Férfi bőrápoló piac
A férfi bőrápolók piaca tovább melegszik, és egyre több márka és fogyasztó vonzza a részvételt.A Z generációs fogyasztói csoport felemelkedésével és a fogyasztói attitűdök megváltozásával a férfi fogyasztók kezdenek kifinomultabb és minőségibb életmódot folytatni, és a bőrápolást az egészséggel, a divattal és a személyes imázssal társítják.Egyre több férfi összpontosít a bőrápolásra, a névértékre és a divatra, abban a reményben, hogy a bőrápolással javíthatja és növelheti imázsát és önbizalmát.Ennek fényében egyre több márka mélyebbre ás a fiatalabb demográfiai réteg szükségleteibe és érdeklődési körébe, hogy innovatív termékekkel, promóciós stratégiákkal és vásárlási élményekkel kielégítse a fogyasztói igényeket, hogy fenntartható növekedést érhessen el és lépést tartson a korral.
A férfi bőrápolás szükségessége
A férfiak és a nők bőrében nemek közötti különbségek vannak, a férfiak bőrápolását a bőrtípus sajátosságaira kell alapozni.Négy gyakori bőrprobléma van a férfiaknál: túlzott zsírtermelés, száraz bőr, hiperpigmentáció és bőröregedés.
| Gyakori bőrproblémák férfiaknál | Fiziológiai mechanizmus | Sajátosságok | Beavatkozás és gondoskodás |
| Túlzott bőrzsírtermelés, akne | A zsírmirigyek túlműködése és az androgén hormonok túlzott zsírtermeléshez vezetnek a férfiak bőrében, ami viszont eltömődött szőrtüszőhöz vezet.A baktériumok nagyobb valószínűséggel szaporodnak el az olajjal eltömődött tüszőkben, ami gyulladáshoz és akne kialakulásához vezet. | ① A bőr fényes, zsíros megjelenése, különösen a T-zónában.② Akne (zárt vagy nyílt pattanások) vagy fehér foltok.③Aknés elváltozások: bőrpír, pustulák, ciszták stb. | ① Használjon gyengéd tisztítószereket, és kerülje a túltisztítást vagy a kemény tisztítószerek használatát;② Használjon gyengéd borotválkozási termékeket és borotválkozóeszközöket, hogy elkerülje a bőr túlzott borotválkozását és megkarcolását;③ Használjon eltömődésmentes bőrápoló termékeket, például könnyű testápolókat és géles hidratálószereket. |
| Száraz bőr, sérült bőrgát | Az életkor előrehaladtával a faggyúmirigyek működésképtelenné válnak, ami miatt a bőr elveszítheti védőrétegét, és hajlamos a nedvesség elvesztésére és kiszáradásra.Ráadásul a férfiak bőrében kevesebb természetes hidratáló faktor található. | ① A bőrnek nincs fénye és fénye.② A bőr érdes, tapintásra nem könnyű.③ a bőr feszesnek és kényelmetlennek érzi magát,④ A bőr hajlamos a hámlásra. | ① Olyan tisztítószert válasszon, amely nem tartalmaz durva összetevőket vagy túltisztítást, hogy elkerülje a túl sok zsír és nedvesség eltávolítását a bőrről.② Válasszon olyan bőrápoló termékeket, amelyek hidratáló összetevőket, például hialuronsavat, glicerint és természetes olajokat tartalmaznak, hogy biztosítsák a bőr számára szükséges nedvességet. |
| Hiperpigmentáció | A melanociták aktivitása magasabb a férfiakban, ami fokozott melaninszintézishez és -felszabaduláshoz vezet.A gyulladásos reakciók hiperpigmentációt is kiválthatnak | ① Egyenetlen pigmentáció; ② Sötét foltok és foltok.③ Fakó bőrhöz vezet. | ①Fényvédő: Rendszeresen alkalmazzon fényvédőt az UV-károsodás elkerülése érdekében.② Világosító termékek: Használjon fehérítő összetevőket, például C-vitamint, savas gyümölcssavakat, arbutint stb. tartalmazó bőrápoló termékeket, hogy csökkentse a hiperpigmentációt és elősegítse az egyenletes bőrtónust.③ Kémiai peeling: Használjon gyümölcssavakat, szalicilsavat és egyéb összetevőket tartalmazó kémiai hámlasztó szereket a bőr felszínén lévő régi bőrréteg eltávolítására, elősegíti a sejtek megújulását és csökkenti a hiperpigmentációt. |
| A bőr öregedése | A férfiak bőrének öregedése a lassuló sejtanyagcsere, az UV-sugárzás, a szabad gyökök és a csökkenő androgének kölcsönhatásának eredménye. | ① Hiperpigmentációhoz és bőrfoltokhoz vezet.②Csökken a kollagén és az elasztikus rostok mennyisége, és a bőr elernyed.③ A bőr hidratáló képessége gyengül, kiszárad és kiszárad. | ① Válasszon gyengéd tisztító termékeket, hogy elkerülje a bőrvédő károsodását.② Használjon olyan bőrápoló termékeket, amelyek hidratáló összetevőket tartalmaznak, hogy megakadályozzák a nedvességet a bőrben.③ Rendszeresen használjon fényvédőt a fényöregedés hatásainak csökkentése érdekében.④ Használjon antioxidáns összetevőket tartalmazó bőrápoló termékeket a szabadgyökök okozta károk elleni küzdelem érdekében.⑤ Rendszeresen használjon gyengéd hámlasztó termékeket az elöregedett keratinociták eltávolítására és a sejtek megújulásának elősegítésére. |
A férfiak nagyobb valószínűséggel vásárolnak egy tisztítószert, tonikot és krémet egy csomagban, hogy minimálisra csökkentsék a vásárlással és használatukkal kapcsolatos gondokat.Azok a termékek, amelyek egyszerre több funkciót is betölthetnek és több kategória szerepét töltik be, magukra vonják a férfiak figyelmét és tetszését, sőt, akár a smink- és testápolási pályákra is kiterjedő, többfunkciós férfitermékek is felkeltik a férfiak figyelmét.A férfi fogyasztók egészen másként viszonyulnak a vásárláshoz, mint a nők, és szívesebben nézik közvetlenül vásárlásaik eredményét és értékét.Az Estee Lauder piacra dobta a kifejezetten a férfiak bőrszükségleteire tervezett bőrápoló termékcsaládot, a Clinique for Men;A Lancôme piacra dobott egy speciális férfi bőrápoló márkát, a Lancôme Ment, amelyet a piac jól fogadott.A Lancôme elindított egy speciális férfi bőrápoló márkát, a „Lancôme Men”-et, amely igen népszerű a piacon.
A férfi bőrápoló termékek komolyan homogenizáltak, főként az alapvető bőrápolásra, a személyre szabott, differenciált és egyéb speciális hatású termékek hiányára, de még az eltérő hatásfokú új termékek piacra lépése esetén is nehéz a kezdeti időszakban a fogyasztóhoz kerülni.Ezen a ponton a teszt a márka innovációs képessége és marketing képességei a fordulópontban - a férfi fogyasztók megragadása a legnagyobb jelentőséget a "kényelemnek" és a "praktikalitásnak", az egyszerű használat, a hatékonyság bevezetésének, az egyszerű bevezetésének tulajdonítják. A használható és erős termékek általában nem rosszak.Másrészt a kapcsolódó cégeknek is szükségük van márkamarketingre és termékpromócióra, hogy a közösségi médián keresztül építsék a márka hírnevét és szájról szájra terjedését, hogy hatékonyan küzdhessenek a hamisított termékek ellen és megőrizzék értékesítési csatornáik biztonságát.A legkritikusabb pont az, hogy minőségi tapasztalatokat biztosítsunk az ügyfeleknek az értékesítésben és az értékesítés utáni értékesítésben, tükrözve a márka fogyasztók iránti elkötelezettségét, ami a piac stabilizálásának legjobb módja.
A jövőben a férfi bőrápoló piac egy új növekedési pont és áttörés lesz.
Feladás időpontja: 2023-02-02