Az MLB divatmárka sminktermékeket árul?

A gyorsan forgó fogyasztási cikkek terén a szépség kétségtelenül alacsony kockázatú, magas hozamú „nagy torta”.A divatos MLB ruhamárka, amely hosszú ideje nem tett új lépéseket, „MLB Beauty” fiókot nyitott olyan közösségi oldalakon, mint Kína, és saját üzletet is bejegyeztetett az e-kereskedelmi platformon.

Jelenleg az üzletnek összesen 562 rajongója van.Az ár és a design szempontjából az MLB beauty pozicionálása folytatja a ruházati trendet.Az első terméksorozat három illatot és kettőt takarlégpárnás alapozók.Mindegyik illat két, 10 ml-es és 50 ml-es térfogatban kapható, ára 220 jüan és 580 jüan.A légpárnás folyékony alapozó megjelenése két színű: „High Street Black” és „Wildberry Barbie”.A héj és a cseremag külön vásárolható meg.Előbbi ára 160 jüan, utóbbié 200 jüan.

Az új üzletnyitás három napja alatt 87-en fizettek a légpárnás alapozóért, a termék linkje alatt néhány fogyasztó így nyilatkozott: „A termék megjelenése miatt vettem, a smink és a tartósság is „online” van. ”

A divatmárkák keresztezése hosszú ideig mindig is az iparág egyik legkedveltebb pontja volt.Számos márka közös márkájú termékeket, öltönyöket és díszdobozokat dobott piacra, és „limited” címkékkel látta el, folyamatosan serkentve a fogyasztók új vásárlási kedvét.Manapság, számos külső tényező hatására, a határokon átnyúló co-branding népszerűsége halványul.Ehelyett a különböző divatmárkák saját portálokat hoztak létre, hogy „melléküzletekkel” foglalkozzanak a smink területén.

Ez év májusában a néhai tervező, Virgil Abloh elhagyta a PAPERWORK szépségsorozatot személyes utcai ruházati márkájához, az Off-White-hoz a Farfetch luxus e-kereskedelmi platformon.A hírek szerint ez az Off-White első betörése a szépség területén.A piacra dobott termékek első tétele a „SOLUTION” nevű illatsorozat.Azóta arcsminket, testápolót, körömlakkot és egyéb egyedi termékeket is piacra dobott, hivatalosan is kiterjesztve a szépségápolási területet..Idén márciusban a spanyol PUIG csoport alá tartozó Dries Van Noten divatmárka első ízben piacra dobott parfümöt és rúzst is, ezzel hivatalosan is belépett a szépségipar területére.

A trendi divatmárkák mellett a luxusmárkák, mint például a Valentino, a Hermes és a Prada is folyamatos erőfeszítéseket tettek a szépség területén az elmúlt két évben, hogy új növekedési pilléreket állítsanak fel.A Hermès 2022. első negyedéves pénzügyi jelentésében az illat- és szépségrészleg bevétele 20%-kal nőtt az előző év azonos időszakához képest.Az elmúlt évben a Hermès kibővítette a sminkkategóriátajakrúzsés parfüm a kéz- és arcsminkre.

Nem nehéz belátni, hogy amikor a divatmárkák először lépnek be a szépség területére, gyakran két kategóriát választanak: rúzst és parfümöt.Egyes iparági bennfentesek rámutattak arra, hogy az erősebb bőrérzetet igénylő kategóriákhoz, például az alapsminkekhez és bőrápoló termékekhez képest a rúzsok és parfümök alacsonyabb küszöbértékkel bírnak a fogyasztók körében, és azonnal figurális élményt közvetítenek.

Minden márka új kiutat keres.Az olcsó, de magas jövedelemmel rendelkező szépségápolási termékek éppen most kapták el a „fájdalompontot” a legtöbb új növekedést kereső márkánál.

Tehát az MLB, amely a Major League Baseball körüli termékekkel indult, válhat a luxusmárkák „ellenfelévé” a szépség területén?

Nyilvános információk szerint az MLB teljes neve Major League Baseball (Major League Baseball, a továbbiakban: Major League), de az MLB márkalogóval ellátott ruházatot nem közvetlenül a főbajnokság árusítja, hanem egy harmadik felhatalmazással rendelkezik. -party cég működni, a dél-koreai tőzsdén jegyzett F&F Group az egyik engedélyezett társaság.

Az MLB Beauty WeChat hivatalos fiókjának főbb információi azt mutatják, hogy üzemeltetője a Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (a továbbiakban: „Fankou Cosmetics”).A Fanko Cosmetics az F&F Group kínai leányvállalata, amely főként a csoporthoz tartozó BANILA CO szépségápolási márka és a KU:S bőrápoló márka értékesítéséért és üzemeltetéséért felelős.

A statisztikák azt mutatják, hogy 2005-ben az F&F Group megalapította a BANILA CO-t, amelyet 2009-ben vezettek be a kínai piacra. Sztártermékeként a Zero Cleansing Cream egykor népszerű volt Kínában.A koreai smink halványodó trendje miatt azonban a BANILA CO-nak nem volt új sztárterméke.A BANILA CO hivatalos weboldala szerint az offline rendelési márkák számlálói 25-re csökkentek, főként a harmadik és negyedik szintű városokban.Ugyanakkor a KU:S-t továbbra is Kínában értékesítik határokon átnyúló e-kereskedelem révén, és még nem nyitotta meg az offline piacot.

A jelenlegi versenyképes szépségpiacon az MLB Beauty által megalkotott trendpozicionálást el tudják fogadni a fogyasztók?Ezzel kapcsolatban Wu Daiqi, a Shenzhen Siqisheng Co., Ltd. vezérigazgatója azt mondta, hogy normális, hogy a divatmárkák szépségápolási vonalakat fejlesztenek.„Általában a divatmárkáknak megvan a maguk kulturális jelentése és az emberek köre, és több kategóriát is érintenek, mint például a ruházat, parfüm és szépség., ékszer, stb. Miután a márka egy bizonyos belső kulturális értéket épít egy bizonyos kör köré, megszilárdítja ezt a vásárlói csoportot, és kialakítja a maga előnyeit, így több próbálkozást fog tenni.”

Az, hogy a fogyasztók tudnak-e fizetni, Wu Daiqi szerint inkább azon múlik, hogy a márkának van-e egyértelmű pozicionálása és működése.„Ami az MLB-t illeti, a szépségiparba való belépésnek megvannak a maga előnyei, vagyis a kialakult márkakultúra és a lojális csoportok;Hátránya, hogy az amerikai baseball-kultúra „alkalmatlan” Kínában, vagy egy niche-kultúrához tartozik, és a sminkmárkáját nehéz népszerű márkává válni.”