Nije li kreativnost proizvoda važna?

U posljednje dvije godine rasprave o idejama proizvoda na velikim industrijskim konferencijama postale su manje očite golim okom.Voditelji robnih marki radije pragmatično govore o učinkovitosti proizvoda i ekskluzivnosti sirovina nego o kreativnom nadahnuću.
Prošlog je tjedna jedan kozmetički poduzetnik tweetao da je otkazao svoju tvrtku za stvaranje proizvoda, napisavši: "Ono što je najpotrebnije u doba učinkovitosti nisu ideje za proizvode, već prepreke za proizvode."
Poduzetnik je sažeo razloge neuspjeha tvrtke: “S dolaskom ere učinkovitosti, konceptualni dodaci su potisnuti, a učinkoviti dodaci i testiranje učinkovitosti uvelike poskupljuju proizvode.(Kozmetičke tvrtke) ne mogu postići brzu iteraciju i trebaju dugovječnost proizvoda.Stoga je potrebno stvoriti proizvodne barijere koje je teško ponoviti, a ne ideje proizvoda koje je lako ponoviti.”
Unutar kozmetičke tvrtke, rođenje novog proizvoda treba proći kroz višestruke veze kao što su stvaranje proizvoda, istraživanje tržišta, analiza konkurentskog proizvoda, analiza izvedivosti, prijedlog proizvoda, odabir sirovina, razvoj formule, inspekcija potrošača i probna proizvodnja.Kao polazište novih proizvoda, od kraja prošlog stoljeća do početka 21. stoljeća, ideja proizvoda može čak odrediti uspjeh ili neuspjeh domaćeg poduzeća robe široke potrošnje.

Na području kozmetike također ima mnogo takvih slučajeva.Godine 2007. Ye Maozhong, marketinški planer, predložio je Baoyu kao nasljednika prve generacije "koncepta žive vode" i pozicionirao proizvod kao "stručnjaka za dubinsko vlaženje".Ova suradnja izravno je postavila temelje brzog razvoja Proye u sljedećih deset godina.

U 2014., uz diferenciranu prednost "bez silikonskog ulja", stopa Seeyounga brzo je porasla na visoko konkurentnom tržištu sredstava za pranje i njegu.Brend je sukcesivno dobio dnevni kemijski standard Hunan Satellite TV, surađivao s majstorom planiranja Ye Maozhongom na snimanju kreativnog reklamnog blockbustera, potpisao ugovor s korejskom superzvijezdom Song Hye Kyo kao glasnogovornikom i sveobuhvatno ga promovirao u TV reklamama, modi časopisima i internetskim medijima… Stoga, “Vision Source nema silikonsko ulje, nema silikonskog ulja. Koncept “izvora” duboko je ukorijenjen u srcima ljudi i postao je vodeći brend u ovoj potkategoriji.
Međutim, kako je vrijeme prolazilo, uspješne slučajeve poput Proye i Seeyounga postalo je sve teže ponoviti.Dani kada je brend mogao postići brzi rast sa samo jednom idejom o proizvodu i jednim sloganom su prošli.Danas su kozmetičke ideje još uvijek vrijedne, ali manje, iz četiri razloga.

Prvo, središnje komunikacijsko okruženje više ne postoji.

Za kozmetiku, ideje o proizvodima često se izražavaju kao jednostavni kvalitativni funkcionalni opisi, koje je potrebno implementirati kroz komunikaciju i tržišnu edukaciju.U eri medijske centralizacije, vlasnici robnih marki mogu postići visokokvalitetne ideje za proizvode nakon što pronađu visokokvalitetne ideje za proizvode i dopustiti da robna marka ili ideje o proizvodu "unaprijed zamišljene" okupiraju umove potrošača i izgrade spoznaju pokretanjem centraliziranih medija s TV-om kao jezgra.prepreka.

Ali danas, u decentraliziranoj mreži za širenje informacija, medijsko okruženje u kojem žive potrošači čine tisuće ljudi, a prije nego što se uspostave kognitivne barijere marke ili proizvoda, kreativnost proizvoda možda su zamijenili imitatori.

Drugo, trošak pokušaja i pogreške značajno se povećava.

Postoje dva principa kreativnosti, prvi je biti dovoljno brz, a drugi je biti dovoljno oštar.Na primjer, jedan tehnološki insajder jednom je rekao: "Ako se ideje mogu relativno lako plasirati na tržište, možete brzo vidjeti je li nešto pogrešno s njima, a zatim izvršiti ispravke, riskirati proizvod s malim iznosom novca, i ako je puno je lakše prestati ako ne radi.”
Međutim, u kozmetičkom prostoru više ne postoji okruženje za brze nove pomake.„Specifikacija evaluacije tvrdnji o učinkovitosti kozmetičkih proizvoda“ koja je implementirana prošle godine zahtijeva da podnositelji registracije kozmetičkih proizvoda i oni koji podnose prijave procijene tvrdnje o učinkovitosti kozmetičkih proizvoda unutar određenog vremena i učitaju sažetak osnove za tvrdnje o učinkovitosti proizvoda.
To znači da novi proizvodi izlaze duže i koštaju više.Kozmetičke tvrtke više ne mogu lansirati velik broj proizvoda kao prije i ne mogu nastaviti koristiti nove proizvode za stimuliranje potrošačkih skupina, a troškovi pokušaja i pogrešaka pri stvaranju proizvoda također su značajno porasli.

Treće, konceptualni dodaci su neodrživi.

Prije primjene „Upravnih mjera za označavanje kozmetike“, konceptualne dopune bile su javna tajna u kozmetičkoj industriji.U razvoju proizvoda, svrha dodavanja konceptualnih sirovina je olakšati tržišne zahtjeve kasnijih proizvoda.Ne predstavlja učinkovitost niti osjećaj na koži, već samo treba osigurati sigurnost i stabilnost formule.

Ali sada, provedba propisa o upravljanju etiketama znači da se konceptualni dodatak kozmetike nema gdje sakriti pod detaljnim regulatornim odredbama, ostavljajući prostor kreativnom odjelu proizvoda da priča priče.

Konačno, potrošnja kozmetike nastoji biti racionalna.

Osim regulative, što je još važnije, izjednačavanjem online informacija potrošači su postali racionalniji.Zajedno s porivom KOL-ova, na tržištu su se pojavile mnoge stranke sastojaka i formule.Oni sve više cijene stvarnu učinkovitost kozmetike i prisiljavaju ih da Kozmetičke tvrtke grade barijere koje konkurenti ne mogu lako ponoviti.Na primjer, mnoge kozmetičke tvrtke sada žele surađivati ​​s dobavljačima sirovina kako bi razvile i opskrbile prilagođene sirovine i uspostavile temeljne prepreke putem ekskluzivnih osnovnih sastojaka.

Kozmetika je uvijek bila industrija koja se uvelike oslanja na marketing, ali sada je cijela industrija na prekretnici: kada se era brzog svega bliži kraju, kozmetičke tvrtke moraju naučiti usporiti, proći kroz proces “de-iskustva”, i koristiti duh obrtništva.Samozahtjev, stajalište uz snagu proizvoda, ublažavanje opskrbnog lanca desetljećima, provođenje temeljnih istraživanja i inovacija na najnižoj razini te stvaranje prepreka koje je teško ponoviti s inovacijama i patentima.