Tržište proizvoda za njegu muške kože
Tržište proizvoda za njegu kože za muškarce nastavlja se zahuktavati, privlačeći sve više robnih marki i potrošača da sudjeluju.S porastom skupine potrošača Generacije Z i promjenom stavova potrošača, muški potrošači počinju težiti sofisticiranijem i kvalitetnijem životnom stilu te njegu kože povezuju sa zdravljem, modom i osobnim imidžom.Sve se više muškaraca usredotočuje na njegu kože, nominalnu vrijednost i modu, u nadi da će poboljšati i poboljšati svoj imidž i samopouzdanje kroz njegu kože.U tom kontekstu, sve više robnih marki dublje istražuje potrebe i interese mlađe demografije kako bi zadovoljili potrebe potrošača kroz inovativne proizvode, promotivne strategije i iskustva kupnje kako bi postigli održivi rast i išli u korak s vremenom.
Potreba za njegom muške kože
Postoje spolne razlike u muškoj i ženskoj koži, a njega kože treba temeljiti na karakteristikama tipa kože.Postoje četiri uobičajena problema s kožom kod muškaraca: prekomjerno lučenje masnoće, suha koža, hiperpigmentacija i starenje kože.
| Uobičajeni problemi s kožom kod muškaraca | Fiziološki mehanizam | Specifičnosti | Intervencija i njega |
| Pretjerano stvaranje masnoće kože, akne | Pretjerano aktivne uljne žlijezde i androgeni hormoni dovode do prekomjerne proizvodnje ulja u muškoj koži, što zauzvrat dovodi do začepljenja folikula dlake.Vjerojatnije je da će se bakterije razmnožavati u folikulima začepljenim uljem, što dovodi do upale i stvaranja akni. | ①Sjajni, masni izgled kože, posebno u T-zoni.② Akne (zatvoreni ili otvoreni prištići) ili bijele akne.③Promjene od akni: crvenilo, pustule, ciste, itd. | ① Koristite nježne proizvode za čišćenje i izbjegavajte pretjerano čišćenje ili korištenje jakih proizvoda za čišćenje;② Koristite nježne proizvode za brijanje i pribor za brijanje kako biste izbjegli prekomjerno brijanje i grebanje kože;③ Koristite proizvode za njegu kože koji ne začepljuju kožu kao što su lagani losioni i hidratantni gelovi. |
| Suha koža, oštećena kožna barijera | Kako starimo, žlijezde lojnice postaju manje funkcionalne, što može uzrokovati da koža izgubi svoju zaštitnu barijeru, izgubi vlažnost i postane suha.Osim toga, muška koža ima manje prirodnih čimbenika hidratacije. | ① Koži nedostaje sjaja i svjetline.② Koža je gruba i nije lagana na dodir.③ Koža je zategnuta i neugodna,④ Koža je sklona ljuštenju. | ① Odaberite sredstvo za čišćenje koje ne sadrži jake sastojke ili pretjerano čišćenje kako biste izbjegli uklanjanje previše ulja i vlage s kože.② Odaberite proizvode za njegu kože koji sadrže hidratantne sastojke kao što su hijaluronska kiselina, glicerin i prirodna ulja kako bi koži pružili potrebnu vlagu. |
| Hiperpigmentacije | Aktivnost melanocita veća je kod muškaraca, što dovodi do povećane sinteze i oslobađanja melanina.Upalne reakcije također mogu izazvati hiperpigmentaciju | ① Neravnomjerna pigmentacija; ② Tamne mrlje i mrlje.③ Dovodi do bez sjaja kože. | ①Krema za sunčanje: Redovito nanosite kremu za sunčanje kako biste spriječili oštećenje UV zračenjem.② Proizvodi za posvjetljivanje: Koristite proizvode za njegu kože koji sadrže sastojke za izbjeljivanje, kao što su vitamin C, kisele voćne kiseline, arbutin itd., kako biste smanjili hiperpigmentaciju i pospješili ujednačavanje tona kože.③ Kemijski piling: Koristite sredstva za kemijski piling koja sadrže voćne kiseline, salicilnu kiselinu i druge sastojke kako biste uklonili stari sloj kože na površini kože, pospješili obnovu stanica i smanjili hiperpigmentaciju. |
| Starenje kože | Starenje muške kože rezultat je interakcije usporavanja staničnog metabolizma, UV zračenja, slobodnih radikala i opadanja androgena. | ① Dovodi do hiperpigmentacije i mrlja na koži.②Kolagen i elastična vlakna se smanjuju i koža opušta.③ Sposobnost vlaženja kože slabi te ona postaje suha i dehidrirana. | ① Odaberite nježne proizvode za čišćenje kako biste izbjegli oštećenje kožne barijere.② Koristite proizvode za njegu kože koji sadrže hidratantne sastojke koji pomažu zadržavanju vlage u koži.③Redovno koristite kremu za sunčanje kako biste smanjili učinke fotostarenja.④Koristite proizvode za njegu kože koji sadrže antioksidativne sastojke koji pomažu u borbi protiv oštećenja izazvanih slobodnim radikalima.⑤ Redovito koristite proizvode za nježni piling kako biste uklonili ostarjele keratinocite i potaknuli obnovu stanica. |
Muškarci će vjerojatnije kupiti sredstvo za čišćenje, tonik i kremu u jednom paketu kako bi smanjili gnjavažu oko njihove kupnje i korištenja.Proizvodi koji mogu ostvariti višestruke funkcije i ispuniti uloge višestrukih kategorija u isto vrijeme privući će pažnju i naklonost muškaraca, a čak i višenamjenski proizvodi za muškarce koji se protežu na šminku i osobnu njegu također će privući pažnju muškaraca.Muški potrošači imaju sasvim drugačiji stav prema kupnji od žena, radije gledaju izravno na rezultate i vrijednost svoje kupnje.Estee Lauder lansirao je liniju proizvoda za njegu kože posebno dizajniranu za potrebe muške kože, Clinique for Men;Lancôme je lansirao specijaliziranu marku za njegu kože za muškarce Lancôme Men koju je tržište odlično prihvatilo.Lancôme je lansirao specijalizirani brend za njegu muške kože "Lancôme Men" koji je dosta popularan na tržištu.
Muški proizvodi za njegu kože ozbiljno su homogenizirani, uglavnom na osnovnu njegu kože, nedostatak personaliziranih, diferenciranih i drugih proizvoda posebne učinkovitosti, ali čak i ako se lansiraju novi proizvodi s različitom učinkovitošću, teško je ući potrošaču u početnom razdoblju.U ovom trenutku, test je sposobnost brenda za inovacije i marketinške sposobnosti u trenutku - da se uhvati muški potrošači pridaju najveću važnost "praktičnosti" i "praktičnosti", lansiranje jednostavnog za korištenje, učinkovitost Lansiranje jednostavnog -upotrebljivi i moćni proizvodi općenito nisu pogrešni.S druge strane, povezane tvrtke također trebaju marketing marke i promociju proizvoda kako bi izgradile reputaciju marke i usmenu predaju putem društvenih medija, kako bi se mogle učinkovito boriti protiv krivotvorenih proizvoda i održati sigurnost svojih prodajnih kanala.Najkritičnija točka je pružiti kupcima kvalitetno iskustvo u prodaji i postprodaji, odražavajući predanost brenda potrošačima, što je najbolji način za stabilizaciju tržišta.
U budućnosti će tržište njege muške kože postati nova točka rasta i prodor.
Vrijeme objave: 02. kolovoza 2023