Rias Wajah Cina tidak membutuhkan “selebriti internet” di Jepang

Saya tidak pernah membayangkan suatu saat saya bisa membeli merek dalam negeri seperti ituBunga Tahudi pusat perbelanjaan Jepang.“Xiaoqi, seorang gadis yang belajar di Jepang, biasa membantu saudari serumah untuk membeli riasan sehari-hari, namun dalam dua tahun terakhir, dia menemukan banyak gadis Jepang yang menggunakan kosmetik dalam negeri.”Untuk brand makeup seperti Flower Knows, ada wadah khusus di LoFt di Jepang.Nama yang digunakan adalah bunga tahu.“

Belum lama ini, palet eyeshadow dari brand kecantikan China Florasis muncul di serial TV Jepang “ANIMALS”.Produk kecantikan dalam negeri ini sudah pernah memasang iklan di drama-drama populer Jepang, dan produk utamanya adalah “Piring Rias Seratus Burung Chaofeng” ini.Pola timbul ala Tiongkok dan elemen layar klasik, ditambah dengan perpaduan warna merah cerah dan emas, membuat penonton Tiongkok yang menonton drama tersebut sekilas mengenali Florasis, sambil berseru: “Produk dalam negeri akhirnya keluar!”

Setelah merek riasan Tiongkok merambah ke luar negeri, yakni Jepang, tidak hanya menjadi sangat populer, tetapi juga “menggandakan nilainya”.Ini juga merupakan lipstik dari merek makeup baru dalam negeri.Harga dalam negeri sekitar 60-70 yuan, tetapi setelah ke luar negeri ke Jepang, harganya naik menjadi 2.200 yen (sekitar 110 yuan).

Sudah menjadi tren industri saat ini produk kecantikan dalam negeri merambah ke luar negeri.Menurut data Bea Cukai Tiongkok, nilai ekspor kosmetik kecantikan dan perlengkapan mandi Tiongkok pada tahun 2021 akan mencapai 4,852 miliar dolar AS (sekitar 30,7 miliar yuan), meningkat dari tahun ke tahun sebesar 14,4%.

Menghadapi situasi saat ini dimana e-commerce dalam negeri semakin “bergulir”, dan merek makeup dalam negeri “perombakan”,merek riasan mudaseperti colorkey dan Florasis telah meluncurkan produk “outbound” untuk memasuki pasar Jepang dan Asia Tenggara..Bahkan di Jepang, tempat kecantikan sangat berkembang, riasan dengan gaya Tiongkok yang kuat menjadi semakin populer.

Faktanya, sejak tahun 2019, merek-merek makeup asal Tiongkok sudah memulai jalan “merambah ke luar negeri”.Dari awal Herborist hingga Eropa, toko dibuka di Perancis, MarieDalgar memasuki pasar Singapura, One leaf, ZEESEA, dll menjadi gelombang pertama merek China yang “makan kepiting” di pasar kecantikan Jepang.

Dibandingkan dengan pasar Eropa dan Amerika yang persaingannya ketat untuk produk kecantikan merek internasional, Jepang dan Asia Tenggara secara bertahap menjadi pasar pilihan kosmetik dalam negeri untuk dipasarkan ke luar negeri.

Khususnya di Jepang, penjualan satu toko dan respon online dari merek makeup Tiongkok yang masuk ke Jepang dalam dua tahun terakhir cukup baik.Kelompok muda setempat mempunyai daya beli yang kuat, dan budaya kecantikan sangat lazim.Saluran ritel offline juga sangat kaya, dan merek kosmetik Tiongkok lebih mudah diterima.

Sejak riasan tiruan ala Tiongkok dari blogger Jepang “鹿の間” meledak di Internet pada akhir tahun 2019, media sosial Jepang malah mempopulerkan “riasan Tiongkok”, yang biasanya ditandai dengan alis yang lebih halus dan riasan bibir yang lebih cerah.

“Riasan Han” secara bertahap menjadi kategori riasan yang mampu bersaing dengan “riasan Jepang” dan “riasan Korea”.Saat ini brand kecantikan China yang sudah membuka pasar Jepang antara lain Florasis, colorkey, Flower Knows dan lain sebagainya.

Guo Xiruo, pendiri Mold Breaking Moke, yang telah mempromosikan merek makeup Tiongkok ke Jepang selama bertahun-tahun, mengatakan kepada Xiaguang Club, “Meskipun ini adalah merek kecantikan Tiongkok yang laris manis di pasar Jepang, nyatanya merek-merek ini hadir Kualitas intrinsik yang benar-benar menarik bagi konsumen Jepang sangatlah berbeda.”

Meskipun riasan dalam negeri bergantung pada desain baru dan pengalaman penggunaan yang segar, gadis-gadis Jepang tergila-gila dengan “menanam rumput”.Ada juga banyak merek makeup Tiongkok yang berhasil masuk ke Jepang dan menjadi “pemakan kepiting gelombang pertama”, namun “langit-langit tak terlihat” dari banyak merek kecantikan kecil dalam negeri masih ada.

Pelabuhan ritel Jepang sudah sangat matang, namun e-commerce online merupakan pelengkapnya.Di Jepang, lebih dari 90% penjualan kosmetik warna dilakukan oleh toko offline.Gadis-gadis Jepang lebih rela pergi ke butik grosir offline setiap hari untuk memilih produk kosmetik berwarna.Di pintu masuk toko offline, seringkali terdapat banyak materi visual promosi produk untuk mempromosikan penjualan.

Pada saat yang sama, merek riasan dalam negeri Jepang lebih peduli terhadap kelekatan pengguna dan perasaan mempertahankan pelanggan lama.Misalnya, banyak merek secara rutin mengirimkan email ke pelanggan lama untuk mengomunikasikan perasaan mereka melalui beberapa pesan ucapan.

Dapat dilihat bahwa “menjual barang” hanyalah permulaan dari merek kosmetik Tiongkok yang merambah ke luar negeri, yaitu Jepang.Jika Anda ingin mendapatkan pijakan yang kokoh di pasar riasan luar negeri untuk waktu yang lama, Anda harus mempertimbangkan pembentukan dan peningkatan pengaruh merek.

Dari segi produksi, R&D dan siklus produksi kosmetik warna Jepang lebih panjang dan investasinya juga lebih besar.Masyarakat Jepang sangat mementingkan kredibilitas bisnis, dan jika merek makeup Tiongkok yang pada dasarnya mengandalkan pengiriman domestik ingin berkembang di Jepang untuk jangka waktu yang lama, mereka harus keluar dari “produk yang dipasarkan ke luar negeri” dan menjadi “merek yang dipasarkan ke luar negeri”.

Bagaimanapun, seiring dengan semakin populernya kecantikan Tiongkok di Jepang, semakin banyak hal yang perlu dipelajari dan diadaptasi oleh merek luar negeri.

“Kosmetik Tiongkok sangat indah!”Yukina, seorang beauty blogger yang telah bekerja di industri kecantikan Jepang selama 16 tahun, menulis di berandanya.“Misalnya, lip balm baru INTO U adalah kosmetik populer Tiongkok yang telah menarik banyak perhatian.Sudah terjual lebih dari 10 juta botol di Jepang dan Asia, dan fungsinya juga cukup baik.kosmetik Cinamenjadi semakin populer!”