„C-Beauty” vagy „K-Beauty”?Ki nyeri meg a virágzó indiai szépségpiacot?

Július 21-én K Venkataramani, India legnagyobb szépségipari kiskereskedőjének, a Health & Glow-nak (a továbbiakban: H&G) vezérigazgatója részt vett a Cosmetics Design által szervezett „Active beauty in India” sorozaton.A fórumon Venkataramani rámutatott, hogy India szépségpiaca „példátlan életerőtől ragyog”.

A Venkataramani jelentés szerint a H&G elmúlt három hónap adatai szerint a rúzstermékek eladásai 94%-kal emelkedtek;ezt követi az árnyék és a pirosító kategória, amelyek 72%-kal, illetve 66%-kal nőttek.Ezenkívül a kereskedő 57%-os növekedést tapasztalt a fényvédő termékek, valamint az alapsmink- és szemöldöktermékek értékesítésében.

„Kétségtelen, hogy a fogyasztók elindították a bosszúálló fogyasztási karnevált.”Venkataramani elmondta: „Emellett a szépségfogyasztóknak ez a csoportja a járvány után szívesebben bővíti látókörét, és olyan új termékeket fedez fel, amelyeket még soha nem próbáltak ki.Termékek – származhatnak Kínából vagy Dél-Koreából.”

01: A „halálos” természetestől az átfogó kémiáig 

A szépségkultúra mélyen beépült Indiába, de ott a nők az ősi indiai orvoslásban nőttek fel.Hisznek a teljesen természetes összetevők értékében – a kókuszolaj a sima és erős hajért, a kurkuma arcmaszkok pedig a ragyogó bőrért. 

„Természetes, teljesen természetes!Fogyasztóink korábban azt várták, hogy termékeinkben minden a természetből származzon, és úgy gondolták, hogy bármilyen vegyszer hozzáadása káros lehet a bőrre.”Nevet Bindu Amrutham, a Suganda indiai bőrápoló márka alapítója „Talán tényleg évtizedekkel a globális trend előtt jártak (utalva a jelenlegi „vegán” szépségtrendre), de akkoriban fel kellett másznunk az üzlet tetejére hangszóró és kiabálás: bármi legyen is, a természetes összetevőknek vagy vegyi anyagoknak először át kell menniük a biztonsági teszten!Tíznapos erjesztésű hínárlevet ne kenj az arcodra!”

Bindu megkönnyebbülésére az ő és kollégái erőfeszítései nem hiábavalóak, az indiai szépségpiac alapvetően megváltozott.Míg sok indiai nő még mindig a házi készítésű szépségápolási termékek megszállottja, egyre több fogyasztó alkalmazza a modern technológiát – különösen a bőrápolás terén.A bőrápoló termékek fogyasztása Indiában nőtt az elmúlt öt évben, és a Global Data piaci tanácsadó cég előrejelzése szerint ez a tendencia a jövőben tovább fog növekedni.

02: Az „önellátástól” a „nyitott szemekig, hogy lássuk a világot”

Az Indiai Statisztikai Hivatal adatai szerint naponta közel 10 000 indiai feltörekvő kerül be sikeresen a középosztályba, és sok közülük olyan fehérgalléros nő, akik a fehérgalléros nőkhöz hasonlóan a világ minden táján szigorú szépségi követelményeket támasztanak.Ez maga India szépsége is.A színes kozmetikumok piacának gyors növekedésének fő oka az elmúlt években.A Purplle, egy másik indiai szépségápolási kiskereskedő is megerősítette ezt a nézetet. 

Taneja szerint jelenleg India legnépszerűbb tengerentúli termékei nem Európából és az Egyesült Államokból származnak, hanem a K-Beauty (koreai smink).„A főként fehéreknek és feketéknek tervezett európai és amerikai termékekhez képest az ázsiaiaknak szánt koreai termékek népszerűbbek a helyi indiai fogyasztók körében.Kétségtelen, hogy a K-Beauty hulláma fokozatosan megérkezett Indiába.” 

Ahogy Taneja elmondta, a koreai kozmetikai márkák, mint például az Innisfree, a The Face Shop, a Laneige és a TOLYMOLY agresszíven megcélozzák az indiai piacot terjeszkedés és befektetés céljából.Az Innisfree fizikai üzletekkel rendelkezik Újdelhiben, Kolkatában, Bangalore-ban és Északkelet-India nagyobb városaiban, és tovább kívánja bővíteni lábnyomát új, tégla és habarcs üzletekkel a dél-indiai városokban.A többi koreai márka inkább egy kombinált értékesítési módszert alkalmaz, amely főként online és offline értékesítéssel egészül ki.Az INDIA RETAILER Nykaa, egy másik indiai szépségápolási e-kereskedelmi platformról szóló jelentése szerint, mivel a vállalat partnerségi megállapodást írt alá néhány koreai kozmetikai márkával (amelyet a Nykaa nem hozott nyilvánosságra), hogy azokat az indiai piacra vigye, a vállalat teljes bevétele jelentősen nőtt.

Sharon Kwek, a Mintel dél-ázsiai szépség- és testápolási részlegének tanácsadó igazgatója azonban kifogást emelt.Kiemelte, hogy az ár miatt nem biztos, hogy a „koreai hullám” landolása az indiai piacon olyan zökkenőmentes, mint ahogy azt mindenki elképzelte. 

„Úgy gondolom, hogy a K-Beauty túl drága az indiai fogyasztóknak, drága importvámokat és minden egyéb díjat kell fizetniük ezekért a termékekért.Adataink szerint pedig az indiai fogyasztók egy főre eső kozmetikai fogyasztása évi 12 USD.Igaz, hogy Indiában a középosztály masszívan növekszik, de más kiadásaik is vannak, és nem költik a teljes fizetésüket szépségápolási termékekre” – mondta Sharon. 

Úgy véli, hogy a kínai C-Beauty jobb választás az indiai fogyasztók számára, mint a K-Beauty.„Mindannyian tudjuk, hogy a kínaiak jól tudnak előre tervezni, és India szinte minden városállamának van gyára Kínában.Ha a kínai kozmetikai cégek be kívánnak lépni az indiai piacra, akkor nagy valószínűséggel Indiában fogják gyártani termékeiket, ami nagy hasznukra válik a fogyasztóknak.Csökkenteni a költségeket.Ráadásul az elmúlt években a kínai szépség- és kozmetikai ipar folyamatosan korszerűsödött, jól tudnak ihletet meríteni a nemzetközi nagynevű és népszerű termékekből, és hozzáigazítani saját termékeik gyártásához, de az ára csak egyharmada a nagynevű márkák.Pontosan erre van szükségük az indiai fogyasztóknak.” 

„A C-Beauty eddig azonban meglehetősen óvatosan viszonyult az indiai piachoz, és szívesebben keresnek a délkelet-ázsiai piacok, például Malajzia, Indonézia és Szingapúr felé, ami a két ország közötti gyakori konfliktusokkal hozható összefüggésbe. ”Az „India Times” újságírója, Anjana Sasidharan ezt írta a jelentésben: „Vegyük példának a C-Beauty kiemelkedő szereplőit, a PerfectDiary-t és a Florasis-t, amelyek mindketten erős online követőkkel rendelkeznek a közösségi médiában, ami segített nekik új délkelet-ázsiai piacokra törni. .A skála gyorsan kialakult.Az indiai TIKTOK-on az is látható, hogy a Florasis promóciós videójához több mint 10 000 komment és több mint 30 000 retweet érkezett.Alacsony a kozmetikumok minősége?”, az indiai netezők 75%-a nemmel, és csak 17%-a szavazott igennel.” 

Anjana úgy véli, hogy az indiai fogyasztók elismerik a C-Beauty minőségét, és megosztják és továbbítják a kínai kozmetikumok promóciós videóit, panaszkodva a szépségükről, ami a C-Beauty számára előnyt jelent majd az indiai piacra való belépéshez.De arra is rámutatott, hogy amikor a „Hol vásárolhatok C-beauty márkájú termékeket?”a közösségi médiában mindig vannak olyan megjegyzések, mint „Vigyázat, ellenségeinktől származnak”.„Természetesen a PerfectDiary és a Florasis indiai rajongói megvédik kedvenc termékeiket, míg az ellenfelek több szövetségest hoznak magukkal, hogy megpróbálják elhallgattatni a hangjukat – a végtelen sparringben a márkák és maguk a termékek feledésbe merülnek..A koreai kozmetikumok beszerzési helyéről szóló kérdésben pedig ritkán látni ilyen jelenetet” – fejezi be Anjana.