AmorePacific-ը կոսմետիկայի վաճառքի կենտրոնը տեղափոխում է ԱՄՆ և Ճապոնիա

AmorePacific-ը՝ Հարավային Կորեայի առաջատար կոսմետիկայի ընկերությունը, արագացնում է իր ճնշումը դեպի ԱՄՆ և Ճապոնիա՝ փոխհատուցելու Չինաստանում դանդաղ վաճառքները, քանի որ համաճարակային արգելափակումները խաթարում են բիզնեսը, իսկ հայրենական ընկերությունները դիմում են ավելի ազգայնական գնորդներին:

Innisfree և Sulwhasoo ապրանքանիշերի սեփականատիրոջ ուշադրության կենտրոնի փոփոխությունը տեղի է ունենում այն ​​պատճառով, որ ընկերությունը երկրորդ եռամսյակում վնաս է կրել արտասահմանյան եկամուտների անկման պատճառով, իսկ Չինաստանում երկնիշ անկում է գրանցվել 2022 թվականի առաջին վեց ամիսների ընթացքում:

Ներդրողների մտահոգությունն իր չինական բիզնեսի վերաբերյալ, որը կազմում է ընկերության 4 մլրդ դոլար արժողությամբ արտասահմանյան վաճառքների մոտ կեսը, AmorePacific-ը դարձրել է Հարավային Կորեայի ամենակարճ արժեթղթերից մեկը, որի բաժնետոմսերի գինը այս տարի իջել է մոտ 40 տոկոսով:

«Չինաստանը դեռևս կարևոր շուկա է մեզ համար, բայց մրցակցությունն այնտեղ ուժեղանում է, քանի որ միջին դասի տեղական բրենդերը բարձրանում են տեղական ճաշակին հարմարեցված մատչելի որակի ապրանքներով», - հարցազրույցում ասել է ընկերության ռազմավարության գլխավոր տնօրեն Լի Ջին Փյոն:

«Այնպես որ, այս օրերին մենք ավելի ու ավելի ենք կենտրոնանում ԱՄՆ-ի և Ճապոնիայի վրա՝ թիրախավորելով այնտեղ մաշկի խնամքի աճող շուկաները մեր յուրահատուկ բաղադրիչներով և բանաձևերով», - ավելացրեց նա:

ԱՄՆ-ում իր ներկայության ընդլայնումը չափազանց կարևոր է AmorePacific-ի համար, որը հավակնում է դառնալ «գլոբալ գեղեցկության ընկերություն Ասիայից դուրս», - ասաց Լին:«Մենք նպատակ ունենք դառնալ ազգային բրենդ ԱՄՆ-ում, այլ ոչ թե նիշային խաղացող»:

Ընկերության ԱՄՆ-ում վաճառքներն աճել են 65 տոկոսով 2022 թվականի առաջին վեց ամիսներին՝ կազմելով նրա եկամտի 4 տոկոսը, որը պայմանավորված է ամենավաճառվող ապրանքներով, ինչպիսիք են պրեմիում դասի Sulwhasoo ապրանքանիշի ակտիվացնող շիճուկը և վաճառվող խոնավացնող քսուքն ու շուրթերի քնելու դիմակը: իր միջին գների Laneige ապրանքանիշով:

Ըստ ԱՄՆ Առևտրի նախարարության տվյալների՝ Հարավային Կորեան ԱՄՆ-ում կոսմետիկայի արտադրանքի երրորդ խոշոր արտահանողն է Ֆրանսիայից և Կանադայից հետո, քանի որ կոսմետիկ ընկերությունները օգտագործում են կորեական փոփ մշակույթի աճող ժողովրդականությունը վաճառքները խթանելու համար՝ օգտագործելով փոփ կուռքեր, ինչպիսիք են BTS-ը: և Blackpink-ը՝ իրենց մարքեթինգային բլիցի համար:

«Մենք մեծ ակնկալիքներ ունենք ԱՄՆ շուկայից», - ասաց Լին:«Մենք դիտարկում ենք ձեռքբերման որոշ հնարավոր թիրախներ, քանի որ սա շուկան ավելի արագ հասկանալու ավելի լավ միջոց կլինի»:

Ընկերությունը գնում է ավստրալիական բնական ալքիմիա, որը շահագործում է Tata Harper գեղեցկության շքեղ ապրանքանիշը, մոտ 168 մլրդ Վոնով (116,4 մլն դոլար), քանի որ աճում է բնական, շրջակա միջավայրին չվնասող կոսմետիկ արտադրանքի պահանջարկը. տնտեսական անկում.

Թեև չինական պահանջարկի նվազումը վնաս է հասցնում ընկերությանը, AmorePacific-ը իրավիճակը համարում է «ժամանակավոր» և ակնկալում է շրջադարձ հաջորդ տարի՝ Չինաստանում իր միջին շուկայի հարյուրավոր ֆիզիկական խանութները փակելուց հետո:Որպես Չինաստանի վերակազմավորման մաս՝ ընկերությունը փորձում է ընդլայնել իր ներկայությունը Հայնանում՝ առանց մաքսատուրքերի առևտրի կենտրոն, և ուժեղացնել մարքեթինգը չինական թվային ալիքների միջոցով:

«Մեր շահութաբերությունը Չինաստանում կսկսի բարելավվել հաջորդ տարի, երբ մենք ավարտենք մեր վերակառուցումն այնտեղ», - ասաց Լին՝ հավելելով, որ AmorePacific-ը նախատեսում է կենտրոնանալ պրեմիում շուկայի վրա:

Ընկերությունը նաև ակնկալում է հաջորդ տարի ճապոնական վաճառքի կտրուկ աճ, քանի որ իր միջին դասի ապրանքանիշերը, ինչպիսիք են Innisfree-ն և Etude-ը, ճանաչում են ձեռք բերում ճապոնացի երիտասարդ սպառողների շրջանում:Հարավային Կորեան 2022 թվականի առաջին եռամսյակում դարձել է Ճապոնիայի կոսմետիկայի խոշորագույն ներկրողը` առաջին անգամ առաջ անցնելով Ֆրանսիայից:

«Երիտասարդ ճապոնացիները նախընտրում են միջին դասի ապրանքներ, որոնք արժեք են ներկայացնում, բայց ճապոնական ընկերությունների մեծ մասը կենտրոնանում է բարձրակարգ ապրանքանիշերի վրա», - ասաց Լին:«Մենք ավելի մեծ ջանքեր ենք գործադրում նրանց սրտերը շահելու համար»:

Սակայն վերլուծաբանները կասկածում են, թե որքան կարող է AmorePacific-ը գրավել ամերիկյան լեփ-լեցուն շուկան, և արդյոք Չինաստանի վերակազմավորումը հաջող կլինի:

«Ընկերությունը պետք է տեսնի ասիական վաճառքի վերականգնում շահույթի շրջադարձի համար՝ հաշվի առնելով նրա ԱՄՆ եկամուտների համեմատաբար փոքր մասը», - ասում է Shinhan Investment-ի վերլուծաբան Պարկ Հյուն Ջինը:

«Չինաստանը կորեական ընկերությունների համար ավելի դժվար է կոտրել՝ տեղական խաղացողների արագ աճի պատճառով», - ասաց նա:«Դրանց աճի համար շատ տեղ չկա, քանի որ կորեական ապրանքանիշերն ավելի ու ավելի են սեղմվում եվրոպական պրեմիում ընկերությունների և ավելի ցածր գնով տեղական խաղացողների միջև»: