A kínai sminknek Japánban nincs szüksége „nettó hírességre”.

Soha nem gondoltam volna, hogy egyszer majd vásárolhatok egy hazai márkát, mint plVirág tudjaa japán bevásárlóközpontokban."Xiaoqi, egy Japánban tanult lány segített a nővéreknek napi smink vásárlásában, de az elmúlt két évben azt tapasztalta, hogy sok japán lány használ házi kozmetikumokat."Az olyan sminkmárkák számára, mint a Flower Knows, a japán LoFt-ban vannak speciális konténerek.A használt név: virág tudja."

Nem sokkal ezelőtt megjelent a Florasis kínai szépségápolási márka szemhéjpúder palettája az „ÁLLATOK” című japán tévésorozatban.Ez a hazai szépségápolási termék már feltett hirdetéseket a népszerű japán drámákban, a fő termék pedig ez a „Százmadár Chaofeng Sminktányér”.A kínai stílusú dombornyomott minta és a klasszikus képernyőelemek az élénkvörös és az arany színegyeztetéssel párosulva arra késztették a drámát megtekintő kínai közönséget, hogy egy pillantással felismerte a Florasist, és felkiáltott: „Végre kiment a hazai termék!”

Miután a kínai sminkmárka a tengerentúlra, Japánba került, nemcsak nagy népszerűségnek örvendett, hanem „megduplázta az értékét”.Szintén egy új hazai sminkmárka rúzsa.A hazai ár körülbelül 60-70 jüan, de miután a tengerentúlra, Japánba mentek, az ár 2200 jenre (kb. 110 jüan) emelkedett.

Az iparág jelenlegi trendjévé vált, hogy a hazai szépségápolási termékek külföldre kerülnek.A kínai vámhivatal adatai szerint a kínai szépségkozmetikumok és piperecikkek exportértéke 2021-ben eléri a 4,852 milliárd dollárt (mintegy 30,7 milliárd jüant), ami 14,4%-os éves növekedést jelent.

Szembesülve azzal a jelenlegi helyzettel, hogy a hazai e-kereskedelem egyre jobban „gurul”, a hazai sminkmárkák pedig „átrendezik”,fiatal sminkmárkákmint például a colorkey és a Florasis már elindított "outbound"-ot, hogy kitörjön a japán és a délkelet-ázsiai piacokra..Még Japánban is, ahol a szépség nagyon fejlett, egyre népszerűbb az erős kínai stílusú smink.

Valójában 2019 óta a kínai sminkmárkák megkezdték a „tengerentúli utazás” útját.A kezdeti Herboristtól Európáig, az üzlet Franciaországban nyílt meg, a MarieDalgar belépett a szingapúri piacra, a One leaf, a ZEESEA stb. lett a kínai márkák első hulláma, amely „rákokat eszik” a japán szépségpiacon.

Az európai és amerikai piacokhoz képest, ahol a nemzetközi márkák szépségápolási termékeiért éles verseny zajlik, Japán és Délkelet-Ázsia fokozatosan a belföldi kozmetikumok preferált piacává vált a tengerentúlra.

Különösen Japánban volt jó az elmúlt két évben Japánba belépő kínai sminkmárkák egybolti értékesítése és online reakciója.A helyi fiatal csoport erős vásárlóerővel rendelkezik, és a szépségkultúra elterjedt.Az offline kiskereskedelmi csatornák is nagyon gazdagok, és a kínai sminkmárkákat könnyebben elfogadják.

Amióta 2019 végén a japán blogger „鹿の間” kínai stílusú sminkje után robbanásszerűen felbukkant az interneten, a japán közösségi oldalak ehelyett a „kínai sminket” népszerűsítették, amelyet jellemzően finomabb szemöldökök és fényesebb ajak smink jellemez.

A „han smink” fokozatosan sminkkategóriává vált, amely felveheti a versenyt a „japán sminkkel” és a „koreai sminkkel”.Jelenleg a japán piacon megnyílt kínai szépségápolási márkák közé tartozik a Florasis, colorkey, Flower Knows és így tovább.

Guo Xiruo, a Mold Breaking Moke alapítója, aki évek óta népszerűsíti a kínai sminkmárkák Japánba kerülését, a Xiaguang Clubnak elmondta: „Bár ezek kínai szépségápolási márkák, amelyek jól fogynak a japán piacon, valójában az, amit ezek a márkák bemutatnak. A japán fogyasztókat igazán vonzó belső tulajdonságok nagyon eltérőek.”

Bár a hazai smink az újszerű tervezésen és a friss használati tapasztalatokon alapul, a japán lányok őrülten „füvet ültetnek”.Számos kínai sminkmárka is létezik, amelyek sikeresen eljutottak Japánba, és a „rákevők első adagjává” váltak, de sok kis hazai szépségápolási márka „láthatatlan plafonja” még mindig létezik.

Japán kiskereskedelmi kikötői nagyon kiforrottak, de az online e-kereskedelem kiegészítő.Japánban a színes kozmetikumok értékesítésének több mint 90%-át offline üzletek bonyolítják le.A japán lányok szívesebben mennek az offline napi élelmiszerboltokba, hogy színes kozmetikai termékeket válasszanak.Az offline üzletek bejáratánál gyakran nagyszámú termékpromóciós vizuális anyag található az értékesítés elősegítésére.

Ugyanakkor a japán hazai sminkmárkák jobban törődnek a felhasználói ragacsossággal és a régi vásárlók megtartásának érzésével.Például sok márka rendszeresen küld e-mailt régi vásárlóinak, hogy üdvözlő üzeneteken keresztül közöljék érzéseiket.

Látható, hogy az „áru eladása” csak a kezdete annak, hogy a kínai kozmetikai márkák a tengerentúlra, Japánba menjenek.Ha hosszú időn keresztül szeretne szilárdan megvetni a lábát a tengerentúli sminkpiacon, fontolóra kell vennie a márka befolyásának megteremtését és javítását.

Gyártási szempontból a japán színes kozmetikumok kutatás-fejlesztési és gyártási ciklusa hosszabb, és a beruházás is nagyobb.A japán társadalom nagy jelentőséget tulajdonít az üzleti hitelességnek, és ha az alapvetően belföldi szállítmányokra támaszkodó kínai sminkmárkák hosszú ideig Japánban akarnak fejlődni, akkor ki kell ugrani a „tengerentúli termékekből”, és „tengerentúli márkává” kell válniuk.

Mindenesetre, ahogy a kínai szépség egyre népszerűbb Japánban, egyre több dolog van, amit a tengerentúli márkáknak meg kell tanulniuk és alkalmazkodniuk kell.

"A kínai kozmetikumok olyan szépek!"Yukina, egy szépségblogger, aki 16 éve dolgozik a japán szépségiparban, írta a honlapján.„Például az INTO U új ajakbalzsamja egy népszerű kínai kozmetikum, amely sok figyelmet keltett.Több mint 10 millió palackot adott el Japánban és Ázsiában, és a funkciói is elég jók.Kínai kozmetikumokegyre népszerűbbek!”