Չինական հիմքի դիմահարդարումը թեւակոխել է ոսկե դար.

Չինաստանի Բիզնես Արդյունաբերության Հետազոտական ​​Ինստիտուտի կանխատեսման համաձայն՝ հիմքի դիմահարդարման շուկայական չափը (հեղուկ հիմք,չամրացված փոշիև այլն) իմ երկրում 2022 թվականին մոտ 40 միլիարդ յուան ​​կլինի: Գեղեցկության արդյունաբերության հետազոտական ​​ինստիտուտի տվյալների համաձայն՝ 2021 թվականի հոկտեմբերի դրությամբ,դեմքի դիմահարդարումբաժին է ընկնում գունավոր կոսմետիկայի կատեգորիայի շուկայական մասնաբաժնի մոտ 36,7%-ին։

Այնուամենայնիվ, երկար ժամանակ դիմահարդարման ուղու վրա, որտեղ սպառողները ամենաշատն են ցանկանում գումար ծախսել, արտասահմանյան ապրանքանիշերը, ինչպիսիք են Armani-ն, Estee Lauder-ը և YSL-ը, ակնհայտ առավելություն ունեն ապրանքանիշի պատմության և սպառողների տեղեկացվածության առումով:Սակայն այս պատնեշն անկոտրում չէ։Այսօր տեղական գեղեցկության ապրանքանիշերը գրավում են հիմնական դիմահարդարման ուղին, վերադառնում են արտադրանքի էությանը և անընդհատ ուժեղացնում են հիմնական դիմահարդարման արտադրանքի տեխնիկական և R&D ուժը՝ նպատակ ունենալով խթանել ներքին հիմքի դիմահարդարումը արդյունավետության և որակի առումով:զարգացման ավելի բարձր մակարդակի վրա:

Այս տարի մրցակցությունը հայրենական բազային դիմահարդարման թրեքում ուժեղացել է, և այնպիսի բրենդներ, ինչպիսիք են Perfect Diary, UNNY CLUB և Mistine, նույնպես մեծ ռեսուրսներ են ներդրել դիմահարդարման հիմնական կատեգորիաների ստեղծման համար:

01

Ապրանքներ. ավելի շատ R&D ներդրումներ, ավելի կենտրոնացված վաճառքի կետեր

Անցյալ տարվանից Yixian էլեկտրոնային առևտուրը, որը հաջողությամբ ստեղծել է կենդանիների ստվերաներկերի գունապնակ և շրթներկ, ավելացրել է ներդրումները բազայի դիմահարդարման հետազոտության և մշակման մեջ:Yixian E-commerce-ի նախագահ և գործադիր տնօրեն Հուանգ Ջինֆենգը մի անգամ ասել է. «Գունավոր արտադրանքի բանաձևերը նույնն են:Եթե ​​փոխեք միայն սեզոնային գույները, դուք դեռ պետք է բարձր նոր հաճախականություն պահպանեք, բայց հիմնական դիմահարդարման միջոցների կրկնման արագությունը կդանդաղի»:

«Հիմնական դիմահարդարման միջոցների հետգնման տոկոսադրույքը ավելի լավ է, քան գունավոր ապրանքների, իսկ մաշկի խնամքի միջոցներն ավելի լավ են, քան հիմնական դիմահարդարման միջոցները»:Սա Huang Jinfeng-ի դատողությունն է, և դա նաև արդյունաբերության ընդհանուր ըմբռնումն է ատրիբուտների վերաբերյալ:հիմք դիմահարդարում.Այս ընկալման վրա է հիմնված, որ շուկայական միջավայրում, որտեղ թրաֆիկը դառնում է ավելի թանկ, իսկ առցանց մարքեթինգի արդյունավետությունը նվազում է, դիմահարդարման հիմնական կատեգորիան արժանացել է բազմաթիվ կոսմետիկ ընկերությունների ուշադրությանը և դարձել ապրանքանիշի փոխակերպման կարևոր ուղղություն:UNNY CLUB-ը` դիմահարդարման հիմնական միջոցը, նույնպես ընտրում է մեծ չափսերի հիմնական դիմահարդարման թրեքը:

Երկարատև դիմահարդարում, յուղի վերահսկում և խոնավեցում, հակաօքսիդացում, թթվայնության դեմ… Տարբերվում է գունավոր դիմահարդարումից ընդհանուր իմաստով, հիմքային դիմահարդարման միջոցները կարող են ավելի շատ պատմություններ պատմել հետազոտության և զարգացման գործընթացում:Բազային դիմահարդարման արտադրանքների հետազոտության և մշակման մեջ հատկապես ակնառու է կոսմետիկ ընկերությունների միտումը, որոնք կենտրոնանում են պահանջարկի ցավի կետերի վրա, հետազոտության և զարգացման արդյունքները վերածում են ապրանքի վաճառքի կետերի և կապում են հետազոտության և զարգացման համակարգը ապրանքանիշի արժեքի հետ:

Օրինակ՝ UNNY-ի զարգացման գործումերկարատև դիմահարդարման հիմքUNNY-ի անկախ հետազոտական ​​և մշակման թիմը կենտրոնացել է սպառողների ցավոտ կետերի վրա, ովքեր չունեն դիմահարդարման հիմք յուղոտ մաշկի համար:Ավելի քան 100 ձևակերպումների օպտիմալացումից և ճշգրտումից և մինչև 376 օր մշակման ժամանակահատվածից հետո նրանք հաջողությամբ ստեղծեցին այս արտադրանքը:

Անցյալ տարի, նպատակ ունենալով յուղոտ կամ խառը մաշկի համար դիմահարդարման միջոցներ օգտագործելու ցավոտ կետերը, Yixian E-Commerce-ը և Չինաստանի Գիտությունների ակադեմիայի քիմիայի ինստիտուտը մշակեցին և գործարկեցին SmartLOCK տեխնոլոգիան:Ասում են, որ այս տեխնոլոգիան կարող է ուղղորդված կերպով կլանել մաշկի կողմից արտազատվող ավելորդ յուղը, բայց այն չի վերացնի անհրաժեշտ յուղը հիմնական դիմահարդարման մեջ, որպեսզի հասնի ուղղորդված յուղի վերահսկման էֆեկտին:Ներկայումս SmartLOCK™ տեխնոլոգիան օգտագործվել է կատարյալ օրագրի մարգարտյա կողպեքի դիմահարդարման դիմափոշու, փոքր արծաթյա հայելու օդափոխիչի և այլ ապրանքների մեջ:

02

Ապրանքանիշը` դիրքավորում է ասիական բազային դիմահարդարումը՝ ձգտելով առավելագույն պարզության

«Բարձր գունային հագեցվածությամբ օրիգինալ տոնային կրեմը միանգամայն տարբերվում է չինացի սպառողների մաշկի երանգից» խնդիրը բարելավելու համար MISTINE-ը, որը ակտիվորեն զարգացնում է չինական շուկան, առաջարկել է «Ասիական հետազոտական ​​գունային համակարգ»:Ըստ տեղեկությունների՝ համակարգը COSMAX-ի բացառիկ տեխնոլոգիան է։Գունային դաշտերի ավելի լայն շրջանակ ընդգրկելու համար համակարգը չի օգտագործում W, N և C երեք երանգները, որոնք նախկինում օգտագործվում էին համաշխարհային շուկայում, այլ ստվերները բաժանում են 7 երանգների:Ոլորտում, բացի «ասիական հետազոտությունների» դիրքավորումից, փաթեթավորումից մինչև բաղադրամասեր, տեղական դիմահարդարման ապրանքանիշերի մեկ այլ հատկանիշ է պարզության և բնականության ձգտումը ներսից: 

Օրինակ, UNNY ապրանքանիշը դասում է որպես մինիմալիստական ​​նատուրալիզմի գեղեցկուհի, իսկ ապրանքանիշի տեսլականը և հիմնական դիմահարդարման արտադրանքի փաթեթավորման ոճը գերակշռում են մինիմալիստական ​​սև և սպիտակ երանգները.Dewy Lab-ն առաջարկում է «երեք բարեկամական» հասկացությունը՝ օգտագործողի համար հարմար, կյանքի համար հարմար, շրջակա միջավայրի համար հարմար, այն ձևակերպել է DCBS ստանդարտը մաքուր գույնի կոսմետիկայի համար, ինչպես նաև նախատեսում է փաթեթավորման նյութերը փոխարինել վերամշակվող փաթեթավորմամբ, օգտագործել բնական և վերականգնվող նյութեր: թանաքներ և շարունակել նվազեցնել ածխածնի արտանետումները:

03

Վաճառքի ալիք՝ առցանց հարթակ, հիմնականում նմուշների վրա հիմնված

Ինչ վերաբերում է կատեգորիայի բնութագրերին, համեմատած մաշկի խնամքի միջոցների հետ, բազային դիմահարդարման ազդեցությունը տարբերվում է անձից անձից, և ազդեցությունը կարող է արտացոլվել կարճ ժամանակահատվածում.Գունավոր դիմահարդարման հետ համեմատած՝ հիմքի դիմահարդարումն ավելի թույլ տեսողական ազդեցություն ունի և պետք է անձամբ փորձարկվի՝ տեսնելու համար:Հետևաբար, փորձնական դիմահարդարման ստեղծումը հատկապես կարևոր է հիմնական դիմահարդարման արտադրանքի համար:

Գների առումով, դիմահարդարման ժամանակակից բրենդերը մոտենում են միջազգային ապրանքանիշերին կամ նույնիսկ գերազանցում:Ընդհանուր առմամբ, տեղական ապրանքանիշերի և միջազգային ապրանքանիշերի միջև բացը արագորեն նվազում է ապրանքանիշերի, ապրանքների և R&D-ի առումով:

Ապագայում միջազգային տեսլականը և մտերմությունը կլինեն տեղական դիմահարդարման ապրանքանիշերի ամենամեծ առավելությունները:Կենցաղային դիմահարդարման արտադրանքները, որոնք մշակվել են չինացիների մաշկի որակի, գույնի նախասիրությունների և սպառման սովորությունների հիման վրա, երևակայության համար հսկայական տեղ ունեն: