Նորաձևության MLB ապրանքանիշը սկսում է վաճառել դիմահարդարման ապրանքներ:

Արագ սպառման ապրանքների ոլորտում գեղեցկությունը, անկասկած, ցածր ռիսկային, բարձր եկամտաբեր «մեծ թխվածք» է:Նորաոճ հագուստի MLB ապրանքանիշը, որը երկար ժամանակ նոր քայլեր չի արել, բացել է «MLB Beauty» հաշիվ սոցիալական մեդիայի հարթակներում, ինչպիսին է Չինաստանը, ինչպես նաև գրանցել է սեփական խանութը էլեկտրոնային առևտրի հարթակում։

Ներկայումս խանութն ընդհանուր առմամբ ունի 562 երկրպագու։Գների և դիզայնի տեսանկյունից MLB գեղեցկության դիրքավորումը շարունակում է հագուստի միտումը:Առաջին ապրանքային շարքը ներառում է երեք բուրմունք և երկուօդային բարձի հիմքերը.Յուրաքանչյուր բուրմունք հասանելի է երկու ծավալով՝ 10մլ և 50մլ՝ 220 յուան ​​և 580 յուան:Օդային բարձի հեղուկ հիմքի արտաքին տեսքն ունի երկու գույն՝ «High Street Black» և «Wildberry Barbie»:Կեղևը և փոխարինող միջուկը վաճառվում են առանձին։Առաջինի գինը 160 յուան ​​է, իսկ երկրորդի գինը՝ 200 յուան։

Նոր խանութի բացման երեք օրերի ընթացքում 87 հոգի վճարել է օդային բարձի հիմքի համար, իսկ որոշ սպառողներ ապրանքի հղման տակ մեկնաբանել են. »

Երկար ժամանակ նորաձեւության ապրանքանիշերի քրոսովերը միշտ եղել է արդյունաբերության թեժ կետ:Բազմաթիվ ապրանքանիշներ թողարկել են համատեղ ապրանքանիշով ապրանքներ, կոստյումներ և նվերների տուփեր և դրանք նշել «սահմանափակ» պիտակներով՝ անընդհատ խթանելով գնորդների նոր ցանկությունը:Այսօր բազմաթիվ արտաքին գործոնների ազդեցության տակ անդրսահմանային համատեղ բրենդինգի ժողովրդականությունը մարում է։Փոխարենը, տարբեր նորաձևության բրենդներ հիմնել են իրենց սեփական պորտալները՝ դիմահարդարման ոլորտում «կողմնակի բիզնեսով» զբաղվելու համար:

Այս տարվա մայիսին հանգուցյալ դիզայներ Վիրջիլ Աբլոն լքեց PAPERWORK գեղեցկության շարքը իր անձնական փողոցային հագուստի Off-White ապրանքանիշի համար՝ էլեկտրոնային առևտրի շքեղ Farfetch հարթակում:Հաղորդվում է, որ սա Off-White-ի առաջին արշավն է գեղեցկության ասպարեզ։Թողարկված ապրանքների առաջին խմբաքանակը բուրմունքների շարք է, որը կոչվում է «SOLUTION»:Այդ ժամանակից ի վեր, այն նաև գործարկել է դեմքի դիմահարդարում, մարմնի խնամք, եղունգների լաք և այլ առանձին ապրանքներ՝ պաշտոնապես ընդլայնելով գեղեցկության ոլորտը:.Այս տարվա մարտին իսպանական PUIG Group-ի ներքո գործող Dries Van Noten նորաձեւության բրենդը նույնպես առաջին անգամ թողարկեց օծանելիքն ու շրթներկը՝ պաշտոնապես մտնելով գեղեցկության ոլորտ։

Նորաձևության գերժամանակակից բրենդներից բացի, լյուքս դասի ապրանքանիշերը, ինչպիսիք են Valentino-ն, Hermes-ը և Prada-ն, նույնպես շարունակական ջանքեր են գործադրել գեղեցկության ոլորտում վերջին երկու տարիներին՝ աճի նոր սյուներ ստեղծելու համար:Hermès-ի 2022 թվականի առաջին եռամսյակի ֆինանսական հաշվետվության մեջ բույրերի և գեղեցկության բաժնի եկամուտը տարեկան կտրվածքով աճել է 20%-ով:Անցյալ տարում Hermès-ը ընդլայնել է դիմահարդարման կատեգորիանշրթներկև օծանելիք ձեռքերի և դեմքի դիմահարդարում:

Դժվար չէ տեսնել, որ երբ նորաձևության բրենդներն առաջին անգամ մտնում են գեղեցկության ոլորտ, հաճախ ընտրում են երկու կատեգորիա՝ շրթներկ և օծանելիք։Արդյունաբերության որոշ մասնագետներ նշել են, որ համեմատած այնպիսի կատեգորիաների հետ, ինչպիսիք են հիմնական դիմահարդարումը և մաշկի խնամքի միջոցները, որոնք պահանջում են մաշկի ավելի ուժեղ զգացողություն, շրթներկներն ու օծանելիքներն ունեն ավելի ցածր շեմ սպառողների կողմից և կարող են անմիջապես փոխանցել փոխաբերական փորձ:

Յուրաքանչյուր ապրանքանիշ նոր ելք է փնտրում։Գեղեցկության ապրանքները, որոնք ցածր գնով են, բայց կարող են ունենալ բարձր եկամուտ, հենց նոր աճ են փնտրում բրենդների մեծ մասի «ցավի կետը»:

Այսպիսով, կարո՞ղ է MLB-ն, որը սկսել է բեյսբոլի հիմնական լիգայի արտադրանքով, դառնալ գեղեցկության ոլորտում շքեղ ապրանքանիշերի «հակառակորդը»:

Հանրային տեղեկատվությունը ցույց է տալիս, որ MLB-ի լրիվ անվանումն է Major League Baseball (Major League Baseball, այսուհետ՝ «Major League»), սակայն MLB ապրանքանիշի տարբերանշանով հագուստը ուղղակիորեն չի վաճառվում գլխավոր լիգայի կողմից, այլ լիազորված է երրորդին: -գործելու կուսակցական ընկերություն, Հարավային Կորեայի ցուցակված F&F Group ընկերությունը լիազորված ընկերություններից մեկն է:

MLB Beauty WeChat պաշտոնական հաշվի հիմնական տեղեկատվությունը ցույց է տալիս, որ դրա գործող ընկերությունն է Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd.-ն (այսուհետ՝ «Fankou Cosmetics»):Fanko Cosmetics-ը F&F Group-ի դուստր ձեռնարկությունն է Չինաստանում, որը հիմնականում պատասխանատու է խմբի գեղեցկության BANILA CO ապրանքանիշի և մաշկի խնամքի KU:S ապրանքանիշի վաճառքի և շահագործման համար:

Վիճակագրությունը ցույց է տալիս, որ 2005 թվականին F&F Group-ը հիմնադրել է BANILA CO-ն, որը չինական շուկա է մտցվել 2009 թվականին: Որպես նրա աստղային արտադրանք՝ Zero Cleansing Cream-ը ժամանակին հայտնի էր Չինաստանում:Այնուամենայնիվ, կորեական դիմահարդարման մարման միտումով, BANILA CO-ն չուներ աստղային նոր ապրանքներ:Ըստ BANILA CO-ի պաշտոնական կայքի՝ նրա օֆլայն պատվերների բրենդային հաշվիչները կրճատվել են մինչև 25, հիմնականում երրորդ և չորրորդ մակարդակի քաղաքներում։Միևնույն ժամանակ, KU:S-ը դեռևս վաճառվում է մայրցամաքային Չինաստանում միջսահմանային էլեկտրոնային առևտրի միջոցով և դեռ չի բացել օֆլայն շուկան:

Գեղեցկության ներկայիս մրցակցային շուկայում կարո՞ղ է արդյոք այն միտումը, որը ցանկանում է ստեղծել MLB Beauty-ն, ընդունելի լինել սպառողների կողմից:Այս կապակցությամբ Shenzhen Siqisheng Co., Ltd.-ի գործադիր տնօրեն Ու Դայկին ասել է, որ նորաձևության բրենդների համար բնական է գեղեցկության գծեր զարգացնելը։«Սովորաբար նորաձևության ապրանքանիշերն ունեն իրենց բնորոշ մշակութային նշանակությունը և մարդկանց շրջանակները, և դրանք ներառում են բազմաթիվ կատեգորիաներ, ինչպիսիք են հագուստը, օծանելիքը և գեղեցկությունը:, ոսկերչական իրեր և այլն: Այն բանից հետո, երբ ապրանքանիշը որոշակի ներքին մշակութային արժեք կկառուցի որոշակի շրջանակի շուրջ, այն կհամախմբի հաճախորդների այս խումբը և կձևավորի իր առավելությունները, ուստի ավելի շատ փորձեր կանի»:

Ինչ վերաբերում է այն հարցին, թե արդյոք սպառողները կարող են վճարել, Wu Daiqi-ի կարծիքով, դա ավելի շատ կախված է նրանից, թե արդյոք ապրանքանիշը հստակ դիրքավորում ունի և ինչպես գործել:«Ինչ վերաբերում է MLB-ին, գեղեցկության արդյունաբերություն մտնելն ունի իր առավելությունները, այն է՝ կայացած բրենդային մշակույթը և հավատարիմ խմբերը.Թերությունն այն է, որ ամերիկյան բեյսբոլի մշակույթը կարող է «ոչ պիտանի» լինել Չինաստանում, կամ այն ​​պատկանում է խորշ մշակույթին, և նրա դիմահարդարման ապրանքանիշը դժվար է դառնալ հանրաճանաչ ապրանքանիշ»: