A kínai alapozó smink az aranykorba lépett!

A China Business Industry Research Institute előrejelzése szerint az alapozó smink (folyékony alapozó,laza púderstb.) hazámban 2022-ben közel 40 milliárd jüan lesz. A Szépségipari Kutatóintézet 2021 októberi adatai szerintarc sminka színes kozmetikumok kategória piaci részesedésének mintegy 36,7%-át teszi ki.

Azonban hosszú ideig azon a sminkpályán, ahol a fogyasztók a legszívesebben költenek pénzt, az olyan külföldi márkák, mint az Armani, az Estee Lauder és az YSL, egyértelmű előnyt élveznek a márkatörténet és a fogyasztói ismertség tekintetében.Ez a gát azonban nem áttörhetetlen.Mára a hazai szépségmárkák felzárkóznak az alapsmink pályájára, visszatérve a termékek lényegéhez, és folyamatosan erősítik az alapsmink termékek technikai és K+F erejét, azzal a szándékkal, hogy a hazai alapsminket hatásosságban és minőségben is népszerűsítsék.magasabb fejlettségi szintre.

Idén kiéleződött a verseny a hazai alapsmink pályán, az alapsmink kategóriák kialakításába pedig olyan márkák is rengeteget fektettek, mint a Perfect Diary, az UNNY CLUB, a Mistine.

01

Termékek: több K+F befektetés, koncentráltabb értékesítési pontok

Tavaly óta a Yixian e-commerce, amely sikeresen készített állati szemhéjfesték-palettákat és rúzsokat, növelte az alapsmink kutatására és fejlesztésére fordított befektetéseket.Huang Jinfeng, a Yixian E-commerce elnök-vezérigazgatója egyszer azt mondta: „A színes termékek képlete ugyanaz.Ha csak a szezonális színeket változtatja, akkor is fenn kell tartania a magas új frekvenciát, de az alapsmink termékek iterációs sebessége lelassul."

"Az alap sminktermékek visszavásárlási aránya jobb, mint a színes termékeké, és a bőrápoló termékek jobbak, mint az alapsminktermékek."Ez Huang Jinfeng ítélete, és ez egyben az iparág általános értelmezése is a tulajdonságairólalap smink.Ezen a felfogáson alapul, hogy a piaci környezetben, ahol a forgalom drágul, és az online marketing hatékonysága csökken, az alapsmink kategória számos kozmetikai cég figyelmét felkeltette, és a márkaátalakítás fontos irányává vált.Az UNNY CLUB, a smink alapterméke is úgy dönt, hogy túlméretezi az alapsmink pályát.

Hosszan tartó smink, olajszabályozás és hidratálás, antioxidáns, tompaság elleni küzdelem… Az általános értelemben vett színes sminktől eltérően az alapsminktermékek több történetet tudnak elmesélni a kutatási és fejlesztési folyamat során.Az alapsmink termékek kutatásában és fejlesztésében különösen szembetűnő az a trend, hogy a kozmetikai cégek a keresleti fájdalompontokra fókuszálnak, a kutatás-fejlesztési eredményeket termékértékesítési pontokká alakítják, valamint a kutatás-fejlesztési rendszert összekapcsolják a márkaértékkel.

Például az UNNY fejlesztésébenhosszantartó smink alapozó, az UNNY független kutató és fejlesztő csapata azon fogyasztók fájdalompontjaira összpontosított, akiknek hiányzott a zsíros bőrre való smink alapozója.Több mint 100 összetétel-optimalizálás és beállítás, valamint akár 376 napos fejlesztési időszak után sikeresen létrehozták ezt a terméket.

Tavaly a Yixian E-Commerce és a Kínai Tudományos Akadémia Kémiai Intézete kifejlesztette és piacra dobta a SmartLOCK™ technológiát, a zsíros vagy vegyes bőrű sminktermékek használatának fájdalmas pontjait megcélozva.Állítólag ez a technológia képes irányítottan felszívni a bőr által kiválasztott felesleges olajat, de nem veszi el a szükséges olajat az alapsminkből, így az irányított olajszabályozás hatását éri el.Jelenleg a SmartLOCK™ technológiát alkalmazzák a tökéletes naplógyöngy lock sminkpúderben, kis ezüsttükrös légpárnában és egyéb termékekben.

02

Márka: az ázsiai alapsmink elhelyezése, a végső egyszerűségre törekedve

A kínai piacot erőteljesen fejlesztő MISTINE az „ázsiai kutatási színrendszert” javasolta, hogy javítsa a problémát, hogy „az eredeti, magas színtelítettségű alapozó teljesen eltér a kínai fogyasztók bőrtónusától”.A jelentések szerint a rendszer a COSMAX exkluzív technológiája.A színmezők szélesebb körének lefedése érdekében a rendszer nem a világpiacon korábban használt három W, N és C árnyalatot használja, hanem az árnyalatokat 7 árnyalatra osztja fel.A terepen az „ázsiai kutatás” pozicionálása mellett, a csomagolástól az összetevőkig, az egyszerűségre és természetességre való, belülről kifelé való törekvés a helyi sminkmárkák másik jellemzője. 

Például az UNNY a márkát minimalista naturalizmus szépségként pozícionálja, a márka vízióját és az alapsminktermékek csomagolási stílusát pedig a minimalista fekete-fehér tónusok uralják;A Dewy Lab a „hárombarát” – felhasználóbarát, életbarát, környezetbarát – koncepcióját javasolja, Megalkotta a DCBS szabványt a tiszta szín kozmetikumok számára, valamint tervezi a csomagolóanyagok újrahasznosítható csomagolással való helyettesítését, természetes és megújuló felhasználását. tinták, és továbbra is csökkenteni kell a szén-dioxid-kibocsátást.

03

Értékesítési csatorna: online platform, elsősorban minták alapján

A kategória jellemzőit tekintve a bőrápoló termékekkel összehasonlítva az alapsmink hatása személyenként eltérő, és a hatás rövid időn belül is megmutatkozhat;A színes sminkkel összehasonlítva az alapsmink vizuális hatása gyengébb, ezért személyesen ki kell próbálni.Ezért a próbasmink elkészítése különösen kritikus az alapsmink termékek esetében.

Az ár tekintetében az élvonalbeli alapsmink márkák közelednek a nemzetközi márkákhoz, sőt meg is haladják azokat.Összességében elmondható, hogy a helyi márkák és a nemzetközi márkák közötti szakadék gyorsan csökken a márkák, a termékek és a K+F tekintetében.

A jövőben a nemzetközi látásmód és közelség lesz a helyi sminkmárkák legnagyobb előnye.A kínaiak bőrminősége, színpreferenciái és fogyasztási szokásai alapján kifejlesztett hazai sminktermékek hatalmas teret engednek a képzeletnek.