Kako će brendovi odgovoriti na globalnu krizu lanca nabave kozmetike?

“Masovni trgovci na malo i robne marke se nadaju da problemi u opskrbnom lancu uzrokovani pandemijom neće poremetiti našu prodaju ljepote koja se oporavlja – iako više cijene u kombinaciji s prijetećom gospodarskom krizom mogu potaknuti više potrošača da smanje masovne robne marke.”Musab Balbale, viši potpredsjednik i glavni komercijalni direktor u CVS Healthu, govoreći na godišnjem sastanku Nacionalnog udruženja lanaca ljekarni (NACDS), koje je otvoreno 23. travnja u Palm Beachu na Floridi.

Osnovan 1933., NACDS je organizacija koja predstavlja glavni oslonac američke farmaceutske industrije, lanac ljekarni.Od 1980-ih američki lanci ljekarni pokušavaju se razvijati u smjeru zdravlja, ljepote i kućne njege.Njihovi osnovni proizvodi spadaju u tri široke kategorije: proizvodi na recept, proizvodi bez recepta, proizvodi za uljepšavanje i osobnu njegu te također kozmetika. 

Priopćeno je da će ovaj sastanak biti prvi godišnji sastanak NACDS-a od 2019., a na njemu će prisustvovati rukovoditelji iz L'Oreala, Procter & Gamblea, Unilevera, Cotyja, CVS-a, Walmarta, Rite Aida, Walgreensa, Shoppers Drug Marta itd.

Kao što je rekao Balbale, problemi opskrbnog lanca bit će jedna od najtoplijih tema o kojima će se raspravljati na ovoj konferenciji, na kojoj će se također raspravljati o tekućem utjecaju na industriju i rješenjima za probleme koji muče poduzeća kao što su inflacija, recesija i geopolitička previranja.

Globalna kozmetika u krizi lanca opskrbe

“Očekuje se da će se smanjiti opskrba i kašnjenja u isporuci.Ali s rusko-ukrajinskom krizom, rastućim cijenama nafte i još uvijek problemima s radnom snagom i protokom u kineskim i američkim lukama – kombinacija čimbenika predstavljat će rizik od budućih prekida opskrbnog lanca – ovaj rizik može potrajati u drugoj polovici ove godine “, rekla je Stephanie Wissink, viša analitičarka u Jefferie, multinacionalnoj investicijskoj banci.

Planiranje rasporeda industrijskog lanca "jaja nisu u jednoj košari" ne cijeni samo Coty Group.Kao dobavljač kozmetičkih proizvoda, glavni direktor za rast Mesa Scott Kestenbaum (Scott Kestenbaum), koji radi sa Sephorom, Walmartom, Targetom i drugim trgovcima, također je rekao da je Mesa naporno radila da to učini. Tvornice su preseljene što je moguće dalje u unutrašnjost i raspršene u različite gradove.

Osim raštrkanog rasporeda tvornica, rješenja za "povećanje proizvodnog kapaciteta" i "nakupljanje zaliha" preferiraju i druge tvrtke.

Pristupačna kozmetika otvara razdoblje mogućnosti

“Nema sumnje da će rastući troškovi sastojaka za uljepšavanje i inflacija stegnuti remen potrošačima—no zanimljivo, sada bi također mogla biti najveća prilika zapristupačne kozmetičke marke.”Suradnica Faye Brookman, WWD Personality napisala je u kolumni.

“Protekle dvije godine bile su naše najbolje dvije godine zaredom.Upoznali smo puno novih kupaca koji su bili s nama cijelo vrijeme,” rekao je Mark Griffin, predsjednik i izvršni direktor Lewis Family Drug.“Mnogi ljudi odlučuju kupiti po pristupačnoj cijeni koja im je potrebna.Marke, umjesto da se vozimo u trgovine poznatih robnih marki, moramo ih imati na svojoj strani.”

Prema WWD-u, nekoliko beauty blogerica na TikToku nedavno je objavilo Milanijev Color Fetish Matte ruž za usne kao alternativu Charlotte Tilbury.Akcija je naišla na oduševljenje, kod Milanijaruževi za usnebrzo se rasprodaju na Ulti, a Walgreensova prodaja porasla je 300% u dva tjedna.

U četiri tjedna zaključno s 12. ožujka 2022. prodaja pristupačnih kozmetičkih proizvoda u dolarima porasla je 8,1% u odnosu na prethodnu godinu, prema Nielsen IQ-u.U svom izvješću WWD tvrdi da bi rastući troškovi kozmetičkih proizvoda mogli koristiti pristupačnim markama: “Kod ovih robnih marki povećanje sirovina i troškova obično se očituje u cijeni balzama za usne od 7 USD, koja je sada 8 USD;izvorna cijena od 30 USD, 40 USD upravo sada — prvo je prirodno prihvatljivije u usporedbi."

Trenutačno trgovci dodaju i takve proizvode u “pola cijene”, koji nisu ni preskupi ni inferiorni.U drugoj polovici 2022. Walgreens će dodati proizvode poput Hey Humans i Makeup Revolution koji su pristupačni i učinkoviti, rekla je Lauren Brindley, potpredsjednica odjela za osobnu njegu i ljepotu u Walgreensu.Proizvod je poznat."Nadam se da naši kupci neće morati žrtvovati kvalitetu svojih tretmana ljepote zbog povećanja cijena", rekla je.“Pristupačnost i kvaliteta se međusobno ne isključuju.” 

Kao dobavljač, Kestenbaum je također rekao da je trenutno tržište "savršena oluja" za pristupačne brendove ljepote.“Pristupačni brendovi su u jedinstvenoj poziciji tijekom recesije,” rekao je, “jer imaju koristi i od povećanog prometa u prodavaonicama hrane, lijekova i velikih kutija, kao i od kupaca 'na nižoj razini' koji počinju tražiti niže cijene.Dogovor.Oni."