. ”

Dugo je vrijeme crossover modnih marki uvijek bio vruća točka u industriji.Mnogi brendovi lansirali su ko-brendirane proizvode, odijela i poklon kutije i označili ih oznakama "ograničeno", neprestano potičući novu želju potrošača za kupnjom.Danas, pod utjecajem brojnih vanjskih čimbenika, popularnost prekograničnog co-brandinga blijedi.Umjesto toga, razne modne marke uspostavile su vlastite portale kako bi se uključile u "sporedne poslove" u području šminke.

U svibnju ove godine, pokojni dizajner Virgil Abloh napustio je seriju ljepote PAPERWORK za svoj osobni streetwear brend Off-White na luksuznoj e-commerce platformi Farfetch.Priopćeno je da je ovo Off-Whiteov prvi pohod na područje ljepote.Prva lansirana serija proizvoda je serija mirisa pod nazivom “SOLUTION”.Od tada je također lansirao šminku za lice, njegu tijela, lakove za nokte i druge pojedinačne proizvode, službeno šireći područje ljepote..U ožujku ove godine, Dries Van Noten, modni brend u sklopu španjolske PUIG grupe, također je prvi put lansirao parfem i ruž za usne, službeno ušavši na područje ljepote.

Uz trendi modne brendove, luksuzni brendovi poput Valentina, Hermesa i Prade također su u protekle dvije godine uložili kontinuirane napore na polju ljepote, kako bi uspostavili nove stupove rasta.U Hermèsovom financijskom izvješću za prvo tromjesečje 2022., prihod odjela za mirise i ljepotu porastao je za 20% na godišnjoj razini.Prošle godine Hermès je proširio kategoriju šminke odruži parfem za šminkanje ruku i lica.

Nije teško vidjeti da kada modni brendovi tek uđu u područje ljepote, često biraju dvije kategorije: ruž za usne i parfem.Neki poznavatelji industrije istaknuli su da u usporedbi s kategorijama kao što su osnovna šminka i proizvodi za njegu kože, koji zahtijevaju jači osjećaj na koži, ruževi za usne i parfemi imaju niži prag prihvaćanja kod potrošača i mogu odmah prenijeti figurativno iskustvo.

Svaki brend traži novi izlaz.Kozmetički proizvodi koji su jeftini, ali mogu imati visoku zaradu upravo su uhvatili "bolnu točku" većine robnih marki koje traže novi rast.

Dakle, može li MLB, koji je započeo s proizvodima oko Major League Baseballa, postati “protivnik” luksuznih brendova na polju ljepote?

Javne informacije pokazuju da je puno ime MLB-a Major League Baseball (Major League Baseball, dalje u tekstu "Major League"), ali odjeću s logotipom MLB-a ne prodaje izravno glavna liga, već je ovlaštena trećoj južnokorejska tvrtka F&F Group jedna je od ovlaštenih tvrtki.

Glavne informacije službenog računa MLB Beauty WeChat pokazuju da je njegova operativna tvrtka Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (u daljnjem tekstu "Fankou Cosmetics").Fanko Cosmetics podružnica je F&F grupe u Kini, koja je uglavnom odgovorna za prodaju i rad kozmetičkog brenda grupe BANILA CO i brenda za njegu kože KU:S.

Statistike pokazuju da je 2005. F&F Grupa osnovala tvrtku BANILA CO, koja je uvedena na kinesko tržište 2009. Kao njezin glavni proizvod, Zero Cleansing Cream nekoć je bila popularna u Kini.Međutim, s nestajanjem trenda korejske šminke, BANILA CO nije imala nove zvjezdane proizvode.Prema službenoj web stranici BANILA CO, brojači robnih marki izvanmrežnih narudžbi smanjeni su na 25, uglavnom u gradovima treće i četvrte razine.U isto vrijeme, KU:S se još uvijek prodaje u kontinentalnoj Kini putem prekogranične e-trgovine i još nije otvorio izvanmrežno tržište.

Na trenutnom konkurentnom tržištu ljepote, mogu li potrošači prihvatiti pozicioniranje trenda koje MLB Beauty želi stvoriti?S tim u vezi, Wu Daiqi, izvršni direktor tvrtke Shenzhen Siqisheng Co., Ltd., rekao je da je normalno da modni brendovi razvijaju linije ljepote.“Obično modni brendovi imaju svoje inherentno kulturno značenje i krugove ljudi, a uključivat će više kategorija, poput odjeće, parfema i ljepote., nakit itd. Nakon što brend izgradi određenu unutarnju kulturnu vrijednost oko određenog kruga, on će konsolidirati ovu skupinu kupaca i formirati vlastite prednosti, pa će učiniti više pokušaja.”

Što se tiče toga mogu li potrošači platiti, prema mišljenju Wu Daiqija, to više ovisi o tome ima li marka jasnu poziciju i kako funkcionira.“Što se tiče MLB-a, ulazak u industriju ljepote ima svoje prednosti, odnosno uspostavljenu kulturu brenda i lojalne grupe;nedostatak je to što je američka kultura bejzbola možda 'neprikladna' u Kini ili pripada nišnoj kulturi, a njezin brend šminke teško postaje popularan brend.”