«C-Beauty», թե «K-Beauty»:Ո՞վ կհաղթի հնդկական գեղեցկության ծաղկող շուկայում:

Հուլիսի 21-ին Կ Վենկատարամանին՝ Հնդկաստանի գեղեցկության խոշորագույն Health & Glow-ի (այսուհետ՝ H&G) գործադիր տնօրենը մասնակցել է «Ակտիվ գեղեցկությունը Հնդկաստանում» շարքին, որն անցկացվում էր «Cosmetics Design»-ի կողմից:Համաժողովում Վենկատարամանին նշել է, որ Հնդկաստանի գեղեցկության շուկան «փայլում է աննախադեպ կենսունակությամբ»:

Ըստ Venkataramani-ի զեկույցի՝ H&G-ի տվյալների համաձայն վերջին երեք ամիսների ընթացքում շրթներկի արտադրանքի վաճառքն աճել է 94%-ով;հաջորդում են ստվերային և կարմրավուն կատեգորիաները, որոնք աճել են համապատասխանաբար 72%-ով և 66%-ով։Բացի այդ, մանրածախ վաճառողը նկատել է արևապաշտպան միջոցների, ինչպես նաև հիմնական դիմահարդարման և հոնքերի ապրանքների վաճառքի 57% աճ:

«Կասկած չկա, որ սպառողները սկսել են վրեժ սպառման կառնավալը»։Վենկատարամանին ասաց. «Բացի այդ, գեղեցկության սպառողների այս խումբը համաճարակից հետո ավելի պատրաստ է ընդլայնել իրենց հորիզոնները և ուսումնասիրել նոր ապրանքներ, որոնք նախկինում երբեք չեն փորձել:Ապրանքներ. դրանք կարող են գալ Չինաստանից կամ Հարավային Կորեայից»:

01. «մահացու» բնականից մինչև քիմիայի ընդգրկում 

Գեղեցկության մշակույթը խորապես արմատավորված է Հնդկաստանում, բայց այնտեղ կանայք մեծացել են հնդկական հին բժշկության շնորհիվ:Նրանք հավատում են բնական բաղադրիչների արժեքին՝ կոկոսի յուղ՝ հարթ և ամուր մազերի համար, և քրքումով դեմքի դիմակներ՝ փայլուն մաշկի համար: 

«Բնական, ամեն ինչ բնական:Մեր սպառողները ակնկալում էին, որ մեր արտադրանքի մեջ ամեն ինչ բնությունից է, և նրանք կարծում էին, որ ցանկացած տեսակի քիմիական նյութերի ավելացումը վնասակար կլինի մաշկի համար»:Ծիծաղում է Բինդու Ամրութամը՝ հնդկական մաշկի խնամքի Suganda ապրանքանիշի հիմնադիրը. «Միգուցե նրանք իսկապես տասնամյակներով առաջ էին համաշխարհային տենդենցից (նկատի ունենալով ներկայիս «վեգան» գեղեցկության միտումը), բայց այն ժամանակ մենք ստիպված էինք բարձրանալ խանութի գագաթը։ բարձրախոսով և բղավում. ինչ էլ որ լինի բնական բաղադրիչները կամ քիմիական նյութերը, նախ պետք է անցնեն անվտանգության թեստը:Դեմքիդ մի՛ դիր տասնօրյա խմորած ջրիմուռի հյութը»։

Ի սփոփանք Բինդուի՝ նրա և իր գործընկերների ջանքերն ապարդյուն չեն, և հնդկական գեղեցկության շուկան հիմնովին փոխվել է։Թեև շատ հնդիկ կանայք դեռևս տարված են տնական գեղեցկության արտադրանքներով, ավելի շատ սպառողներ որդեգրել են ժամանակակից տեխնոլոգիաները, հատկապես մաշկի խնամքի ոլորտում:Մաշկի խնամքի միջոցների սպառումը Հնդկաստանում աճել է վերջին հինգ տարիների ընթացքում, և շուկայական խորհրդատվական Global Data ընկերությունը կանխատեսում է, որ այս միտումը կշարունակի աճել ապագայում:

02. «ինքնապահովումից» մինչև «բաց աչքերը՝ աշխարհը տեսնելու համար»

Հնդկաստանի վիճակագրության ազգային բյուրոյի տվյալների համաձայն՝ մոտ 10,000 հնդիկ նորեկ ամեն օր հաջողությամբ մտնում են միջին խավ, և նրանցից շատերը սպիտակ մանյակ կանայք են, ովքեր, ինչպես ամբողջ աշխարհում սպիտակ օձիքով կանայք, ունեն գեղեցկության խիստ չափանիշներ:Սա նաև բուն Հնդկաստանի գեղեցկությունն է։Վերջին տարիներին գունավոր կոսմետիկայի շուկայի արագ աճի հիմնական պատճառը.Հնդկաստանում գեղեցկության մեկ այլ մանրածախ վաճառող՝ Purplle-ը նույնպես հաստատել է այս տեսակետը: 

Ըստ Taneja-ի, ներկայումս Հնդկաստանի ամենահայտնի արտասահմանյան ապրանքները ոչ թե Եվրոպայից և ԱՄՆ-ից են, այլ K-Beauty-ն (կորեական դիմահարդարում):«Համեմատ եվրոպական և ամերիկյան ապրանքների հետ, որոնք հիմնականում նախատեսված են սպիտակամորթների և սևամորթների համար, ասիացիներին ուղղված կորեական ապրանքներն ավելի տարածված են տեղացի հնդիկ սպառողների կողմից:Կասկած չկա, որ K-Beauty-ի ալիքն աստիճանաբար հասել է Հնդկաստան»։ 

Ինչպես ասաց Տանեջան, կորեական կոսմետիկ ապրանքանիշերը, ինչպիսիք են Innisfree-ը, The Face Shop-ը, Laneige-ը և TOLYMOLY-ն, ագրեսիվորեն թիրախավորում են հնդկական շուկան ընդլայնման և ներդրումների համար:Innisfree-ն ունի ֆիզիկական խանութներ Նյու Դելիում, Կալկաթայում, Բանգալորում և Հնդկաստանի հյուսիս-արևելյան խոշոր քաղաքներում, և մտադիր է հետագայում ընդլայնել իր դիրքը հարավային Հնդկաստանի քաղաքներում աղյուսով և շաղախի նոր խանութներով:Մնացած կորեական ապրանքանիշերը հակված են որդեգրել համակցված վաճառքի մեթոդ, որը հիմնականում առցանց է և լրացվում է օֆլայնով:Ըստ INDIA RETAILER-ի՝ Nykaa-ի՝ մեկ այլ հնդկական գեղեցկության էլեկտրոնային առևտրի հարթակի մասին զեկույցի, քանի որ ընկերությունը գործընկերության պայմանագիր է կնքել կորեական կոսմետիկ որոշ ապրանքանիշերի հետ (որոնք Nykaa-ն չի հրապարակել) դրանք հնդկական շուկա բերելու համար, ընկերության ընդհանուր եկամուտը կազմել է: զգալիորեն աճել է:

Այնուամենայնիվ, Mintel-ի Հարավային Ասիայի Գեղեցկության և Անձնական Խնամքի բաժնի խորհրդատվական տնօրեն Շերոն Քուեկը առարկություն հայտնեց:Նա նշեց, որ գնի պատճառով «Կորեական ալիքի» վայրէջքը հնդկական շուկայում կարող է ոչ այնքան հարթ լինել, որքան բոլորը պատկերացնում էին։ 

«Կարծում եմ, որ K-Beauty-ն չափազանց թանկ է հնդիկ սպառողների համար, նրանք պետք է վճարեն թանկ ներմուծման տուրքեր և բոլոր այլ վճարներ այս ապրանքների համար:Իսկ մեր տվյալներով՝ մեկ շնչին ընկնող հնդիկ սպառողների կոսմետիկայի սպառումը կազմում է տարեկան 12 ԱՄՆ դոլար։Ճիշտ է, Հնդկաստանում միջին խավը զանգվածաբար աճում է, բայց նրանք նաև այլ ծախսեր ունեն և իրենց ամբողջ աշխատավարձը չեն ծախսում գեղեցկության ապրանքների վրա»,- ասել է Շերոնը։ 

Նա կարծում է, որ Չինաստանից C-Beauty-ն ավելի լավ ընտրություն է հնդիկ սպառողների համար, քան K-Beauty-ն:«Մենք բոլորս գիտենք, որ չինացիները լավ են պլանավորում նախապես, և Հնդկաստանի գրեթե յուրաքանչյուր քաղաք-պետություն գործարաններ ունի Չինաստանում:Եթե ​​չինական կոսմետիկ ընկերությունները մտադիր են մուտք գործել հնդկական շուկա, նրանք, ամենայն հավանականությամբ, կընտրեն իրենց արտադրանքը Հնդկաստանում արտադրել, ինչը կօգնի նրանց մեծապես օգուտ քաղել սպառողներին:Նվազեցնել ծախսերը.Բացի այդ, վերջին տարիներին Չինաստանի գեղեցկության և կոսմետիկայի արդյունաբերությունը մշտապես բարելավվում է, նրանք լավ են ոգեշնչում միջազգային հայտնի և հանրաճանաչ ապրանքներից և հարմարեցնում դրանք իրենց արտադրանքը արտադրելու համար, բայց գինը կազմում է միայն մեկ երրորդը: հայտնի ապրանքանիշեր.Սա հենց այն է, ինչ պետք է հնդիկ սպառողներին»: 

«Սակայն մինչ այժմ C-Beauty-ն բավականին զգույշ է եղել հնդկական շուկայի նկատմամբ, և նրանք ավելի պատրաստ են նայելու Հարավարևելյան Ասիայի շուկաներին, ինչպիսիք են Մալայզիան, Ինդոնեզիան և Սինգապուրը, ինչը կարող է կապված լինել երկու երկրների միջև հաճախակի հակամարտությունների հետ: »«India Times»-ի լրագրող Անջանա Սասիդարանը զեկույցում գրել է. «Վերցրեք C-Beauty-ի առաջատար PerfectDiary-ի և Florasis-ի օրինակը, որոնք երկուսն էլ ունեն ուժեղ առցանց հետևորդներ սոցիալական ցանցերում, ինչը նրանց օգնել է Հարավարևելյան Ասիայի նոր շուկաներ ներթափանցելիս: .Սանդղակը արագորեն հաստատվել է.Հնդկաստանի TIKTOK-ում կարող եք նաև տեսնել, որ Florasis-ի գովազդային տեսանյութը ստացել է ավելի քան 10,000 մեկնաբանություն և ավելի քան 30,000 ռեթվիթ:Արդյո՞ք կոսմետիկայի որակը ցածր է», հնդիկ ցանցի բնակիչների 75%-ը քվեարկել է «ոչ» և միայն 17%-ը՝ «այո»: 

Անջանան կարծում է, որ հնդիկ սպառողները ճանաչում են C-Beauty-ի որակը, ինչպես նաև կտարածեն և կուղարկեն չինական կոսմետիկայի գովազդային տեսահոլովակներ՝ ողբալով դրանց գեղեցկությանը, ինչը C-Beauty-ի համար առավելություն կդառնա հնդկական շուկա մուտք գործելու համար:Բայց նա նաև մատնանշեց, որ երբ հարցը «Որտե՞ղ կարող եմ գնել C-beauty ֆիրմային ապրանքներ» հարցին.Սոցցանցերում միշտ հնչում են «Զգուշացեք, դրանք մեր թշնամիներից են» մեկնաբանություններով։«Բնականաբար, PerfectDiary-ի և Florasis-ի հնդիկ երկրպագուները կպաշտպանեն իրենց սիրելի ապրանքները, մինչդեռ հակառակորդները կբերեն ավելի շատ դաշնակիցների՝ փորձելով լռեցնել նրանց ձայնը. անվերջ սպարինգում ապրանքանիշերն ու ապրանքներն իրենք են մոռացվում:.Իսկ այն հարցին, թե որտեղից գնել կորեական կոսմետիկա, նման տեսարան հազվադեպ ես տեսնում»,- եզրափակում է Անջանան: