Maybelline. Չինաստանում բոլոր օֆլայն խանութները կփակվեն.

Հուլիսի 26-ին հաղորդվել էր, որ ավելի քան 100 տարվա պատմություն ունեցող Maybelline գեղեցկության ապրանքանիշը մեկը մյուսի հետևից կփակի Չինաստանի բոլոր օֆլայն խանութները։

Չինացի սպառողների համար Maybelline-ն ավելի էժան է, քան խոշոր բրենդերը, սակայն որակը չի զիջում մեծ ապրանքանիշերին։Նախկինում Maybelline-ի կողմից նկարահանված դիզայներական գովազդները հաճախ նոստալգիկ են դառնում համացանցի օգտագործողների կողմից:

Ըստ տվյալների՝ Maybelline-ը գեղեցկության հին ամերիկյան բրենդ է, որն ունի ավելի քան 100 տարվա պատմություն։Երբ ապրանքանիշը հիմնադրվեց 1917 թվականին, այն արտադրեց աշխարհում առաջին ժամանակակից աչքի կոսմետիկ միջոցը՝ Maybelline New York Block Mascara;այն ձեռք բերվեց L'Oreal Group-ի կողմից 1996 թվականին և պաշտոնապես դարձավ L'Oreal-ի ապրանքանիշը;2004 թվականին այն պաշտոնապես վերանվանվեց «Maybelline New York», կենտրոնակայանը Մեմֆիսից տեղափոխվեց Նյու Յորք:

Maybelline-ի զանգվածային կոսմետիկայի դիրքավորումը անթիվ չինացի սպառողների դիմահարդարման գաղափարն է:Բոլորին է հայտնի «Գեղեցկությունը գալիս է սրտից, գեղեցկությունը գալիս է Maybelline Նյու Յորքից» կարգախոսը:

Բացի այդ, գեղեցկության այս ապրանքանիշը, որը Չինաստանում է ավելի քան 20 տարի, կպահի միայն Watsons-ի հաշվիչներն օֆլայն, իսկ մնացած վաճառքի ալիքները կփոխանցվեն առցանց։Նրա հաճախորդների պաշտոնական սպասարկումն ասաց, որ ըստ օֆլայն շուկայի կատարողականի և վաճառքի վիճակագրության, առցանց կարող է ավելի հարմար լինել Maybelline ապրանքանիշի վաճառքի համար:

Հաղորդվում է, որ Չինաստանում բոլոր օֆլայն խանութները փակելու Maybelline-ի ծրագիրը ժամանակավոր նախաձեռնություն չէ։2018 թվականին Maybelline-ը սկսեց աստիճանաբար կրճատել և փակել սուպերմարկետների ալիքները, ինչն արդեն արձակել է օֆլայն նահանջի ազդանշանը։Այն ժամանակ ներքին էլեկտրոնային առևտրի ալիքների աճի և գեղեցկության շուկայում ուժեղացված մրցակցության ֆոնին,Maybelline-ը ձեռնամուխ եղավ բեկում գտնելու:Այս ռազմավարական ճշգրտումը նպատակ ունի ավելի լավ խթանել արտադրանքի վաճառքը:

Maybelline-ի մշակման և նախագծման կարողությունները արտադրանքի վաճառքի ռազմավարությունների համար արժե սովորել չինական դիմահարդարման արդյունաբերությունից: