Ki jan yo vann pwodui kosmetik bay Mizilman yo?

"Ki jan yo vann yon peny nan yon mwàn" se yon ka klasik nan istwa a nan maketing, ak nan yon entèvyou ak Kosmetik biznis, Roshida Khanom, Direktè Bote ak Swen Pèsonèl nan Mintel, leve soti vivan yon lòt sijè ki sanble "Ki jan vann pwodui kosmetik nan Mizilman yo. fanm?"

Khanom te di: "Anpil moun nan endistri a wè sa tankou yon depas ki sanble."Lè li rive fanm mizilman yo, hijab la, burqa a ak vwal la toujou asosye enkonsyaman ak lide ke yo vlope tèt ou tèlman sere ke ou pa bezwen epi yo pa ka abiye tèt ou - men sa a se yon estereyotip.Fanm mizilman yo pa tout vwale, yo renmen bote, epi yo gen bezwen swen pou po ak makiyaj.Epi nou Konbyen mak ki remake gwoup gwoup silans sa a?

01: "Dezè bote" gòch

L'Oreal Paris te nonmen modèl Mizilman ki te mete hijab Amena Khan premye figi liy swen cheve Elvive a an 2018, yon mouvman yo te wè nan moman sa a kòm yon pwen vire nan bote lè jeyan nan pwodui kosmetik finalman anbrase konsomatè Mizilman yo.Kat ane apre, sepandan, ti kras te chanje - e ke Khanom kesyone: Èske mak bote reyèlman konekte ak konsomatè Mizilman yo?

Pou Madiha Chan, ko-fondatè mak kosmetik Just B nan Pakistan, repons lan se san dout non.Nan entèvyou a, li te site jou fèt ki pi enpòtan nan kalandriye Islamik la, Eid al-Fitr, kòm yon egzanp, blame mak bote pou diman nenpòt kanpay maketing efikas oswa pwodwi pou jou fèt la.

Olye de sa, mak detanzantan gen ladann yon mannequin ki mete hijab nan piblisite yo ak materyèl pwomosyon kòm yon fason pou montre tèt yo "enklizif" nan tout kalite konsomatè yo, olye ke atravè yon konpreyansyon pwofon nan festival Mizilman yo ak koutim.Eksplore mache sa a.

"Nou menm ak festival nou an, pa janm resevwa atansyon li merite," li te di."Nou se tankou yon kado - fason gran yo montre yo apresye konsomatè Mizilman yo se atravè esè AR sou entènèt.Mete yon modèl hijab nan makiyaj oswa piblisite - Estereyotip sa a fè m 'ak sè m' fache anpil.Se pa tout Mizilman ki mete hijab, se jis yon opsyon."

Yon lòt estereyotip ki boulvèse Madiha Chan se kwayans ke Mizilman yo se asèt, ki rambunctious ak refize konsome oswa itilize machandiz modèn."Nou jis gen kwayans diferan de yo (ki refere a Loksidan ki kwè nan Krisyanis), pa k ap viv nan yon epòk diferan."Li te di san fòs, "An reyalite, dè dekad de sa, sèl pwodui kosmetik ke fanm Pakistani yo te reyèlman itilize yo se lipstick ak fondasyon., tout lòt bagay se etranje pou nou.Men, kòm entènèt la vin tounen yon pati enpòtan nan lavi chak jou nou an, nou ap tou dousman kòmanse konprann pi plis ak plis fason yo mete makiyaj.Fanm Mizilman yo kontan depanse lajan nan makiyaj pou abiye tèt yo, Men, gen kèk mak ki kontan konsepsyon pwodwi pou Mizilman ki satisfè kondisyon yo.

Dapre done Mintel bay, konsomatè Mizilman yo depanse yon gwo kantite pandan Ramadan ak Eid al-Fitr.Nan UK a sèlman, Ramadan GMV se omwen £ 200 milyon dola (apeprè 1.62 milya dola Yuan).1.8 milya Mizilman nan mond lan se gwoup relijye ki pi rapid nan sosyete modèn, e pouvwa depans yo te grandi avèk li - sitou pami jèn yo.Yo rapòte jèn konsomatè Mizilman klas mwayèn yo, yo rele "Jenerasyon M", yo te ajoute plis pase $2 milya nan GMV an 2021.

02: "Halal" sètifikasyon kosmetik strik?

Nan yon entèvyou ak "kosmetik biznis", yon lòt gwo pwoblèm ki te kritike pa mak kosmetik se pwoblèm nan estanda nan "halal" kosmetik.Pwopriyetè mak yo di ke sètifikasyon "Halal" la twò strik.Si ou vle jwenn sètifikasyon an, ou dwe asire ke matyè premyè, èd pwosesis ak istansil nan pwodwi a pa vyole tabou halal la: pou egzanp, jelatin ak keratin ki fèt ak po kochon oswa kolagen an;kabòn aktive ki soti nan zo kochon, bwòs ki fèt ak cheve kochon, ak mikwo-òganis ki pwodui lè l sèvi avèk medya ki sòti nan kochon yo entèdi.Anplis de sa, alkòl, ki lajman itilize pou pwolonje lavi etajè pwodwi yo, tou entèdi.Pwodui alal yo entèdi tou pou yo sèvi ak tès bèt nan pwosesis fabrikasyon pwodwi, osi byen ke ajoute sibstans ki sòti nan bèt nan pwodwi, tankou propoli, lèt bèf, elatriye.

Anplis konfime konfòmite halal nan matyè premyè, pwodwi ki aplike pou sètifikasyon halal pa dwe vyole lwa Islamik nan non pwodwi a, tankou "nwèl limite pom bouch", "Pak ront" ak sou sa.Menm si matyè premyè pwodwi sa yo se halal, epi non pwodwi yo kontrè ak lalwa Sharia, yo pa ka aplike pou sètifikasyon halal.Gen kèk mak ki di ke sa pral fè yo pèdi konsomatè ki pa Halal kretyen, ki pral san dout frape mache Ewopeyen yo ak Ameriken yo di.

Sepandan, Madiha Chan kontrekare ak tandans nan kosmetik "vegan" ak "san mechanste" ki te baleye sosyete Ewopeyen an ak Ameriken nan dènye ane yo, "pwodwi '' san mechanste' mande pou manifaktirè yo pa sèvi ak okenn eksperyans bèt, ak 'vegan. ' pwodwi bote yo menm plis egzijan Pwodwi yo pa gen okenn engredyan bèt, èske de sa yo pa satisfè kondisyon ki nan kosmetik 'halal'?Kiyès ki pami gwo jeyan bote yo pa kenbe tandans vejetalyen ak mechanste-gratis?Poukisa yo vle fè konsepsyon pou vejetalyen E pou mande menm pwodwi konplèks la san yo pa pran an konsiderasyon demand konsomatè Mizilman yo?

Kòm Madiha Chan te di,kosmetik 'vegan' ak 'san mechanste'yo te itilize pa anpil Mizilman kòm yon ranplasman pi ba-nivo lè pa gen okenn pwodui kosmetik 'halal', men mouvman sa a toujou riske kòm pwodui kosmetik ki satisfè tou de kondisyon yo ka toujou gen Alkòl.Depi kounye a, youn nan fòm makiyaj ki pi popilè pou Mizilman yo se pi bon kalite makiyaj mineral natirèl, tankou mak Ameriken Mineral Fusion.Kosmetik mineral yo te fè soti nan mineral natirèlman kraze, garanti yo dwe gratis bèt, ak a vas majorite yo tou san alkòl.Mineral Fusion sètifye halal pa òganizasyon tankou Federasyon Konsèy Islamik Ostrali ak Konsèy Manje ak Nitrisyon Islamik Amerik la.Madiha Chan espere ke nan lavni an, plis mak kosmetik tankou Mineral Fusion ap parèt, konsantre sou konsomatè Mizilman yo."Pou di li briskeman, nou kontan depanse lajan, poukisa ou pa touche li?"