Hogyan reagálnak a márkák a globális kozmetikai ellátási lánc válságára?

„A tömeges kiskereskedők és a márkák egyaránt abban reménykednek, hogy a világjárvány okozta ellátási lánc problémái nem fogják megzavarni gyógyuló szépségértékesítéseinket – bár a magasabb árak a közelgő gazdasági válsággal párosulva több fogyasztót arra késztethetnek, hogy csökkentsék a tömegmárkák vásárlását.”Musab Balbale, a CVS Health vezető alelnöke és kereskedelmi igazgatója beszédet mondott a National Association of Pharmacy Chains (NACDS) éves találkozóján, amely április 23-án nyílt meg a floridai Palm Beach-ben.

Az 1933-ban alapított NACDS egy olyan szervezet, amely az amerikai gyógyszertári ipar támaszát, a gyógyszertári láncot képviseli.Az 1980-as évektől az amerikai gyógyszertárláncok az egészség, szépség és otthoni ápolás irányába próbáltak fejlődni.Alaptermékeik három nagy kategóriába sorolhatók: vényköteles, vény nélkül kapható, szépség- és testápolási termékek, valamint kozmetikumok. 

A jelentések szerint ez a találkozó lesz a NACDS első éves találkozója 2019 óta, és a L'Oreal, a Procter & Gamble, az Unilever, a Coty, a CVS, a Walmart, a Rite Aid, a Walgreens, a Shoppers Drug Mart stb. vezetői vegyenek részt rajta.

Amint Balbale elmondta, az ellátási lánc kérdései lesznek az egyik legforróbb téma ezen a konferencián, amely az iparágra gyakorolt ​​folyamatos hatásokat és a vállalkozásokat sújtó problémák megoldásait is megvitatja, mint például az infláció, a recesszió és a geopolitikai zavarok.

Globális kozmetikumok az ellátási lánc válságában

„Az ellátás szűkössége és a szállítási késések várhatóan enyhülni fognak.De az orosz-ukrán válság, az emelkedő olajárak, valamint továbbra is munkaerő- és áteresztőképességi problémák a kínai és amerikai kikötőkben – több tényező együttese jelenti az ellátási lánc jövőbeni megszakadásának kockázatát – ez a kockázat az idei év második feléig tart. ” – mondta Stephanie Wissink, a Jefferie, egy multinacionális befektetési bank vezető elemzője.

A „tojás nincs egy kosárban” ipari lánc elrendezését nem csak a Coty Group értékeli.Szépségápolási termékek beszállítójaként a Mesa növekedési igazgatója, Scott Kestenbaum (Scott Kestenbaum), aki a Sephora-val, a Walmarttal, a Target-tel és más kiskereskedőkkel dolgozik, azt is elmondta, hogy a Mesa keményen dolgozik annak érdekében, hogy a gyárakat a lehető legmesszebbre költöztessék a szárazföld belsejébe és szétszórják. különböző városokba.

A gyárak szétszórt elrendezése mellett a „termelési kapacitás növelése” és a „készletfeltöltés” ​​megoldásait más cégek is kedvelik.

A megfizethető kozmetikumok a lehetőségek időszakát nyitják meg

„Kétségtelen, hogy a szépségápolási összetevők árának emelkedése és az infláció megfeszíti a fogyasztók nadrágszíját – de érdekes módon most lehet a legnagyobb lehetőség ismegfizethető szépségápolási márkák.”Faye Brookman, a WWD Personality közreműködője írta a rovatban.

„Az elmúlt két év volt a legjobb két évünk egymás után.Nagyon sok új vásárlóval találkoztunk, akik folyamatosan velünk voltak” – mondta Mark Griffin, a Lewis Family Drug elnök-vezérigazgatója.„Sokan választják a szükséges megfizethető áron történő vásárlást.A márkák, ahelyett, hogy a márkanevű boltokba vezetnénk, a magunk oldalára kell állnunk.”

A WWD szerint a TikTokon számos szépségblogger nemrégiben kiadta a Milani Color Fetish Matte rúzsát Charlotte Tilbury alternatívájaként.Az akciót lelkesedéssel fogadták Milaniékrúzsokgyorsan elfogyott az Ulta és a Walgreens eladásai két hét alatt 300%-kal nőttek.

A Nielsen IQ szerint a 2022. március 12-ével záruló négy hét során a megfizethető szépségápolási termékek dollárértékesítése 8,1%-kal nőtt az előző évhez képest.A WWD jelentésében azzal érvel, hogy a szépségápolási termékek árának emelkedése a megfizethető márkák számára előnyös lehet: „Ezeknél a márkáknál a nyersanyagok és a költségek növekedése jellemzően egy ajakbalzsam 7 dolláros árában nyilvánul meg, ami most 8 dollár;az eredeti ára 30 dollár, jelenleg 40 dollár – ehhez képest az előbbi természetesen elfogadhatóbb.”

Jelenleg a kereskedők is hozzáadnak ilyen „féláras” termékeket, amelyek sem nem túl drágák, sem nem olcsóbbak.2022 második felében a Walgreens olyan termékekkel egészíti ki, mint a Hey Humans és a Makeup Revolution, amelyek megfizethetőek és hatékonyak – mondta Lauren Brindley, a Walgreens testápolási és szépségápolási részlegének alelnöke.A termék híres.„Remélem, ügyfeleinknek nem kell feláldozniuk szépségápolási kúráik minőségét az áremelkedés miatt” – mondta."A megfizethetőség és a minőség nem zárja ki egymást." 

Kestenbaum beszállítóként azt is elmondta, hogy a jelenlegi piac „tökéletes vihar” a megfizethető szépségápolási márkák számára.„A megfizethető márkák egyedülálló helyzetben vannak a recesszió idején – mondta –, mert egyaránt profitálnak az élelmiszer-, gyógyszer- és nagydoboz-kereskedőknél megnövekedett forgalomból, valamint a „visszaminősített” vásárlókból, akik az alacsonyabb árakat keresik.Alku.Ők."