Կոոպերատիվ Balmain նորաձևության բրենդը, Estee Lauder-ը խթանում է բարձր շքեղ գեղեցկությունը:

Սեպտեմբերի 26-ին Estee Lauder Group-ը հայտարարեց, որ լիցենզիայի համաձայնագիր է կնքել ֆրանսիական Balmain նորաձևության տան հետ՝ համատեղ մշակելու, արտադրելու և տարածելու Balmain Beauty նորարարական գեղեցկության ապրանքների շարքը:Համագործակցությունը նախատեսվում է սկսել 2024 թվականի աշնանը։

Միևնույն ժամանակ, Estee Lauder-ը նաև հայտարարեց նոր անձնակազմի նշանակման մասին՝ Գիյոմ Ջեսելին որպես Tom Ford Beauty-ի, Balmain Beauty and Luxury Business Development Department-ի գլոբալ ապրանքանիշի գլխավոր տնօրեն:Guillaume-ը պատասխանատու կլինի Balmain Beauty-ի ընդհանուր ռազմավարական ուղղության, գլոբալ զարգացման, կառավարման և աճի համար, ինչպես նաև Balmain-ի ղեկավարության հետ միասին դառնալու շքեղ գեղեցկության ապրանքանիշ:

Սա շահեկան համագործակցություն է:Մի կողմից, նորաձևության ապրանքանիշերի անդրսահմանային գեղեցկությունն ունի բնական նորաձևության առավելություն, ինչպիսիք են Թոմ Ֆորդը, Քրիստիան Լուբութինը և այլն, ինչպիսիք են Թոմ Ֆորդը, Քրիստիան Լուբութինը և այլն, որոնք վաղ շրջանում ներգրավված են եղել գեղեցկության ոլորտում: բարձրակարգ գեղեցկության արդյունաբերություն:Այն ստեղծել է գեղեցկության բիզնեսի ընդլայնման հաջող օրինակ:

Հանրային տեղեկատվությունը ցույց է տալիս, որ Balmain-ը հիմնադրվել է 1945 թվականին Պիեռ Բալմենի կողմից և նորաձևության ընկերություն է, որի կենտրոնակայանը Փարիզում է:2016 թվականին ընկերությունը ձեռք է բերվել Mayhola Investments Fund-ի կողմից 500 մլն եվրոյով, և ներկայումս ունի 357 միջազգային վաճառքի կետ։

2017 և 2021 թվականներին ապրանքանիշը թողարկեց համատեղ գեղեցկության արտադրանք L'Oreal-ի միջսահմանային ընկերության հետ:2019 թվականի սեպտեմբերին Balmain-ը նաև համագործակցեց Kylie Cosmetics գեղեցկության ապրանքանիշի հետ, որը պատկանում է Coty Group-ին, որպեսզի թողարկի Kylie Cosmetics X Balmain դիմահարդարման շարքը:Սակայն գեղեցկության ոլորտում Բալմենը մեծ ազդեցություն չի ունեցել։Ակնկալվում է, որ Estee Lauder-ի հետ համագործակցությունը կդարձնի Balmain գեղեցկության գծի ապրանքանիշի բրենդինգը և կփոխի որակը:

«Ավելի քան տասը տարի իմ Balmain թիմը խթանում է նորաձևության արդյունաբերության անսահման հնարավորությունները», - ասում է Balmain-ի գեղարվեստական ​​ղեկավար Օլիվյե Ռուսթինգը, «ի սկզբանե, Estee Lauder թիմը հասկացրեց, որ իրենք աջակցում են Balmain-ի եզակի տեսլականին: , և մեր մեզ Համաշխարհային շքեղության և գեղեցկության պարադիգմների օբյեկտիվ նպատակները:«

Մյուս կողմից, Balmain-ը կարող է Estee Lauder-ին բերել կատարողականի աճի նոր միավորներ՝ ավելի հարստացնելով իր բարձրակարգ ապրանքանիշի մատրիցը:

2022 ֆինանսական տարում Estee Lauder-ի վաճառքը տարեկան կտրվածքով աճել է 9%-ով և կազմել 17,737 մլրդ ԱՄՆ դոլար (մոտ 126,964 մլրդ RMB), իսկ զուտ շահույթը նվազել է 16%-ով՝ մինչև 2,408 մլրդ ԱՄՆ դոլար (մոտ 17,237 մլրդ դոլար):Estee Lauder-ը նաև գնահատում է, որ ֆինանսական տարվա առաջին եռամսյակում զուտ վաճառքները տարեկան կտրվածքով կնվազեն 8%-10%-ով:Արդյունաբերության որոշ մարդիկ կարծում են, որ Estee Lauder Group-ը նախատեսում է Balmain գեղեցկությունը դարձնել երկրորդ «Tom Ford Beauty»՝ երկար ժամանակ կայուն և կայուն աճի նրա կարողությունը բարձրացնելու համար:

Հաղորդվում է, որ Estee Lauder-ի հաջորդ նպատակը կարող է լինել շքեղության դաշտը։Ավելի վաղ որոշ տեղեկություններ ասում էին, որ Estee Lauder-ը բանակցում է 3 միլիարդ ԱՄՆ դոլարի (մոտ 21,4 միլիարդ RMB) բոլոր բիզնեսները, ներառյալ Թոմ Ֆորդը, ներառյալ նորաձևությունը, և Balmain գեղեցկության բիզնեսի եկամուտը ձեռք բերելու համար: