Riasan alas bedak Tiongkok telah memasuki zaman keemasan!

Menurut perkiraan Institut Penelitian Industri Bisnis China, ukuran pasar riasan alas bedak (alas dasar cair,bedak tabur, dll.) di negara saya akan mendekati 40 miliar yuan pada tahun 2022. Menurut data dari Institut Penelitian Industri Kecantikan, per Oktober 2021,riasan wajahmenyumbang sekitar 36,7% pangsa pasar kategori kosmetik warna.

Namun, untuk waktu yang lama, di bidang tata rias di mana konsumen paling bersedia mengeluarkan uang, merek asing seperti Armani, Estee Lauder, dan YSL memiliki keunggulan yang jelas dalam hal sejarah merek dan kesadaran konsumen.Namun, penghalang ini bukannya tidak bisa dipatahkan.Saat ini, merek kecantikan dalam negeri sedang mengejar jalur riasan dasar, kembali ke esensi produk, dan terus memperkuat kekuatan teknis dan penelitian dan pengembangan produk riasan dasar, dengan tujuan untuk mempromosikan riasan dasar dalam negeri dalam hal kemanjuran dan kualitas.ke tingkat perkembangan yang lebih tinggi.

Tahun ini, persaingan di bidang riasan dasar dalam negeri semakin ketat, dan merek seperti Perfect Diary, UNNY CLUB, dan Mistine juga telah menginvestasikan banyak sumber daya dalam pembuatan kategori riasan dasar.

01

Produk: lebih banyak investasi penelitian dan pengembangan, nilai jual yang lebih terfokus

Sejak tahun lalu, e-commerce Yixian, yang telah berhasil menciptakan palet eyeshadow dan lipstik hewan, telah meningkatkan investasi dalam penelitian dan pengembangan riasan dasar.Huang Jinfeng, ketua dan CEO Yixian E-commerce, pernah berkata, “Formula produk berwarna sama.Jika Anda hanya mengubah warna musiman, Anda tetap perlu mempertahankan frekuensi baru yang tinggi, tetapi kecepatan iterasi produk riasan dasar akan melambat.”

“Tingkat pembelian kembali produk riasan dasar lebih baik dibandingkan produk pewarna, dan produk perawatan kulit lebih baik dibandingkan produk riasan dasar.”Ini adalah penilaian Huang Jinfeng, dan juga merupakan pemahaman umum industri tentang atributriasan dasar.Hal ini didasarkan pada persepsi bahwa dalam lingkungan pasar di mana lalu lintas menjadi lebih mahal dan efisiensi pemasaran online menurun, kategori riasan dasar telah mendapat perhatian banyak perusahaan kosmetik dan telah menjadi arah penting dalam transformasi merek.UNNY CLUB, produk riasan dasar, juga memilih untuk membuat jalur riasan dasar menjadi terlalu besar.

Riasan tahan lama, pengontrol minyak dan pelembab, anti oksidasi, anti kusam… Berbeda dengan riasan warna pada umumnya, produk riasan dasar dapat menceritakan lebih banyak cerita dalam proses penelitian dan pengembangan.Dalam penelitian dan pengembangan produk riasan dasar, tren perusahaan kosmetik yang berfokus pada titik lemah permintaan, mengubah hasil penelitian dan pengembangan menjadi nilai jual produk, dan menghubungkan sistem penelitian dan pengembangan dengan nilai merek sangat menonjol.

Misalnya saja dalam pengembangan UNNYalas bedak riasan yang tahan lama, tim penelitian dan pengembangan independen UNNY berfokus pada permasalahan konsumen yang tidak memiliki alas bedak riasan untuk kulit berminyak.Setelah lebih dari 100 optimasi dan penyesuaian formulasi serta masa pengembangan hingga 376 hari, mereka berhasil menciptakan produk ini.

Tahun lalu, untuk mengatasi kendala penggunaan produk riasan untuk kulit berminyak atau campuran, Yixian E-Commerce dan Institut Kimia Akademi Ilmu Pengetahuan Tiongkok mengembangkan dan meluncurkan teknologi SmartLOCK™.Dikatakan bahwa teknologi ini dapat secara terarah menyerap kelebihan minyak yang dikeluarkan oleh kulit, namun tidak akan menghilangkan minyak yang diperlukan pada riasan dasar, sehingga mencapai efek pengendalian minyak terarah.Saat ini, teknologi SmartLOCK™ telah digunakan dalam bedak rias kunci mutiara diary yang sempurna, bantalan udara cermin perak kecil, dan produk lainnya.

02

Merek: memposisikan riasan dasar Asia, mengejar kesederhanaan tertinggi

Untuk mengatasi masalah “fondasi asli dengan saturasi warna yang tinggi sangat berbeda dengan warna kulit konsumen Tiongkok”, MISTINE, yang sedang giat mengembangkan pasar Tiongkok, mengusulkan “Sistem Warna Riset Asia”.Menurut laporan, sistem ini merupakan teknologi eksklusif COSMAX.Untuk mencakup bidang warna yang lebih luas, sistem tidak menggunakan tiga warna W, N dan C yang sebelumnya digunakan di pasar global, namun membagi warna menjadi 7 warna.Di lapangan, selain positioning “Asian Research”, mulai dari kemasan hingga bahan-bahannya, upaya untuk mengutamakan kesederhanaan dan kealamian dari dalam ke luar merupakan ciri khas lain dari merek makeup lokal. 

Misalnya, UNNY memposisikan merek sebagai kecantikan naturalisme minimalis, dan visi merek serta gaya kemasan produk riasan dasar didominasi oleh warna hitam putih minimalis;Dewy Lab mengusulkan konsep “tiga ramah” – ramah pengguna, ramah kehidupan, ramah lingkungan, telah merumuskan standar DCBS untuk kosmetik warna murni, dan juga berencana mengganti bahan kemasan dengan kemasan yang dapat didaur ulang, menggunakan bahan alami dan terbarukan. tinta, dan terus mengurangi emisi karbon.

03

Saluran penjualan: platform online, terutama berdasarkan sampel

Dari segi karakteristik kategori, dibandingkan dengan produk perawatan kulit, efek riasan dasar berbeda-beda pada setiap orang, dan efeknya dapat terlihat dalam waktu singkat;dibandingkan dengan riasan berwarna, riasan dasar memiliki dampak visual yang lebih lemah dan perlu dicoba secara langsung untuk melihatnya.Oleh karena itu, pembuatan riasan percobaan sangat penting untuk produk riasan dasar.

Dari segi harga, merek riasan dasar mutakhir semakin mendekati, atau bahkan melampaui, merek internasional.Secara keseluruhan, kesenjangan antara merek lokal dan merek internasional semakin menyempit dalam hal merek, produk, dan penelitian dan pengembangan.

Di masa depan, visi dan kedekatan internasional akan menjadi keunggulan terbesar merek makeup lokal.Produk riasan dalam negeri yang dikembangkan berdasarkan kualitas kulit, preferensi warna, dan kebiasaan konsumsi masyarakat Tiongkok memiliki ruang imajinasi yang sangat besar.