Maybelline: Sve offline trgovine u Kini bit će zatvorene!

26. srpnja objavljeno je da će Maybelline, kozmetički brend s poviješću dužom od 100 godina, zatvoriti sve offline trgovine u Kini jednu za drugom.

Za kineske potrošače, Maybelline je jeftiniji od velikih marki, ali kvaliteta nije niža od velikih marki.Dizajnerske reklame koje je Maybelline snimao u prošlosti korisnici interneta često pokazuju nostalgičnima.

Prema podacima, Maybelline je stari američki kozmetički brend s poviješću dužom od 100 godina.Kada je brend osnovan 1917. godine, proizveo je prvu svjetsku modernu kozmetiku za oči – Maybelline New York Block Mascara;kupila ga je L'Oreal Grupa 1996. i službeno je postala marka L'Oreala;2004. službeno je preimenovan u “Maybelline New York”, sjedište se preselilo iz Memphisa u New York.

Maybellineovo pozicioniranje masovne kozmetike je prosvjećivanje bezbrojnih kineskih potrošača za šminku.Svima je poznat slogan “Ljepota dolazi iz srca, ljepota dolazi iz Maybelline New York”.

Osim toga, ovaj kozmetički brend, koji je u Kini više od 20 godina, zadržat će samo Watsonsove pultove offline, a ostatak prodajnih kanala bit će prebačen online.Njihova službena služba za korisnike rekla je da bi prema izvanmrežnom tržišnom učinku i statistici prodaje internet mogao biti prikladniji za prodaju marke Maybelline.

Priopćeno je da Maybellineov plan da zatvori sve offline trgovine u Kini nije privremena inicijativa.U 2018. Maybelline je počeo postupno smanjivati ​​i zatvarati kanale supermarketa, što je već dalo signal povlačenja izvan mreže.U to vrijeme, u pozadini uspona domaćih kanala e-trgovine i pojačane konkurencije na tržištu ljepote,Maybelline je krenuo u pronalazak otkrića.Ova strateška prilagodba služi boljem promicanju prodaje proizvoda.

Maybelline razvojne i dizajnerske sposobnosti do strategija prodaje proizvoda vrijedne su učenja od kineske industrije šminke.