Ինչպե՞ս են բրենդերը արձագանքելու կոսմետիկայի մատակարարման շղթայի համաշխարհային ճգնաժամին:

«Զանգվածային մանրածախ առևտրով զբաղվողները և ապրանքանիշերը հուսով են, որ համաճարակի հետևանքով առաջացած մատակարարման շղթայի խնդիրները չեն խաթարի մեր վերականգնվող գեղեցկության վաճառքը, թեև ավելի բարձր գները, որոնք զուգորդվում են մոտալուտ տնտեսական ճգնաժամի հետ, կարող են ավելի շատ սպառողների դրդել կրճատել զանգվածային ապրանքանիշերը»:Մուսաբ Բալբալը, CVS Health-ի ավագ փոխնախագահ և գլխավոր առևտրային սպա, ելույթ ունենալով Դեղատների շղթաների ազգային ասոցիացիայի (NACDS) տարեկան հանդիպմանը, որը բացվել է ապրիլի 23-ին Ֆլորիդայի Փալմ Բիչում:

NACDS-ը հիմնադրվել է 1933 թվականին, կազմակերպություն է, որը ներկայացնում է ԱՄՆ դեղագործական արդյունաբերության հիմնական հենարանը՝ դեղատների ցանցը:1980-ականներից ամերիկյան ցանցային դեղատները փորձել են զարգանալ առողջության, գեղեցկության և տնային խնամքի ուղղությամբ։Նրանց հիմնական արտադրանքները բաժանվում են երեք լայն կատեգորիաների՝ դեղատոմսով, առանց դեղատոմսի, գեղեցկության և անձնական խնամքի միջոցներ, ինչպես նաև կոսմետիկա: 

Հաղորդվում է, որ այս հանդիպումը կլինի NACDS-ի առաջին տարեկան ժողովը 2019 թվականից ի վեր, և մասնակցում են L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart և այլն:

Ինչպես ասաց Բալբալը, մատակարարման շղթայի խնդիրները կլինեն այս համաժողովի ամենաթեժ թեմաներից մեկը, որը կքննարկի նաև արդյունաբերության վրա շարունակական ազդեցությունը և բիզնեսին պատուհասող խնդիրների լուծումները, ինչպիսիք են գնաճը, անկումը և աշխարհաքաղաքական ցնցումները:

Գլոբալ կոսմետիկա մատակարարման շղթայի ճգնաժամում

«Ակնկալվում է, որ մատակարարման խստությունը և առաքման հետաձգումները կթուլանան:Բայց ռուս-ուկրաինական ճգնաժամի, նավթի գների աճի և Չինաստանի և ԱՄՆ-ի նավահանգիստներում աշխատուժի և թողունակության հետ կապված խնդիրների պատճառով, գործոնների համակցությունը կներկայացնի ապագա մատակարարման շղթայի խափանումների վտանգը. այս ռիսկը կարող է տևել այս տարվա երկրորդ կեսին », - ասաց Ստեֆանի Վիսինկը, Jefferie, բազմազգ ներդրումային բանկի ավագ վերլուծաբան:

«Ձվերը մեկ զամբյուղում չեն» արդյունաբերական շղթայի դասավորության պլանավորումը գնահատվում է ոչ միայն Coty Group-ի կողմից:Որպես գեղեցկության արտադրանքի մատակարար, Mesa-ի աճի գլխավոր տնօրեն Սքոթ Քեսթենբաումը (Սքոթ Քեսթենբաումը), ով աշխատում է Sephora, Walmart, Target և այլ մանրածախ առևտրականների հետ, նաև ասաց, որ Mesa-ն քրտնաջան աշխատել է, որպեսզի այն գործարանները տեղափոխվեն որքան հնարավոր է հեռու դեպի ցամաք և ցրվեն: դեպի տարբեր քաղաքներ։

Բացի գործարանների ցրված դասավորությունից, «արտադրական հզորությունների ավելացման» և «պաշարների համալրման» լուծումները նույնպես նախընտրում են այլ ընկերություններ:

Մատչելի կոսմետիկան սկիզբ է դնում հնարավորության շրջանին

«Կասկած չկա, որ գեղեցկության բաղադրիչների թանկացումը և գնաճը կխստացնեն սպառողների գոտիները, բայց հետաքրքիր է, որ այժմ կարող է նաև լինել ամենամեծ հնարավորությունըՄատչելի գեղեցկության ապրանքանիշեր»:Աջակցող Ֆեյ Բրուքմանը, WWD Personality-ը սյունակում գրել է.

«Անցած երկու տարիները երկու տարի անընդմեջ մեր լավագույնն էին:Մենք հանդիպել ենք բազմաթիվ նոր հաճախորդների, ովքեր մշտապես եղել են մեզ հետ»,- ասել է Lewis Family Drug-ի նախագահ և գործադիր տնօրեն Մարկ Գրիֆինը:«Շատ մարդիկ նախընտրում են գնել իրենց անհրաժեշտ մատչելի գնով:Բրենդներ, անուն-բրենդային խանութներ քշելու փոխարեն, մենք պետք է դրանք մեր կողքին լինենք»:

Ըստ WWD-ի՝ TikTok-ի մի քանի գեղեցկության բլոգերներ վերջերս թողարկել են Milani's Color Fetish Matte շրթներկը՝ որպես Charlotte Tilbury-ի այլընտրանք:Ակցիան ընդունվեց ոգևորությամբ՝ ՄիլանիովշրթներկներUlta-ի և Walgreens-ի վաճառքներն արագորեն վաճառվել են երկու շաբաթվա ընթացքում 300%-ով:

2022 թվականի մարտի 12-ին ավարտվող չորս շաբաթվա ընթացքում, ըստ Nielsen IQ-ի, մատչելի գեղեցկության ապրանքների դոլարային վաճառքը տարեկան կտրվածքով աճել է 8,1%-ով:Իր զեկույցում WWD-ն պնդում է, որ գեղեցկության արտադրանքի թանկացումը կարող է օգուտ բերել մատչելի ապրանքանիշերին.սկզբնական գինը՝ $30, $40, հենց հիմա, առաջինը բնականաբար ավելի ընդունելի է համեմատության մեջ»։

Ներկայումս մանրածախ առևտրով զբաղվողներն ավելացնում են նաև այնպիսի «կես գնով» ապրանքներ, որոնք ոչ շատ թանկ են, ոչ էլ ցածր գնով։2022 թվականի երկրորդ կեսին Walgreens-ը կավելացնի ապրանքներ, ինչպիսիք են Hey Humans-ը և Makeup Revolution-ը, որոնք մատչելի և արդյունավետ են, ասել է Walgreens-ի անձնական խնամքի և գեղեցկության գծով փոխնախագահ Լորեն Բրինդլին:Ապրանքը հայտնի է.«Հուսով եմ, որ մեր հաճախորդները ստիպված չեն լինի զոհաբերել իրենց գեղեցկության ռեժիմների որակը գների բարձրացման պատճառով», - ասաց նա:«Մատչելիությունն ու որակը միմյանց բացառող չեն»: 

Որպես մատակարար՝ Kestenbaum-ը նաև ասաց, որ ներկայիս շուկան «կատարյալ փոթորիկ» է մատչելի գեղեցկության ապրանքանիշերի համար:«Մատչելի ապրանքանիշերը եզակի դիրքում են ռեցեսիայի ժամանակ», - ասաց նա, «քանի որ նրանք օգուտ են քաղում ինչպես սննդամթերքի, դեղորայքի և խոշոր արկղերի մանրածախ առևտրով զբաղվողների, այնպես էլ «նվազեցված» գնորդներից, ովքեր սկսում են ավելի ցածր գներ փնտրել:Գործարք.Նրանք»։